Доклад : Партнерство во имя Америки, свободной от наркотиков 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Доклад >> Медицина, здоровье


Партнерство во имя Америки, свободной от наркотиков




Партнерство во имя Америки, свободной от наркотиков

Роберт Портер

В Соединенных Штатах злоупотребление наркотиками растет быстрее, чем в любой другой индустриальной стране. Это является как причиной, так и следствием широкого спектра социальных проблем, находящихся вне контроля общества. Так, у 48% всех мужчин, арестованных за убийства и нападения, тест на наркотики оказался положительным; широкое употребление наркотиков явилось причиной более половины семейных инцидентов, связанных с насилием; употребление наркотиков ускоряет распространение ВИЧ-инфекции.

Чем здесь могут помочь передачи о здоровье? Средства массовой информации в Америке оказывают громадное влияние на позицию общества относительно приемлемого поведения. Особенно восприимчивыми являются молодые люди. Так, огромное большинство подроствков проводят у телевизора или радиоприемника в среднем 6 часов в день.

Средства массовой информации потенциально могут снизить тягу к наркотикам, изменив отношения, которые поддерживают или допускают употребление наркотиков. Средства массовой информации могут быть особенно эффективными в предупреждении молодых людей от употребления первой дозы наркотиков.

В 1987 г. обществом "Партнерство во имя Америки, свободной от наркотиков" в начале его деятельности уже предпринимались попытки провести самую широкую за всю историю нации кампанию передач о здоровье. "Партнерство" является коалицией добровольцев, занятых в средствах массовой информации. Оно привлекает творческие силы 125 рекламных агентств и настойчиво использует переданные ему безвозмездно свободные места в печатных изданиях, время на телевидении и радио для обращений, посвященных борьбе с наркотиками.

Обращения "Партнерства" предназначены прежде всего для детей в возрасте от 9 до 12 лет, подростков, родителей и работодателей. "Партнерство" для своих кампаний привлекает те же средства связи, что используются для продвижения коммерческой продукции, однако гораздо более целенаправленно и тонко, чем прежде. Предшествующие кампании антинаркотиковых обращений отличались малым бюджетом, низким качеством продукции и предоставлением не лучшего времени для передачи. Часто для этих целей привлекались хорошо известные спортсмены и знаменитости от индустрии развлечений, которые вылечились от употребления наркотиков. Эффективность таких коммерческих передач оказалась под вопросом в связи с последующим исследованием, которое показало, что их обращения были двусмысленными, ибо демонстрировали, что наркоманы все еще могут иметь чрезвычайный успех в жизни. Эти обращения ничего не сделали, чтобы обесславить наркотики и наркоманов.

"Партнерство" следует совершенно другим принципам. Это поддержка враждебного отношения к крэку, кокаину, марихуане и, совсем недавно, к наркотикам, принимаемым путем вдыхания (их использование расширяется среди подростков). Это приводит к тому, что использование наркотиков предстает жалким и глупым зрелищем - зрелищем, далеким от моды и лишенным какого-либо очарования.

В обращении к детям и их родителям говорится о том, что любое использование наркотиков детьми вызывает риск для их развития в то время, когда они в самой меньшей степени могут себе это позволить. Обращение к подросткам несет информацию о том, что наркотики являются чем угодно, но не модой. Они не привлекательны и приводят к изоляции от общества (а такая судьба для многих молодых людей хуже смерти). В обращении к работодателям акцентрируется внимание на необходимости принятия мер против принятия наркотиков на работе, организации рабочих мест, свободных от наркотиков.

Стратегия передач во время кампании рассчитана на годы. Однако постоянно предпринимаются попытки насытить средства массовой информации активно изыскиваемыми возможностями бесплатного размещения обращений на телевидении, радио или в печати с тем, чтобы каждый американец мог их видеть ежедневно.

"Партнерство" было занято также созданием таких обращений, которые бы учитывали формирующиеся реалии молодежной аудитории. Одна из таких реальностей - знакомство с наркотиками. Дети против наркотиков и это отрицательное отношение требует соответствующего усиления. В юности они пытаются вести себя как взрослые и их отрицательное отношение к наркотикам становится уязвимым. Таким образом, дополнительная стратегия передач состоит в укреплении способности к сопротивлению.

Дополнительные стратегии состоят также в обеспечении поддержки более чем 2500 местным антинаркотиковым организациям и коалициям по всей стране. Передачи "Партнерства" обеспечивают наличие благоприятной среды или окружения для работы местных организаций. Но "Партнерство" обеспечивает также помощь в составлении объемной библиотеки антинаркотиковых обращений для их использования на местах. Новая кампания сфокусирована на специальных обращениях для детей в небольших городах - дети чаще всего и непосредственно подвергаются действию наркотиков, которые вносят насилие в их повседневную жизнь.

Анализ результатов работы "Партнерства" в 1987-1995 гг. показал, что кампании по борьбе с употреблением наркотиков и профилактике наркоманий в средствах массовой информации существенно влияют на первоначальные попытки приема наркотиков и на их использование для восстановления сил, и поэтому такие передачи должны быть продолжены и поддержаны несмотря на то, что их влияние на хронических наркоманов обычно выражено гораздо слабее.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.medlux.ru/

Похожие работы:

  • Латинская Америка в современных международных отношениях

    Реферат >> Политология
    ... пространства от Аляски до Огненной Земли. «Инициатива для Америк» уже ... самый крупный в мире потребитель наркотиков - США и самые крупные ... верхах «Декларации принципов партнерства во имя развития и процветания: демократия, свободная торговля и развитие ...
  • Военное присутствие США в Центральной Азии

    Дипломная работа >> Международные отношения
    ... , производства и потребления наркотиков угрожали безопасности и стабильности ... развития»3. Зависимость от поставок энергоносителей из ... , программы НАТО «Партнерство во имя мира», Договора о ... html, свободный. 2 Малашенко А. Зачем Америке Центральная Азия? ...
  • Регионология 30 вопросов

    Реферат >> Политология
    ... конфликтов, контрабанды наркотиков, оружия, ... провозглашением принципа «Партнерство во имя мира» в отношениях ... Европы свободной от новых ... Америки. На территории Латинской Америки выделяют ряд субрегионов: Средняя Америка (Мексика, страны Центральной Америки ...
  • Центральная Азия во внешней политике стран ЕС

    Дипломная работа >> Международные отношения
    ... Восток, Центральная Америка. Последним потенциально ... признаны полностью свободными и честными ... единое пространство во имя будущего своих ... помощи от ТАСИС: "Европейские инструменты соседства и партнерства" ( ... спрос на наркотики, и поставку наркотиков". По этой ...
  • Вооруженные силы Республики Узбекистан

    Реферат >> Право
    ... нелегальная торговля оружием и наркотиками, миграция) Изменение восприятия ... забуду и от имени Соединенных Штатов Америки еще ... — и обеспечении ее свободного обмена. Мы можем рассчитывать ... участвовать в программе НАТО "Партнерство во имя мира". Он недавно ...
  • Внешняя политика Республики Казахстан после 11 сентября 2001 года

    Курсовая работа >> Международные отношения
    ... обстановки в очень далекой от Америки Центральной Азии. После ... регионе возможности для стратегического свободного входа и контроля. ... США, программы НАТО «Партнерство во имя мира», Договора о ... незаконной торговле оружием, наркотиками и по другим трансграничным ...
  • Место России в современном мире

    Реферат >> Политология
    ... , незаконный оборот оружия, наркотиков и другие. Надо признать ... высшим образованием, в два раза, Америка в 1,7 раза, а в России ... рамках СНГ 31,9 - Программа "Партнерство во имя мира" (Россия и НАТО) 25 ... в Азии зон, свободных от ядерного оружия. Нельзя ...
  • Внешнеполитическая стратегия США после холодной войны

    Реферат >> Политология
    ... Евразии, сохранение свободного доступа к ... , торговля наркотиками, незаконная торговля ... от натовской военной инфраструктуры. Через инициированные Соединенными Штатами программу «Партнерство во имя ... Америку в центр всех возникающих в мире торговых сетей во имя ...
  • Внешняя политика Республики Молдова в процессе европейской интеграции

    Дипломная работа >> Международные отношения
    ... расширения, где возможно свободное перемещение и распространение ... появившегося в Америке после второй ... отойти от зависимости от энергетических ... сотрудничестве в программе «Партнерство во имя мира» под патронажем ... , незаконным оборотом наркотиков, трафиком людей, ...
  • Политическое положение Ирана и Ирака в 90-е годы в контексте внешней политики США

    Курсовая работа >> Международные отношения
    ... они поощряют свободную торговлю и ... преступность, торговля наркотиками, незаконная торговля ... от натов-ской военной инфраструктуры. Через инициированные Соединенными Штатами программу "Партнерство во имя ... "уникальность" современного положения Америки в мире - ...