Лабораторная работа : Контент-анализ графических образов компании Билайн 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Лабораторная работа >> Маркетинг


Контент-анализ графических образов компании Билайн




СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Анализ образа "Билайн"

2. Количественный анализ

3. Качественный анализ

3.1 Образ

3.2 Мотив

3.3 Рекламная аргументация

3.4 Изобразительно-выразительные средства слогана

3.5 Части речи

3.6 Чем занимается клиент

3.7 Лексика

3.8 Пол персонажа

3.9 Возраст персонажа

3.10 Позиционирование товара

4. Причинно-следственный анализ

Заключение

ВВЕДЕНИЕ

В данном контент-анализе, было проанализировано 55 графических макетов компании "Билайн". Анализ проводился по следующим параметрам.

В качественном анализе при обработке макетов были определено не менее 10 категорий, в каждой категории выделены подкатегории. Данный анализ позволил определить наиболее важные (часто встречаемые) и опосредованные (редко встречаемые) категории, характеризующие рекламное содержание макета.

Количественный анализ позволил определить, сколько раз каждая категория и подкатегории встречаются в макетах.

Причинно-следственный контент-анализ позволил определить причины и ее следствия в зависимых категориях.

Основной задачей данного контент-анализа является фиксация скрытого содержимого, позволяющая выявить образ компании "Билайн" и дать описание его имиджу.

1. АНАЛИЗ ОБРАЗА "БИЛАЙН"

СЕМИОТИКА. "Толстый уютный шарик". Круг – это гарантия будущего комфорта и стабильности. Даже в таком "подвешенном" состоянии он является яркой метафорой – "нашей аудитории так свойственно верить в несбыточное, но ожидаемое".

Несмотря на то, что под кругом нет жесткой поддерживающей горизонтали, подпись "Билайн" создает эту горизонтальную ментальную "подложку". К слову, это наиболее удачная позиция названия в любом логотипе.

СЕМАНТИКА. Что бы ни говорили противники маркетинговой сегрегации по расовым и национальным признакам, психотипы в рекламе существуют в тесной связи с этносом. По звучанию слово "Билайн" близко именно для славянского уха. Секрет здесь именно в сочетании гласных "и" и "а", которые опоясывают согласную "л" и превращают ее, по сути, в мягкую [эль], что дает однозначную кодировку радости. Это переход из тьмы к свету, от холодной зимы к весне. Достаточно вспомнить славянские песни и припевки, имеющие языческие корни ("ой лелю, люли"), как возникает благоприобретенная еще в детстве ассоциация с божеством Лелем (покровителем любви и брака), одним из персонажей всем известной сказки "Снегурочка". А это уже нейролингвистическое воздействие.

Несмотря на то, что в логотипе (имеется в виду комбинированная торговая блочная марка) в процентном соотношении черного больше, чем желтого (две трети против одной), общее светлое восприятие "Билайна" достигается с помощью звукового ряда. Такая взаимная эмоциональная подкачка семантической (звуковой) и цветовой (визуальной) частей – еще одно доказательство профессиональной работы с этим брэндом.

ЦВЕТОРЯД. С точки зрения нейромаркетинга и коммерческой цветокоррекции, интерпретировать сочетание "желтого с черным" с учетом желаемых целей или поведения потребителей, обусловленного этими целями, можно следующим образом: "Пытаются уйти от своих проблем, трудностей и напряжения, принимая внезапные, своевольные и непродуманные решения, отчаянно ищут путь к избавлению от проблем. Есть опасность безрассудного поведения вплоть до саморазрушения".

Целевая аудитория по психотипам и социально-демографическим характеристикам, соответствующая этим воспринимаемым адекватно цветам (если использовать как инструментарий методу коммерческой цветокоррекции) выглядит следующим образом: молодые люди от 16 до 30 лет.

Особые "пики":

  • 17–19-летние (постпубертатный гормональный бум);

  • 21–26 лет (первое место работы, первые менеджерские стрессы);

  • 30-летние, или поздно взрослеющие, или не желающие взрослеть (внутрисемейные конфликты, экономические кризисы, добывание денег, разводы).

По образу поведения, адекватному ситуации, согласно субтесту Макса Люшера, целевую аудиторию можно охарактеризовать следующим образом: "Существующая ситуация содержит критически важные и опасные элементы, в связи с чем обязательно надо найти решение. Это может привести к внезапным и даже опрометчивым решениям. Своевольны и отказываются принимать советы".

Использование черного в паре с желтым идеально подходит по целевым установкам и текущим задачам именно для данной, нужной "Билайну" аудитории.

2. КОЛЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ

№ МАКЕТА

ПОДКАТЕГОРИИ

А1, В6, С5, D36, E1, F1, G3, H2, I6, J2

A2, B12, C5, D15, E1, F3, G4, H3, I1, J2

A1, B3, C3, D2, E2, F4, G2, H3, I6, J4

A2, B14, C1, D23, E1, F1, G1, H3, I1, J2

A4, B7, C5, D2, E1, F1, G4, H2, I1, J1,

A6, B3, C2, D3, E6, F1, G1, H2, I6, J1

A6, B8, C1, D12, E6, F2, G1, H3, I2, J2

A6, B3, C3, D12, E6, F5, G1, H2, I4, J2

A2, B13, C2, D19, E5, F2, G4, H2, I4, J2

A4, B9, C3, D2, E1, F2, G4, H2, I1, J1

A6, B11, C2, D10, E6, F2, G4, H2, I1, J1

A4, B3, C6, D12, E6, F1, G1, H3, I5, J4

A3, B3, C1, D6, E1, F1, G4, H3, I1, J2

A2, B7, C5, D23, E6, F3, G1, H3, I5, J2

A4, B3, C1, D5, E6, F1, G4, H2, I1, J2

A4, B5, C5, D2, E1, F1, G1, H3, I1, J4

A2, B7, C1, D28, E1, F3, G1, H3, I4, J1

A3, B7, C1, D10, E6, F1, G1, H3, I5, J2

A2, B2, C1, D5, E6, F2, G1, H3, I4, J2

A3, B7, C1, D12, E4, F3, G4, H3, I1, J1

A3, B3, C3, D1, E4, F1, G1, H2, I1, J2

A3, B3, C1, D1, E6, F1, G1, H2, I1, J2

A3, B13, C1, D23, E5, F3, G1, H3, I4, J6

A6, B13, C1, D23, E5, F3, G1, H2, I4, J6

A1, B2, C1, D18, E3, F6, G4, H3, I6, J1

A2, B14, C1, D42, E4, F6, G4, H3, I5, J1

A2, B7, C1, D18, E6, F1, G4, H3, I4, J2

A6, B8, C5, D23, E6, F4, G1, H2, I5, J2

A2, B2, С1, D10, E6, F4, G4, H3, I4, J1

A3, B3, C2, D15, E7, F4, G4, H3, I6, J2

A4, B11, C4, D2, E5, F2, G4, H2, I1, J1

A2, B7, C6, D24, E7, F4, G4, H3, I5, J6

A4, B3, C1, D15, E1, F4, G4, H2, I1, J6

A3, B3, C2, D6, E6, F5, G4, H3, I5, J2

A4, B13, C5, D4, E6, F4, G4, H3, I1, J6

A3, B3, C1, D6, E1, F4, G1, H3, I2, J4

A2, B2, C2, D5, E4, F3, G4, H2, I4, J1

A3, B10, C2, D7, E6, F5, G1, H3, I6, J1

A3, B8, C2, D2, E6, F2, G4, H2, I1, J2

A2, B6, C1, D12, E6, F2, G4, H2, I4, J2

A4, B2, C2, D6, E1, F6, G4, H3, I1, J2

A6, B3, C2, D5, E1, F1, G4, H2, I5, J2

A2, B12, C2, D24, E6, F4, G1, H3, I5, J2

A2, B7, C2, D7, E2, F4, G1, H3, I5, J2

A3, B7, C2, D12, E6, F2, G4, H3, I1, J1

A2, B7, C2, D24, E6, F2, G1, H3, I5, J1

A4, B3, C1, D4, E6, F1, G4, H3, I1, J2

A2, B11, C1, D2, E1, F2, G1, H3, I1, J6

A6, B8, C1, D2, E3, F2, G4, H2, I2, J4

A4, B2, C2, D4, E2, F1, G1, H3, I1, J2

A4, B7, C1, D37, E6, F1, G4, H3, I1, J2

A4, B7, C1, D17, E6, F2, G4, H3, I1, J2

A4, B7, C2, D6, E6, F2, G1, H3, I2, J2

A3, B2, C2, D2, E2, F4, G4, H3, I3, J6

A4, B3, C1, D4, E1, F4, G4, H3, I1, J2

КАТЕГОРИИ

Частота в абс.ед.

Частота в %

ОБРАЗ

А2

Молодежь

16

29%

А4

Не понятно

15

27%

А3

Авторитарный герой

13

24%

А6

Женщина

8

15%

А1

Бизнесмен

3

6%

А5

Семья

0

0%

МОТИВ

В3

Удобства

15

27%

В7

Коммуникативный мотив

13

24%

В2

Экономия

7

12%

В8

Игры

4

7%

В13

Принадлежность к определенной группе

4

7%

В11

Эстетическое удовольствие

3

5%

В6

Познавательный мотив

2

4%

В12

Любовь, дружба

2

4%

В14

Достижения

2

4%

В5

Престиж

1

2%

В9

Традиции

1

2%

В10

Свобода

1

2%

В1

Безопасность

0

0%

В4

Удовольствие

0

0%

В15

Избегание успеха

0

0%

В16

Профессиональный и личностный рост

0

0%

В17

Коллекционирование

0

0%

РЕКЛАМНАЯ АРГУМЕНТАЦИЯ

С1

Аргументы желательности и исключительности

24

44%

С2

УТП

17

30%

С5

Образные

7

13%

С3

Рациональные

4

7%

С6

Аргументы и контраргументы

2

4%

С4

Эмоциональные

1

2%

ИЗОБРАЗИТЕЛЬНО - ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА СЛОГАНА

D2

Олицетворение

9

16%

D12

Перифраза

6

11%

D6

Синекдоха

5

9%

D23

Риторическое обращение

5

9%

D4

Аллегория

4

7%

D5

Метонимия

4

7%

D10

Аллитерация

3

5%

D15

Оксюморон

3

5%

D24

Многосоюзие многосвязное

3

5%

D1

Метафора

2

4%

D7

Эпитет

2

4%

D18

Параллелизм

2

4%

D3

Сравнение

1

2%

D17

Эпифора

1

2%

D19

Эллипс

1

2%

D28

Стилистически окрашенная лексика

1

2%

D36

Профессионализмы

1

2%

D37

Жаргонизмы

1

2%

D42

Фразеологизмы

1

2%

D8

Гипербола

0

0%

D9

Литота

0

0%

D11

Ирония

0

0%

D13

Каламбур

0

0%

D14

Антитеза

0

0%

D16

Анафора

0

0%

D20

Градация

0

0%

D21

Умолчание

0

0%

D22

Риторический вопрос

0

0%

D25

Бессоюзие

0

0%

D26

Парцелляция разбиение

0

0%

D27

Сегментация

0

0%

D29

Синонимы

0

0%

D30

Антонимы

0

0%

D31

Многозначные слова

0

0%

D32

Историзмы

0

0%

D33

Архаизмы

0

0%

D34

Неологизмы

0

0%

D35

Иноязычные слова

0

0%

D38

Просторечные слова

0

0%

D39

Диалектизмы

0

0%

D40

Крылатые слова

0

0%

D41

Пословица

0

0%

D43

Средства словообразования

0

0%

D44

Цитаты

0

0%

D45

Поговорки

0

0%

ЧАСТИ РЕЧИ

Е6

Глагол

25

46%

Е1

Существительное

14

25%

Е2

Прилагательное

4

7%

Е4

Местоимение

4

7%

Е5

Причастие

4

7%

Е3

Числительное

2

4%

Е7

Наречие

2

4%

ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ КЛИЕНТ

F1

Решает проблему

16

30%

F2

Веселится

15

27%

F3

Общаться

7

20%

F4

Радость общения

11

13%

F5

Отдых

3

5%

F6

Экономит

3

5%

ЛЕКСИКА

G4

Стилистически окрашенная лексика

30

54%

G1

Конкретные слова

24

44%

G3

Нейтральные слова

1

2%

G2

Отвлеченные

0

0%

G5

Слова русские

0

0%

G6

Иноязычные слова

0

0%

ПОЛ ПЕРСОНАЖА

H3

Мужской

37

67%

H2

Женский

18

33%

ВОЗРАСТ ПЕРСОНАЖА

I1

Не определено (предмет, образ)

23

42%

I5

от 26-30 лет

11

20%

I4

от 21-25 лет

10

18%

I6

от 31-35 лет

6

11%

I2

До 15 лет

4

7%

I3

от 15-20 лет

1

2%

I7

от 36-40 лет

0

0%

I8

от 41-50 лет

0

0%

I9

от 50-60 лет

0

0%

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

J2

По использованию или по применению

28

51%

J1

По цене и удобству использования

14

25%

J6

По культурным символам

7

13%

J4

По потребителю продукта

6

11%

J3

По отношению к конкурирующему товару

0

0%

J5

По классу продукта

0

0%

3. КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ

3.1 ОБРАЗ

Исходя из полученных данных, можно сделать вывод, что в рекламных макетах компании "Билайн" в категории ОБРАЗ наиболее часто встречались такие подкатегории как, МОЛОДЕЖЬ, ПРЕДМЕТЫ И ОБРАЗЫ, АВТОРИТАРНЫЕ ГЕРОИ.

Эмоциональная реакция аудитории на представляемый ей зрительный персонифицированный образ "молодежи" будет вызывать у потребителя отождествление себя с ним. Это свидетельствует о том, что в рекламная концепция компании "Билайн" направлена в основном на молодое поколение.

3.2 МОТИВ

В рекламных макетах компании "Билайн" в категории МОТИВ наиболее часто встречались такие подкатегории как, УДОБСТВО, КОММУНИКАТИВНЫЙ МОТИВ И ЭКОНОМИЯ.

Данный результат можно связать в следующую логически-зависимую цепочку: Абонент "Билайн" - это молодежь, которая ценит удобство, любит много общаться и при этом умеет экономить денежные средства.

Следовательно, отображая данные рекламные посылы и слоганы в рекламных обращениях, рекламная концепция направлена на удовлетворение потребностей потребителей, по максимуму предлагая абонентам те услуги, которые позволяют удовлетворить выше перечисленные мотивы.

Данное исследование подтверждает тот факт, что компания "Билайн" в своей тарифной сетке предлагает большое количество услуг и тарифов со скидками и бонусами.

3.3 РЕКЛАМНАЯ АРГУМЕНТАЦИЯ

Рекламная аргументация в графических макетах построена на аргументах желательности и исключительности, что в свою очередь создает уникальные торговые предложения компании "Билайн" с помощью ярких, понятных и запоминающихся образов.

Почему "Билайн" в рекламных текстах делает упор именно на первой, наиболее встречаемой подкатегории? Потому что, основной целью компании является позиционирования бренда позволяющего в сознании потребителей сформировать понимание, что пользуясь услугами "Билайн", можно ПОПЫТАТЬСЯ уйти от своих проблем, трудностей и напряжения, принимая легкие внезапные решения, создавая свой МИР или БИЗНЕС ярче и удобнее.

3.4 ИЗОБРАЗИТЕЛЬНО-ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА СЛОГАНА

Стилистический анализ лексики рекламных слоганов выявил следующее: в тексте рекламного слогана функционируют лексемы со следующей стилистической окраской. Основная цель слоганов "Билайн" – привлечение внимания к рекламируемым услугам – осуществляется за счет яркости языковой формы рекламного лозунга, и для ее создания используется целый набор средств выразительности, одним из которых является стилистически маркированная лексика.

Если констатировать анализ выразительности средств слоганов используемых компанией "Билайн", то можно сказать что в данном случае имеет смысл быть безграничный креатив, находчивость. Здесь особое место отводиться таким лингвистическим приемам как, олицетворение - это перенесение свойств человека на неодушевленные предметы: "Живой ноль" соединяет", "Фастфуд для вашего телефона", и т.д. Перифраза – это описательное выражение одного понятия с помощью нескольких, которое, в свою очередь стоит отметить сближается с олицетворением: "Найдена уникальная формула общения", "Нежно говорящее письмо". Синекдоха - выявление целого (большого) через его часть (меньшее): "Мобильный платеж", "Грузите GPRS-пакетами!". Риторическое обращение, также не меньше используется в выражениях слоганов, как например "Скажи!", "Искать!"

В целом можно сделать вывод, в лексике рекламного текста "Билайн" присуща выразительность, экспрессивность, эмоциональная окрашенность, оценочность. Слова с высокой "рекламной ценностью" формируют образ рекламируемого предмета и позднее легко вызывают в сознании представление о нём. Помимо буквального смысла они несут информацию о культурно-этнических и социальных особенностях данного народа, общества. Семантика подавляющего большинства слов рекламного текста положительна.

3.5 ЧАСТИ РЕЧИ

Как показал контент-анализ в рекламных обращения "Билайн" наиболее часто используются глаголы. Это говорит о том, что глаголы, показывают, каким образом, пользуясь теми или иными услугами "Билайн" может решить проблемы абонента, или же как абонент способен решить свои проблемы с помощью услуг "Билайн". Это прослеживается на примерах таких слоганов, как "Искать", "Собери сообщников", "Подключи", "Грузите" и т.д. и наконец "Живи на яркой стороне!"

Существительное обладает не меньшим информативным потенциалом, чем глагол, и собственно имя бренда представлено именем существительным: "Яблочный фреш", "WAP – ярче снов", "MMS – лучше слов".

3.6 ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ КЛИЕНТ

Если вернуться к результатам выводов по предыдущим категориям, то становится очевидным следующая логическая цепочка, которая завершается вопросом: "Чем занимается клиент?". В рекламных текстах "Билайн" весьма удачно удалось использовать взаимосвязь подкатегорий. Это можно проследить логически следующим образом:

Молодежь = Ценит Удобство = Любит Много Общаться = Умеет Экономить Денежные Средства = Решает Свои Проблемы = Веселится = Общается.

3.7 ЛЕКСИКА

Слоганы в рекламе могут не только называть предметы, явления действительности, но и выражать отношение к этим явлениям, давать им оценку. Именно поэтому, в рекламе "Билайн" наиболее часто используется стилистически-окрашенная лексика, как например: "Грузите GPRS пакетами", "Теперь любимые по всей стране", "Зависай на межгороде".

Таким образом, стилистическая окраска слова может, с одной стороны, указывать на сферу употребления, с другой – на эмоционально-экспрессивное содержание слова. Следовательно, она указывает как на функционально-стилистическое расслоение лексики, так и на оценочную функцию слова, его экспрессивность и эмоциональность.

Наибольшая частота использования в рекламе "Билайн" стилистически-окрашенной лексики объясняется тем, что концепция рекламы построена на основе рекламной идеологии "Живи на яркой стороне". Именно поэтому в целях создания восприятия образа "Билайн" как яркого, динамичного и удобного, как в понимания, так и использовании, оператора, креаторами рекламы используется данный вид лексики.

Вместе с этим, в исследовании слоганов обнаруживаются использование конкретных слов, используемые, как правило, в рекламе VIP характера, что свойственно, по своей сути, деловому стилю передачи рекламы: "Знак внимания", тариф "Свободное общение с VIP тарифом".

Таким образом, формируется восприятие слоганов "Билайн", как наиболее запоминающиеся, так как отличаются особой яркостью и конкретизацией.

3.8 ПОЛ ПЕРСОНАЖА

Результаты исследований по категории пол персонала показали, что 67 % встречаемых образов именно мужского пола, и 33 % женского. Это объясняется следующими заключениями определяющие психологические аспекты рекламы.

В западной социологии есть понятия "невидимые барьеры" и "невидимый потолок", т.е. никаких официальных преград на пути женщины во властные структуры и в бизнес нет, но сравнивая мужчину и женщину, с одинаковыми профессиональными характеристиками, опытом работы, рекомендациями и т.п., большинство назовут мужчину более компетентным. То есть существует стереотип, что женщина менее компетентна, чем мужчина, мужчина умнее и компетентнее женщины.

Удачная карьера, высокая зарплата стали в наше время одними из основных критериев мужественности. Так называемая "компенсаторная мужественность" включает в себя норму физической, умственной и эмоциональной твердости, заставляя мужчину превосходить других в силе, ловкости, смекалке, настойчивости и эмоциональной непробиваемости, создавая тем самым мужской гендерно-ролевой стресс. Преодолевая его, мужчина постоянно доказывает свою мужественность, в том числе покупая товары, которые являются спутником настоящего мужчины. Все это формирует группу стереотипов мужественности. Настоящий мужчина борется до конца, настоящий мужчина не поддается на провокации и не спрашивает совета женщины, так как все решает сам. Поэтому ему не к лицу покупать товар, разрекламированный женщиной. Тем более что женщина эмоциональна, мужчина рационален.

И еще один интересный момент, подчеркивающий тот факт, что женщина в рекламе "Билайн", прежде всего, служит для привлечения внимания, в основном мужского, так как платят за товар именно мужчины.

Итак, самый распространенный в рекламе образ мужчины – серьезный бизнесмен, тогда как женщина представлена в большинстве рекламы, как озабоченная домохозяйка или же "светская львица".

3.9 ВОЗРАСТ ПЕРСОНАЖА

Как показывают нам результаты проведенного анализа, в рекламных обращениях "Билайн", наибольший процент встречается в виде образов и предметов, которые отождествляют определенные свойства яркой и удобной полезности в пользовании услугами мобильной связи.

Далее, наиболее часто встречаемая возрастная категория зафиксирована в возрасте 26-30 лет, представляемая в образе радостно общающейся молодежи, и категория возраста 31-35 лет - представители бизнеса, для которых наиболее важным является безлимитное общение и скидки при пользовании корпоративными услугами.

Также, но в меньшей степени, представлена, категория ДЕТИ до 15 лет. Это подтверждается, тем, что компания "Билайн" использовала детские образы в рекламе тарифов "Первый детский", "ММS - ярче снов" и в промо-акции "Подружи ребенка с миром животных".

3.10 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Основной способ создания имиджа состоит в том, чтобы связать продукт с использованием и применением, эта и есть основная стратегия позиционирования рекламы "Билайн. Это подтверждает, в очередной раз, основную миссию компании в работе с абонентами - помогать людям пользоваться их услугами с максимальной отдачей, и вместе с этим, радоваться жизни. Это видно на примерах, того, как компания регулярно расширяет спектр дополнительных удобных абоненту услуг: "Мобильный платеж", "Плати за квартиру, не выходя из кухни", "Будь в курсе".

Необходимо отметить, что компания "Билайн" важное место отводит следующей применяемой стратегией позиционирования по цене и удобству. Это свидетельствует наличие таких услуг, которые позволяют получать скидку в зависимости объема разговоров, а также временных ограничений. Что дает абонентам "Билайн" возможность всегда выбрать то, что ему не только экономит денежные средства но и создает удобство общения.

Также в рекламной концепции, компания "Билайн" позиционирует свои услуга по культурным символам. Это можно заметить на примере: "Узнай о чем жуЖЖат звезды". ЖЖ на молодежном сленге "Живой Интернет Журнала", который пользуется большой популярностью среди молодежи, звезд, писателей и т.д. Или к примеру, "Думаешь мне нравится слушать рэп?". Данный слоган и образ символизирует определенную принадлежность к культу рок-музыки. Данную стратегию, компания "Билайн", как правило, использует в рекламе направленную на молодежь, с сформированными социо-культурными взглядами.

Позиционирование по потребителю продукта компания "Билайн" использует в тех необходимостях, когда важно обозначить для КОГО именно важна и необходима услуга. К примеру, слоган "Следуй интуиции" четко направленный для молодых женщин, имеющих чувству стиля и желание выделиться из толпы телефоном, у которого есть "опция Билайн".

Итак, компания "Билайн" позиционирует себя, как оператор мобильной связи предоставляющий по выгодной цене удобные в использовании и применении услуги, которые всегда четко учитывают потребности возраста и культуры целевой аудитории.

4. ПРИЧИННО - СЛЕДСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ

Бизнесмен

Молодежь

Авторитарный герой

Не понятно

Женщина

А-В

А1

А2

А3

А4

А6

Итого

В3

Удобства

1

50%

0

0

6

46%

5

33%

3

38%

15

167%

В7

Коммуникативный мотив

0

0%

6

43%

3

23%

4

27%

0

0%

13

93%

В6

Познавательный мотив

1

50%

0

0%

0

0

0

0%

0

0%

1

50%

В8

Игры

0

0%

0

0%

1

8%

0

0%

3

38%

4

45%

В2

Экономия

0

0%

3

21%

1

8%

2

13%

0

0%

6

42%

В13

Принадлежность к опр. группе

0

0%

1

7%

1

8%

1

7%

1

13%

4

34%

В11

Эстетическое удовольствие

0

0%

0

0%

0

0

1

7%

1

13%

2

20%

В12

Любовь, дружба

0

0%

2

14%

0

0

0

0%

0

0%

2

14%

В14

Достижения

0

0%

2

14%

0

0

0

0%

0

0%

2

14%

В10

Свобода

0

0%

0

0%

1

8%

0

0%

0

0%

1

8%

В9

Традиции

0

0%

0

0%

0

0

1

7%

0

0%

1

7%

В5

Престиж

0

0%

0

0%

0

0

1

6%

0

0%

1

6%

Итого:

2

14

13

15

8

52

Согласно причинно-следственному анализу и результатам ранее проведенного качественного анализа можно выявить образ, формируемого рекламными средствами имидж компании "Билайн".

Для Бизнесменов в организации бизнеса важно пользоваться удобной мобильной связью, сочетая ее с желанием расширять познавательные возможности.

Для Молодежи, как правило, имеющей принадлежность к определенной социальной или "модной" группе, важно желание как можно чаще общаться с друзьями, экономя при этом денежные средства на оплату мобильной связи, проявлять любовь и стремиться к определенным достижениям и успехам.

Авторитарные герои (образы) демонстрируют потребителям удобство мобильной связи "Билайн", призывая, таким образом, к частому общению, не забывая о том, что играя и общаясь можно экономить и всегда оставаться на связи и при этом свободным.

Женщины, аналогично, относящие себя к определенной группе, изображают, как важно удобно получать играючи эстетическое удовольствие от пользования мобильной связью.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

билайн реклама бренд стилистический

Достижение цели привлечения внимания в рекламе "Билайн" осуществляется разными средствами: использованием структурных особенностей предложения, фонетико-интонационных, графических средств, а также семантико-стилистического свойства слов. Центральное место среди них занимает креативный подход к разработке рекламы.

Суть бренда "Билайн" заключается в то, что он предлагает действительно "Простые решения для яркой полноценной жизни". Это то, что мы хотим сегодня видеть и получать, то есть яркость, каждый человек создает себе сам, а "Билайн" в этом помогает за счет простых, понятных и легких решений. Новое позиционирование "Билайну" помогло приобрести новую целевую аудиторию, которая оказалась потенциально шире прежней.

Мимо имиджа "Билайн" невозможно пройти мимо, чёрно-оранжевая "зебра" настойчиво притягивает взгляд. Немаловажное преимущество – уникальность цветовой комбинации, чьей-то даже отдаленно похожей фирменной символики не припоминается. Бренд легко запоминается и сразу узнается, здесь дизайнеры постарались на славу. Цветные революции стали не только политическим, но и маркетинговым трендом "Билайна" значительно повысив уровень "полосатости" окружающего мира.

Справочные материалы, брошюры и прочая полиграфия выглядят не только чрезвычайно стильно, но и качественно сделаны, отчего их приятно брать в руки и внимательно изучать. Имидж "Билайна" символизирует свободу, легкость и простоту. Этот универсальный и гибкий знак демонстрирует доступность и то, что он является органичной частью жизни. Стиль "Билайна" – тепло и дружелюбие, индивидуальный подход к каждому клиенту. В "Билайне" всегда помнят о своей главной задаче: помогать людям пользоваться их услугами с максимальной отдачей и радоваться жизни.

Похожие работы:

  • Ребрендинг как средство стимулирования продаж (на примере оператора сотовой связи "Билайн")

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... Методы исследования: теоретический, контент-анализ - метод анализа публикаций в СМИ. ... - для создания графического изображения необходим профессиональный дизайнер ... 2005 года происходит смена образа и философии компании, «Билайн» меняется на глазах. ...
  • Исследование бренда "Билайн"

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... Методы исследования: теоретический, контент-анализ - метод анализа публикаций в СМИ. ... фамилия), изобразительной (рисунки, графические символы, сочетания цветов, в ... 2005 года происходит смена образа и философии компании, "Билайн" меняется на глазах. ...
  • Инструментарий анализа имиджа предприятия

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... создания положительного образа компании в общественном ... : классный графический дизайн, ... компаниианализ вторичной информации, или анализ публикаций в СМИ. 1. контент-анализ. Методика семантического частотного анализа ... удачное перевоплощение Билайн или “ ...
  • WEB-дизайн: Flash технологии

    Курсовая работа >> Педагогика
    ... и публикация Сайт наполняют контентом — текстами, изображениями, ... поддаются количественной оценке и анализу, более того, ... подбирать иллюстрирующий его графический образ. Также при ... Назовите 2-3 компании, в логотипе которых имеется два цвета: Билайн (черный и ...
  • Маркетинг на рынке услуг сотовой связи

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... в сотовой компании: Анализ структуры абонентской ... образа компании. Новый логотип компании состоит из двух частей: уникального графического написания слова «Билайн» ... контента, достаточно просто нажать «ок» в ответ на предложение, полученное от «Билайн» ...
  • Развитие безналичных форм расчетов на основе использования средств мобильной связи

    Реферат >> Банковское дело
    ... 51 2.3 Анализ деятельности ОАО ... аналитических статей, графической информации, помощи ... С.46-49. Бондарь Т.А. Миссия компании «ВымпелКом» // Мир БиЛайн. – 2002. – №4. – ... своих доходов. 1 Контент (content) – ... пользователя. Таким образом, у пользователя, ...
  • Маркетинговый план создания и продвижения интернет-магазина электронных книг MyShelf

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... чтения 2.2 Анализ внутренней среды Компания ООО « ... оператор - Билайн http://www ... актуализировать информацию, контент, проводить культурные ... вознаграждение). Таким образом, можно с уверенностью ... , Mobipocket (.prc) и др.; графические растровые — TIFF, JPEG, DjVu ...
  • Корпоративные средства массовой информации

    Курсовая работа >> Журналистика
    ... -связей и формирования образа компании в деловой среде.»3 ... и аутсорсинговой компанией. Контент издания формируется ... принадлежит газете «Мир Билайн» (холдинг «Вымпелком»): ... результаты анализа совокупности нескольких ... не только графическую характеристику номера, ...
  • Исследование технологии создания фирменного стиля

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... оптимальную совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, ... запоминаемый образ. Так компания сотовой связи Билайн, проводя ... -проектов. Заключительный анализ и представление проекта ... описанием архитектуры, интерфейса, контента, шрифтов, цвета и ...
  • Реклама в Интернете

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... взаимодействия с рекламным контентом. В России наиболее ... агентств проводят анализ эффективности рекламной ... процессы внутри компании. Пример: "Билайн" - ... размещение текстово-графических рекламных материалов рядом ... рекламируемым таким образом брендам и очень ...