Лабораторная работа : Анализ рекламы 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Лабораторная работа >> Маркетинг


Анализ рекламы




Институт Управления Бизнеса и Права

(Донецкий филиал)

Практическая работа

по маркетингу

«Анализ рекламы»

Выполнили: студенты гр. ИД 309

Журавлев Артем

Тевиков Александр

1) Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело - это тоже искусство. Существует множество видов и направлений рекламы, и мы рассмотрим основные направления.

Типы рекламы

  1. Информативная реклама – призвана информировать потенциальных покупателей о новом товаре, о его цене, принципах действия, послепродажном обслуживании. Она способствует благоприятному отношению к товару и создает имидж фирмы.

  2. Увещевательная реклама – побуждает к покупке определенного товара. Она убеждает потенциальных покупателей в необходимости изменения отношения к товару, целесообразности его опробования и приобретения.

  3. Напоминающая реклама – информирует потенциальных покупателей о том, что товар еще может пригодиться и содержит информацию о возможном месте его покупки.

Реклама по телевидению

Это самый дорогой вид рекламы, и далеко не все могут себе его позволить. В телевизионной рекламе сочетаются звук, изображение и некая динамика (движение). Благодаря этому она воздействует на аудиторию значительно лучше, чем другие виды рекламы. Ее недостаток состоит в том, что во время рекламного ролика внимание зрителя должно быть сконцентрировано на экране, иначе эффективность сходит на ноль.

1-й канал:

  1. Miller King-Size(Товар ориентирован в основном на людей с высоким доходом, слоган этой рекламы Королевский размер)

  2. Клинское (Реклама в основном ориентирована на молодежь, рекламный слоган: «Клинское за общение без «понтов» »)

  3. Tuborg (Эту рекламу можно узнать по мелодии группы Blur-Song2, слоган:Двигай на вечеGREENку)

Реклама в прессе

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи, с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

Журнал MAXIM:

  1. Edelweiss

  2. Tuborg Twist

  3. Stella Artois

3) Наш опрос показал, что телевизионная реклама является самой эффективной. Вот как распределились голоса респондентов (опрошено 50 чел.).

телереклама

реклама в газете

реклама в журнале

Какая реклама наиболее эффективна?

42 чел.

(88%)

4 чел.

(6%)

4 чел.

(6%)

«Силы и слабости различных СМИ».

Факторы, воздействующие на тарифы

Преимущества

Недостатки

Газеты

Скидки за объем и частоту публикаций. Число цветов, место расположения, тираж.

Почти все читают газеты. Высокая избирательность, т.к. разные газеты читаются различными соц. - эконом. И географ. Группами. Возможность оперативных и частых публикаций.

Короткая жизнь. Ограниченные возможности печати.

Журналы

Стоимость печати.

Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место расположения. Число цветов. Тираж.

Высокая избирательность, хорошее качество воспроизведения. Долгая жизнь. Престижность. Читается не спеша.

Большие финансовые затраты. Долгий процесс появления в печати.

Телевидение

Время эфира. Продолжительность ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры и частоту показа.

Выход на большую аудиторию. Низкие издержки на одного зрителя. Высокий престиж. Геогр. и соц. - эконом. Селективность.

Высокие финансовые затраты. Короткая жизнь. Размер аудитории не гарантирован. Возможность купить самое популярное время ограничена.

4) Из этой диаграммы видно, что Радио слушают в основном в утреннее время, а TV, наоборот, в основном в вечерние часы.


5) 1. Фильмы «Ночной Дозор» (МТС, Nokia, Nescafe, Пельмени «Сам Самыч», Первый канал). «Дневной Дозор» (Старый Мельник, Первый канал, 9 рота, Гостиница «Космос»).

2. Что? Где? Когда? (МТС, БинБанк), КВН()

3. Новости, ВВС Живая природа и т.д.

Похожие работы:

  • Реклама и общество

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... общество и рекламу в России: попытка анализа. Глава 1. Социальная реклама: понятие и сущность Понятие социальной рекламы В настоящее ... сочли возможным предложить собственный вариант анализа рекламы в сфере ее воздействия на общество ...
  • Анализ содержания -социологический метод сбора социальной информации

    Курсовая работа >> Философия
    ... привязки к абстрактному понятию. Приведу пример с анализом содержания рекламы, о котором уже писала в другом ... пойдет речь, предполагало на основании анализа рекламы выйти на прогноз... социально-психологического ...
  • Анализ ситуации на рынке

    Реферат >> Менеджмент
    ... мы остановились на необходимости анализа рекламы конкурентов перед выводом ... , построенный нами корреспондентский анализ подтверждает правильность выбора целевой ... вся рекламная деятельность. ** Корреспондентский анализанализ сравнения близости двух и более ...
  • Реклама как необходимый элемент в продвижении продукции компании

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... структура 3.2 Управление маркетингом: анализ продаж, потребителей, SWOT- анализ 3.3 Анализ рекламы как основного инструмента продвижения ... удовлетворение своих потребностей. Семиотический анализ рекламы или анализ смысла, передаваемого различными элементами ...
  • Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия

    Реферат >> Маркетинг
    ... возможные направления улучшения. 2. Общее содержание анализа рекламы Рекламная деятельность является частью маркетинговых ... предприятия, с другой, разработка рекламы - художественно-эстетический процесс. Поэтому анализ рекламы тоже является многосторонним ...
  • Реклама, как разновидность коммуникативного текста

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... служат целям рекламы. Рекламная статья отличается еще более глубоким анализом и детальным описанием ... и табачной продукции. Во-вторых, это анализ рекламы в аспекте ее этических параметров: здесь ...
  • Анализ эффективности в интернет-маркетинге

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... 1. Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге Анализ эффективности рекламы — ключ маркетинга. Ни одна ... гибки и не годятся для глубокого анализа рекламы. Они хороши в повседневной работе для ...
  • Реклама в интернете

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... 2.1. РЕКЛАМНЫЕ КОМПАНИИ В ИНТЕРНЕТЕ 2.2. СОВРЕМЕННЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ... к себе разработку соответствующих анализов этой рекламы. Но, усложнение анализа не является следствием простого ...
  • Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет

    Реферат >> Менеджмент
    ... обработка изделий). Предметом исследования является анализ рекламы предприятия в Интернете и практика ее применения ... работы посвящен непосредственно проведению анализу и оценке эффективности рекламы ПО «ХимСтальКомплект». Рассматривается вероятная ...
  • Реклама

    Реферат >> Менеджмент
    ... потребитель принимает решение о покупке, предварительный анализ рекламы проводится в торговых центрах. Покупателям показывают ... сообщения и т.е.) и такой важный для анализа эффективности рекламы фактор, как расходы на один ...