Контрольная работа : Ценовая политика в системе маркетинга (работа 1) 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Контрольная работа >> Маркетинг


Ценовая политика в системе маркетинга (работа 1)




Задание№ 1

продукт

параметры

комфортабельность

надежность

проходимость

баллы

Коэф.

Весомости

Баллы

Коэф.

Весомости

Баллы

Коэф.

весомости

базовый

45

0.2

70

0.4

80

0.4

новый

50

0.2

83

0.4

80

0.4


Определите отпускную цену на новый продукт балловым методом при условии (см. таблицу)

Цена базовой модели- 13800 ден. ед.

Ответ на задание № 1

Балловый метод. Состоит в том, что на основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру присваивается определённое число баллов, суммирование которых даёт своего рода оценку технико-экономического уровня изделия. Цена на новое изделие при данном методе рассчитывается так:

  1. определяется цена одного балла:

Ц=

  1. определяется цена нового изделия:

Цн=Ц/,

где Цб – цена базового изделия-эталона;

Ббi – балловая оценка i–го параметра базового изделия;

БHi – балловая оценка i–го параметра нового изделия;

Ц/ - цена одного балла;

Vi - весомость параметра.

Цена базовой модели 13800 ден. ед. Тогда отпускная цена на новый продукт составит:

ЦH = 13800 / (45 х 0,2 + 70 х 0,4 + 80 х 0,4) х (50 х 0,2 + 83 х 0,4 + 80 х 0,4) = 15040 ден. ед.

Задание №2

Имеются следующие данные фирмы по производству товара А:

- себестоимость единицы товара, руб.-3000;

-прибыль от продажи единицы товара, руб.- 400;

- доля переменных затрат- 0,6;

- объем производства, тыс. шт. – 100.

Фирма решает снизить цену на 100 руб. При каком значении коэффициента эластичности возможно сохранение прибыли фирмы на прежнем уровне?

Ответ на задание № 2

В отношении влияния снижения цен на прибыльность с точки зрения эластичности спроса по цене и доли переменных и постоянных затрат можно сказать следующее:

- чем выше относительная доля постоянных затрат в общих затратах, тем меньше уровень эластичности спроса по цене необходим для сохранения прибыли на прежнем уровне;

- уровень эластичности спроса по цене, необходимый для поддержания прибыли на прежнем размере при снижении цены, находится в обратной зависимости от величины прежней прибыли;

- чем больше снижены цены, тем больше должна быть эластичность спроса.

Исходные данные:

∆Р= 100 руб.

П= 400руб.

С= 3000 руб.

V=0.6

Формула для исчисления требуемого увеличения объема производства с тем, чтобы сохранить прибыль:

Q=

Формула для исчисления величины коэффициента эластичности спроса по цене:

E=

Решение

Q=* 100%= 6,67%

E= =2,27



Сохранение прибыли возможно при эластичности спроса по цене на данный товар, равной 2,27

Задание № 3 Тестовое задание

  1. Как называются товары, если величина перекрестной эластичности больше нуля:

а) взаимозаменяемые;

б) взаимодополняемые;

в) независимые;

Ответ: а) взаимозаменяемые

  1. Какое условие необходимо учитывать при разработке ценовой линии:

а) существенное разграничение цен в верхнем диапазоне шкалы;

б) существенное разграничение цен в нижнем диапазоне шкалы

Ответ: а) в верхнем диапазоне шкалы

  1. Какие товары имеют эластичность спроса по доходу меньше единицы:

а) предметы первой необходимости;

б) предметы роскоши;

в) предметы второй необходимости;

Ответ: а) предметы первой необходимости.



  1. Цена франко-склад потребителя означает, что расходы по доставке товара несет:

а) покупатель;

б) до станции отправления - покупатель;

в) до станции назначения - поставщик;

г) поставщик

Ответ: а) покупатель

  1. Какими методами рассчитывается сумма покрытия:

а) простой метод;

б) сложный метод;

в) ступенчатый метод;

г) метод основанный на полных затратах;

д) метод, основанный на прямых затратах;

е) метод, основанный на косвенных затратах.

Ответ: в) ступенчатый метод.

  1. При каком подходе продавец берет на себя расходы по доставке товара на станцию отправления:

а) установление цены в месте происхождения товара;

б) установление единой цены;

в) установление зональных цен;

г) установление цен применительно к базисному пункту.

Ответ: г) установление цен применительно к базисному пункту.



  1. У каких субъектов степень свободы действий при разработке ценовой политике выше:

а) фирмы-продавцы;

б) фирмы-производители.

Ответ: а) фирмы-продавцы.

  1. При каких условиях целесообразно использовать стратегию «снятия сливок»:

а) отсутствие информации о новом товаре;

б) рынок ограничен по своим размерам;

в) большинство покупателей чувствительны к цене нового товара;

г) издержки производства на единицу нового товара характеризуются тенденцией падения в зависимости от объемов производства;

д) отсутствие конкурентов.

Ответ: а) отсутствие информации о новом товаре

д) отсутствие конкурентов

9. Совмещение каких целей не предоставляется возможным при разработке ценовой политики:

а) получение большей прибыли;

б) завоевание более высокой доли рынка;

в) продвижение на рынок связанных товаров;

г) вытеснение конкурентов.

Ответ: а) получение большей прибыли;

б) завоевание более высокой доли рынка.



10. Какая из стратегий не может быть использована для фазы введения нового товара на рынок;

а) стратегия глубокого проникновения;

б) стратегия повышенной ценности;

в) стратегия доброкачественности;

г) стратегия низкой ценности.

Ответ: г) стратегия низкой ценности



Список использованной литературы

  1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999

  2. Тарасевич В.М. Ценовая политика в системе маркетинга. – СПб.: ГУЭФ, 1997

  3. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия.- Спб: Питер, 2001

  4. Цены и ценообразование: Учебник для вузов/ под ред. Проф. В. Есипова. – СПб., 1999

  5. Ценообразование: учебное пособие/ Под ред. Проф. В.А. Слепова. –М.: ИД ФБК – ПРЕСС, 2001

  6. Финансы и цены: Учебное пособие/ Под ред. Проф. В. А. Слепова. – М., 1999.

Похожие работы:

  • Формирование ценовой политики в маркетинге

    Контрольная работа >> Маркетинг
    ... понимания формирования ценовой политике в маркетинге. А – актуальность. Сегодня изучение темы формирования ценовой политике в маркетинге как никогда ... банкротством. В связи с этим вспоминается система организации производства и реализации продукции, ...
  • Ценовая политики коммерческой организации

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... соответствующих маркетинговых задач. Иначе говоря, ценовая политика в маркетинге - это установление определенных цен и способов ... контролем и организацией взаимодействия компаний. Использование системы дистрибуции поставщиков приведет к прямому закладыванию ...
  • Ценовая политика в маркетинге

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... системе ценообразования Формы ценообразования и особенности ценовой политики в международном маркетинге Вывод Используемая литература Вступление Цены и ценовая политика ... особенности ценовой политики в международном маркетинге Цены и ценовая политика всегда ...
  • Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга

    Реферат >> Маркетинг
    ... С. С. Преподаватель Москвин Д. Д. Тема: Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга. Москва, 1993 г. ПЛАН 1. Введение ... всю деятельность фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики в маркетинге заключается в том, чтобы устанавливать ...
  • Товар в системе маркетинга

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... Фирменная политика Диверсификация Политика дифференциации товара Политика вариации товара Ассортиментная политика Политика гарантий и обслуживания Именная политика Ценовая политика Система ...
  • Маркетинг и общество

    Курсовая работа >> Менеджмент
    ... . Поэтому возможности использования рыночной ценовой политики в стратегии маркетинга сферы культуры несколько ограниченны. Дополнительным ... «Лувр» в Париже отличается своей гибкой ценовой политикой: системой скидок, льготными и бесплатными часами работы ...
  • Ценовая политика редакции

    Реферат >> Менеджмент
    ... цены издания. Другим регулятором ценовой политики редакции является маркетинг. Без информации, представляющей результаты ... и в гонорарной политике редакции. Особенности ценовой политики редакции зависят от используемой здесь системы оплаты творческих ...
  • Маркетинг и кривые равновесия

    Реферат >> Экономика
    ... являются ценным подспорьем в осуществлении ценовой политики в маркетинге. В то же время мне ... книгах по маркетингу упоминание о каких-либо выявленных зависимостях в данной системе координат. ... случае вырабатывать ту или иную ценовую политику. Но прежде, чем ...
  • Ценовая политика предприятия

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... ). Введение. Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на ... самым большее удовлетворение потребности покупателей. Система ценообразования на продукцию предприятия организована ...
  • Политика цен

    Реферат >> Маркетинг
    ... Введение. Какие бывают цены. Ценовая политика в системе маркетинга. Методы установления цены и скидки ... не подлежит изменению. 3. Ценовая политика в системе маркетинга. Суть целенаправленной ценовой политики в маркетинге заключается в том, чтобы ...