Реферат : Понятие глубины товарной номенклатуры 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Маркетинг


Понятие глубины товарной номенклатуры




18. Анализ ассортимента: глубина.

Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управления, поддержание конкурентоспособности товаров на требуемом уровне, нахождение для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов), разработку и осуществление стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров.

В условиях рыночной экономики, когда предложение превышает спрос, значительно повышается значение процесса формирования ассортимента. Формирование ассортимента - это первый и основной шаг в стратегическом планировании присутствия фирмы на рынке.

В условиях рыночных отношений формирование ассортимента является одним из важнейших условий организации эффективной работы предприятия. Отсюда вытекает необходимость увязки формирования ассортимента с его изучением и контролем с целью постоянной корректировки показателей производства и сбыта вслед за изменениями спроса на рынке. Одно из важных направлений деятельности фармацевтических организаций - проведение разумной ассортиментной политики, обеспечивающей увеличение прибыли на основе всестороннего удовлетворения потребностей населения и учреждений здравоохранения в медицинских товарах.

Ассортимент товаров (товарная номенклатура) - группа товаров, объединенных по одному или совокупности признаков или связанных между собой либо в силу схожести сферы их функционирования (применения), либо в рамках одного и того же диапазона цен. Ассортимент — состав однородной продукции по видам, сортам и маркам.

Анализ — это сложный гносеологический процесс получения выводов из собранной и надлежащим образом сгруппированной и обработанной информации. Анализ в товароведении — результат товароведческого исследования. Товароведческий анализ включает в себя элементы маркетингового исследования. Товароведческое исследование создает предпосылки разработки стратегии фирмы, предприятия или всей отрасли. Аналитическая информация о ситуации на рынке необходима для объективной оценки собственных возможностей и вероятных конкурентных действий. В ходе товароведческих исследований анализируются различные направления деятельности аптечной организации, среди которых немаловажным является изучение ассортимента реализуемых медицинских и фармацевтических товаров с целью его оптимизации. Необходимым условием проведения товароведческих исследований является глубокое знание лекарственных средств как товара, его основных фармакотерапевтических свойств, показаний к применению, форм выпуска и других товароведческих характеристик. Большое значение имеет анализ оценок потребительских свойств и показателей использования по каждому наименованию лекарственных средств в ассортименте фармацевтической организации.

Анализ товарной номенклатуры используют:

- для изучения неблагоприятных тенденций в изменении показателей ассортимента и своевременной разработки мероприятий по оптимизации их значений,

- определения амплитуды колебаний значений отдельных показателей ассортимента.

Анализ ассортимента используется:

- для определения товарных групп, видов и разновидностей, которые следует сократить (исключить) или добавить в ассортимент,

- определения удельного веса каждой товарной разновидности, входящей в ассортиментную структуру,

- для определения потребительных свойств фармтоваров, потребительных стоимостей фармтоваров для различных социальных групп населения,

- для изучения спроса на фармтовары.

Для анализа ассортимента готовых лекарственных средств используют классификацию:

- по фасетному принципу (отраслевой классификатор ГЛС),

- по иерархическому принципу (Государственный классификатор продукции),

- по физико-химическим свойствам действующего вещества,

- по способу введения действующих веществ в организм (парентеральный, ректальный и др.)

- технологическую - по видам лекарственных форм (настойки, капли, микстуры, порошки и др.).

Анализ ассортимента является составной частью формирования ассортимента - процесс подбора и установления номенклатуры товаров, соответствующей спросу покупателей и обеспечивающей высокую прибыльность торгового предприятия. Важнейшим принципом формирования ассортимента товаров является обеспечение его соответствия характеру спроса населения, обслуживаемого клиентами предприятия. Оно должно предусматривать комплексное удовлетворение спроса покупателей в рамках избранного сегмента рынка. В связи с этим ассортимент товаров, предлагаемых покупателям, должен обладать достаточной широтой и глубиной.

Показатель ассортимента товаров - количественная характеристика одного или нескольких свойств ассортимента товаров. Одними из основных показателей ассортимента являются показатели широты, полноты, глубины. При этом широта ассортимента определяется числом товарных групп, подгрупп и наименований товаров, включённых в номенклатуру, а глубина - числом разновидностей товаров по каждому наименованию. Глубина ассортимента определяется количеством ассортиментных позиций в каждой ассортиментной группе. Данная характеристика ассортимента показывает степень дифференциации товара. Глубина ассортимента может служить одним из средств стимулирования сбыта и удовлетворения разнообразных потребностей, обусловленных разными вкусами, привычками и предпочтениями покупателей [1, с. 334].

На основе выводов сделанных в ходе проведённого анализа формируется товарная политика предприятия, работающего в условиях рыночной экономики. Ассортиментная политика организации должна соответствовать представлениям целевых покупателей. Все чаще ассортимент становится ключевым элементом конкурентной борьбы между схожими компаниями. Ассортиментная политика или товарный микс - формирование ассортимента продукции в зависимости от потребностей рынка, финансового состояния предприятия и его стратегических целей. Ассортиментная политика предполагает оптимальную насыщенность товарной номенклатуры и вида товара, имеющегося в фармацевтической организации. Обычно ассортиментная политика преследует долгосрочные цели. К основным действиям в области ассортиментной политики относятся принятия решений:

- по ширине ассортимента (количество товарных линий);

- глубине ассортимента (число изделий в линии);

- совместимости (технологической, сырьевой, по каналам сбыта);

- высоте ассортимента (средней цене продуктовой линии).

Так, для товарного микса, в котором число товарных линий равно 3, а общее число товаров - 12, глубина товарной линии А равна 4, товарной линии Б - 2, товарной линии В - 6, средняя глубина товарной номенклатуры составит 4 товара фирмы.

Ширина товарной номенклатуры

Товарная линия А

Товарная линия Б

Товарная линия В

Глубина

Товар А1

Товар Б1

Товар В1

Товар А2

Товар Б2

Товар В2

Товар А3

Товар В3

Товар А4

Товар В4

Товар В5

Товар В6

Глубина ассортимента - это количество товарных разновидностей одной группы, имеющихся в аптеке. Глубина ассортимента характеризуется наличием разновидностей одного вида товара (или вариантов отдельных товаров). Например, аптека может продавать препарат эналаприл, выпускаемый предприятием ОАО «Фармстандарт-Лексредства», ОАО «Мосхимфармпрепараты им. Н.А.Семашко», ОАО «Нижфарм», ОАО «Валента Фармацевтика», ОАО «Синтез», ЗАО «ФармФирм Сотекс», ОАО «Фармасинтез», ОАО «Акрихин».

Глубина товарной номенклатуры - число вариантов предложений отдельного товара в рамках товарной группы. Глубину номенклатуры можно определить исходя из количества вариантов исполнения каждого продукта в рамках ассортиментной группы. На основе литературы: [2] можно рассчитать глубину номенклатуры конкретной аптеки. Например, препарат дигоксин реализуется разной дозировки (0,00025 и 0,000125 г.) производства 3 фирм (ОАО «Синтез», ОАО «Акрихин», ЗАО «Фармацевтическая фирма Дарница») в различных упаковках (по 50 таблеток и по 40 таблеток) - значит, глубина номенклатуры дигоксина равна 2 * 3 * 2 = 12. Сами параметры определения глубины номенклатуры и ассортимента продукта зависят от конкретного продукта. Таким образом, можно рассчитать все ассортиментные группы аптеки. Глубина номенклатуры крупной аптеки может составлять порядка 1000 - 2000.

Глубина ассортимента - число разновидностей конкретного вида изделий, число позиций в каждой группе товаров.

Г Л У Б И Н А

Мелкая

Глубокая

Ш

И

Р

И

Н

А

У

з

к

а

я

Одна модель для каждой из нескольких групп товаров

Много моделей для каждой из нескольких аналогичных групп товаров

Ш

и

р

о

к

а

я

Одна модель для каждой из нескольких

различающихся групп

товаров

Много моделей для каждой из нескольких

различающихся групп

товаров

Для оценки употребляется относительный показатель - коэффициент глубины:

Расчет коэффициента глубины:

Кг = Гф / Гб , или Кг = Гф / Гб * 100 %, где:

Гф - (глубина фактическая) - кол-во товарных разновидностей одной группы, имеющихся в аптеке.

Гб - (глубина базовая) - кол-во товарных разновидностей одной группы, представленных в РЛС [3, с.41].

В некоторых ситуациях требуется расчёт средней величины, такой как, средняя глубина ассортимента, она рассчитывается как среднее количество товаров во всех продуктовых линиях, предлагаемых для продажи.

Литература:

1. “Матрица вариантов товарного ассортимента. Маркетинговое исследование”. Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу. Беляевский И.К.: / МГУ ЭСИ. — М. 2004, — 414 с.

2. Маркетинговый подход к разработке стратегии номенклатуры и ассортимента ЗАО "Звениговский ГМК" // Менеджмент: теория и практика. Савина Е.В. Наумова Л.М. - 2002 - № 3 с. 244-254

3. Умаров С. З. и др. Медицинское и фармацевтическое товароведение: Учебник - М.: ГЭОТАР - МЕД, 2004. - 368 с.

Похожие работы:

  • Товарная политика и маркетинговая среда ОАО СК "Вант"

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... , трехкомнатная квартира в доме определенной серии). Понятие расширенной строительной продукции включает не ... широту и глубину товарной номенклатуры, можно предложить четыре варианта товарного ассортимента. Первый вариант товарного ассортимента находится ...
  • Маркетинг в системе товарной политики

    Контрольная работа >> Маркетинг
    ... продажи. Шириной товарной номенклатуры называют число различных ассортиментных групп. Глубиной товарной номенклатуры служит число вариантов ... , где нет термина "знак обслуживания", понятие "товарный знак" толкуется в расширительном смысле, что ...
  • Товарная и марочная политика

    Учебное пособие >> Маркетинг
    ... зрения маркетинга качество следует определять в понятиях, соответствующих покупательским представлениям. К качеству у потребителей ... зрения ее широты, насыщенности, глубины и гармоничности. Под широтой товарной номенклатуры имеют в виду общую ...
  • Разработка товарной политики АО "Стройматериалы"

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... теме. 1. Товарная политика и ее элементы 1.1. Понятие товарной политики, ее типы Товарная политика занимает ... фирмой. Насыщенность товарной номенклатуры – общее число составляющих ее отдельных товаров. Глубина товарной номенклатуры – варианты предложений ...
  • Влияние товарной стратегии на обеспечение конкурентного преимущества аптеки

    Реферат >> Маркетинг
    ... изделия медицинского назначения. 2) глубина товарной номенклатуры - много вариантность предложений ... друг от друга понятия ассортиментной политики и товарной поли­тики, включающей ... попытаемся выяснить сущность этого понятия. Конкуренция представляет собой ...
  • Понятие и сущность маркетинга

    Шпаргалка >> Маркетинг
    ... Данная стратегия идентична понятию массового маркетинга, при ... стратегии направления по улучшению привлекательности товарной номенклатуры: 1. стратегия инновации товара ... сбыта) - вертикальная (увеличе6ние глубины товарной программы, как в направлении сбыта ...
  • Особенности товарной номенклатуры аптечных организаций. Характеристика БАДов и гомеопатических средств

    Реферат >> Маркетинг
    ... колледж" Тема: "Особенности товарной номенклатуры аптечных организаций. Характеристика ... стандартизованной терминологии. Основные понятия, используемые в Федеральном ... широты, насыщенности, глубины и гармоничности товарного ассортимента оптимизация ассортимента ...
  • Товарная политика компании

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... товарной номенклатуры являются ширина, длина, глубина и согласованность. Неотделимы друг от друга понятия ассортиментной политики и товарной ...
  • Понятие и сущность менеджмента

    Шпаргалка >> Менеджмент
    ... товарной номенклатуры определяется товарная политика фирмы. Можно расширить товарную номенклатуру ... исследовании: предполагает масштаб и глубину исследования; Объекты и предметы ... другие понятия; определять понятия можно только с помощью понятий определенных ...
  • Товарная политика

    Реферат >> Маркетинг
    ... и услуги определяют товарную номенклатуру фирмы. товарная номенклатура Товарная номенклатура – это совокупность ... о широте, глубине, насыщенности и гармоничности товарного ассортимента, необходимо ... фирм и предприятий. Понятие «жизненный цикл товара» ...