Лабораторная работа : Основы маркетинга (работа 7) 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Лабораторная работа >> Маркетинг


Основы маркетинга (работа 7)




ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЮ

«БРАТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет Экономики и Управления

Кафедра Экономики и Технологии Бизнеса

ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА

(По дисциплине «Основы маркетинга»)

Выполнил

ст. гр.

Проверил

профессор:

Братск

Содержание

  1. Исходные данные

  2. Сценарии изменения рыночной ситуации

  3. Общие выводы

  1. Исходные данные

Торговый центр города столкнулся с трудностями. Он сдает в аренду различным торговым компаниям помещения в своем здании, а один из арендаторов, продавец бытовой радиоэлектроники, решил свернуть операции. Торговый центр теперь должен решить вопрос об использовании больших площадей в цокольном этаже здания. Уже получены два предложения: от оператора видеосалона и от продавца телефонов и связанных с ними аксессуаров.

  1. Видеосалон

Поскольку магазин располагается в центре города, он привлекает широкие слои населения, в том числе рабочих, студентов, покупателей из торгового центра. В цокольном этаже достаточно места для установки современного оборудования для видеопроката, которое позволит покупателям осуществлять электронный поиск нужной видеокассеты независимого от того, есть она в данный момент или нет. Данные о спросе загружаются в компьютеры, так что клиент может произвести покупку, не заполняя бланк заказ и не ожидая его исполнения в течение недели. Такой вариант обслуживания клиентов требует компьютерного оборудования, которое может быть приобретено по лизингу на ежегодной основе. Стандартная установленная цена обслуживания компьютеров гарантирует в случае поломки приход специалиста в течение 30 минут. В помещении имеется свободное пространство для установки четырех таких компьютерных систем, так что руководство видеосалона уверено, что обслуживание можно поддерживать на приемлемом уровне. При этом от персонала потребуется совсем немного услуг, поскольку компьютерные программы просты для пользователей. Другими существенными затратами являются приобретение и хранение чистых видеокассет.

  1. Отдел продажи телефонов и сопутствующих аксессуаров

Увеличивающийся спрос на телефоны всех типов (мобильные телефоны, аппараты с автоответчиком или модемы), а также удачный выбор места внушают руководству отдела уверенность, что отдел сможет привлечь покупателей, а цокольный этаж позволяет разместить все образцы предлагаемых товаров. Необходим, конечно, высококвалифицированный персонал для консультации покупателей, но персонал будет набираться на почасовой основе, чтобы соответствовать колебаниям спроса в течение недели. Необходимо также приобрести оборудование для витрин и демонстрационных композиций, которое должно быть достаточно гибким, чтобы в экспозицию можно было добавлять новую продукцию, поступающую на рынок.

Исходные данные

Ед.

измерения

Видеосалон

отдел продажи сот.тел.

1. Постоянные затраты

руб.

120000

20000

2. Переменные затраты на ед.продукции

руб.

7,50

47,5

3. Цена реализации за ед. продукции

руб.

12,5

55

4. Минимальный объем продаж (единиц)

шт.

50000

15000

5. Максимальный объем продаж (единиц)

шт.

200000

45000

6. Наиболее вероятный объем продаж

шт.

100000

25000

7. Удельная прибыль

руб.

3,8

6,7

8. Точка безубыточности (вероятный объем)

шт.

31578

2666,6

9. Прибыль при минимальном объеме продаж

руб.

130000

92500

10. Прибыль при максимальном объеме продаж

руб.

880000

317500

11. Прибыль при наиболее вероятном объеме продаж

руб

380000

167500

12. Рентабельность продаж

%

43,67

13,87

При наиболее вероятном объеме продаж прибыль от видеосалона и отдела телефонов составляет соответственно 380 000 руб. и 167 500 руб. Несмотря на более высокий удельный вклад у телефонов, гораздо более значительный объем продаж видеокассет повышает прибыль от них.

2. Сценарии изменения рыночной ситуации

1. Цена реализации снизилась на 5%.

Исходные данные

Ед.

измерения

Видеосалон

отдел продажи сот.тел.

1. Постоянные затраты

руб.

120000

20000

2. Переменные затраты на ед.продукции

руб.

7,50

47,5

3. Цена реализации за ед. продукции

руб.

12

52,25

4. Минимальный объем продаж (единиц)

шт.

50000

15000

5. Максимальный объем продаж (единиц)

шт.

200000

45000

6. Наиболее вероятный объем продаж

шт.

100000

25000

7. Удельная прибыль

руб.

3,3

3,95

8. Точка безубыточности

шт.

36363

5063

9. Прибыль при минимальном объеме продаж

руб.

105000

796

10. Прибыль при максимальном объеме продаж

руб.

780000

193750

11. Прибыль при наиболее вероятном объеме продаж

руб

330000

98750

12. Рентабельность продаж

%

37,93

8,17

Если цену реализации придется снизить, то отдел продажи телефонов пострадает значительно больше. В этом случает оба варианта дают одинаковый удельный вклад, но видеосалон дает более высоких объем продаж.

2. Переменные издержки на ед. возросли на 5%.

Исходные данные

Ед.

измерения

Видеосалон

отдел продажи сот.тел.

1. Постоянные затраты

руб.

120000

20000

2. Переменные затраты на ед.продукции

руб.

7,90

49,9

3. Цена реализации за ед. продукции

руб.

12,5

55

4. Минимальный объем продаж (единиц)

шт.

50000

15000

5. Максимальный объем продаж (единиц)

шт.

200000

45000

6. Наиболее вероятный объем продаж

шт.

100000

25000

7. Удельная прибыль

руб.

3,4

4,3

8. Точка безубыточности

шт.

35294

4651

9. Прибыль при минимальном объеме продаж

руб.

110000

56500

10. Прибыль при максимальном объеме продаж

руб.

800000

209500

11. Прибыль при наиболее вероятном объеме продаж

руб

340000

107500

12. Рентабельность продаж

%

37,4

8,9

В случае увеличения переменных издержек отдел продаж со своим высококвалифицированным персоналом пострадает больше.

3. Объем продаж оказался на 5% ниже запланированного.

Исходные данные

Ед.

измерения

Видеосалон

отдел продажи сот.тел.

1. Постоянные затраты

руб.

120000

20000

2. Переменные затраты на ед.продукции

руб.

7,50

47,5

3. Цена реализации за ед. продукции

руб.

12,5

55

4. Минимальный объем продаж (единиц)

шт.

47500

14250

5. Максимальный объем продаж (единиц)

шт.

190000

42750

6. Наиболее вероятный объем продаж

шт.

95000

23750

7. Удельная прибыль

руб.

3,7

6,7

8. Точка безубыточности

шт.

32432

2985

9. Прибыль при минимальном объеме продаж

руб.

117500

86875

10. Прибыль при максимальном объеме продаж

руб.

830000

300625

11. Прибыль при наиболее вероятном объеме продаж

руб

355000

158125

12. Рентабельность продаж

%

42,64

13,77

Оба варианта будут лишь незначительно затронуты. Прибыль видеосалона снизится на большую величину, чем прибыль отдела продажи телефонов, но все равно останется выше.

4. Постоянные затраты возросли на 5%.

Исходные данные

Ед.

измерения

Видеосалон

отдел продажи сот.тел.

1. Постоянные затраты

руб.

126000

21000

2. Переменные затраты на ед.продукции

руб.

7,50

47,5

3. Цена реализации за ед. продукции

руб.

12,5

55

4. Минимальный объем продаж (единиц)

шт.

50000

15000

5. Максимальный объем продаж (единиц)

шт.

200000

45000

6. Наиболее вероятный объем продаж

шт.

100000

25000

7. Удельная прибыль

руб.

3,7

6,7

8. Точка безубыточности

шт.

34054

3134

9. Прибыль при минимальном объеме продаж

руб.

124000

91500

10. Прибыль при максимальном объеме продаж

руб.

874000

316500

11. Прибыль при наиболее вероятном объеме продаж

руб

374000

166500

12. Рентабельность продаж

%

42,69

13,77

Изменение постоянных затрат незначительно повлияет на жизнеспособность двух предлагаемых проектов из-за довольно значительных объемов продаж.

3.Общие выводы

Видеосалон является более прибыльным предприятием независимо от возможного варианта событий, но он значительно страдает в случае снижения цен реализации (ее снижение на 5% ведет к снижению прибыли на 16%). Если конкуренты не заставят магазин снизить цены реализации, он обеспечит себе хорошую прибыль от сдачи цокольного этажа в аренду видеосалону.

Похожие работы:

  • Основы маркетинга

    Контрольная работа >> Маркетинг
    Контрольная работа Основы маркетинга Содержание 1. Рынок покупателя и рынок продавца 2. Политика маркетинга на разных этапах ...
  • Основы маркетинга

    Учебное пособие >> Маркетинг
    ... и изучению дисциплины “ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА” Излагаются основные вопросы дисциплины по основам маркетинга. Освещены важнейшие особенности ... использования теоретических знаний по дисциплине “Основы маркетинга” в приложении к различным ситуационным задачам. ...
  • Основы маркетинга

    Шпаргалка >> Маркетинг
    ... посредством обмена. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея удовлетворения человеческих нужд ... посредством обмена. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд, где ...
  • Основы маркетинга

    Контрольная работа >> Маркетинг
    ... – 736 с. Барышев А.Ф. Маркетинг. – М.: Академия, 2002. – 208 с. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: ДИС, 2003. ... – 688 с. Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 334 с. Котлер Ф. Основы маркетинга. ...
  • Основы маркетинга

    Реферат >> Маркетинг
    ... , сделка и рынок. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Нужда ... , складировать, перевозить, договариваться о ценах и т. д. Основу деятельности маркетинга составляют такие процессы, как разработка ...
  • Основы маркетинга

    Контрольная работа >> Маркетинг
    ... , 2001. – 512 с. Диденко Н.И., Самохвалов В.В. Основы международного маркетинга. Учебное пособие. - СПб.: Политехника, 2000 ... . - 288 с. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999 ...
  • Основы маркетинга

    Реферат >> Маркетинг
    ... рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей ... , Б. Берман, М.," Экономика", 1990 2 "Основы маркетинга" Ф. Котлер, М., 1995 3. "Формула успеха: маркетинг (сто вопросов – сто ...
  • Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект

    Реферат >> Менеджмент
    ... процедуры и инструменты. Поскольку теоретико-методологические основы маркетинга в некоммерческой сфере в процессе своего становления ...
  • Маркетинг. Связь маркетинга с другими науками

    Реферат >> Менеджмент
    ... и объективная экономическая основа маркетинга Рассматривать рынок, как экономическую основу маркетинга следует выделить два ... в рамках предполагаемого плана маркетинга. Некоммерческий маркетинг – это маркетинг осуществляемый отдельными организациями и ...