Реферат : Определение PR как прикладной социальной науки 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Маркетинг


Определение PR как прикладной социальной науки




1. Определение PR как прикладной социальной науки

Основные характеристики науки о связях с общественностью заключаются в следующем. Во-первых, это формирующаяся наука, находящаяся на начальном этапе своего становления. По ряду измерений она еще не отделилась от практики и в некоторых своих предметных разделах находится в эмбриональном виде. Так, Карл Ботан писал: <Мы находимся в волнующей фазе развития нашего понимания паблик рилейшнз, в которой как ученым, так и практикам, видимо, придется изменить свои взгляды на множество вопросов, включая вопрос о роли теории>.

Если говорить о параллелях, то возникновение пиарологии можно сравнить с зарождением геометрии в древности или с отделением медицинской науки от практической медицины в новое время. Противоположные примеры мы имеем в сфере прикладных наук.

Вторая сущностная характеристика науки о связях с общественностью заключается в том, что это социальная наука, т.е. Научная дисциплина, относящаяся к континууму наук, изучающих общество, а не природу или технические системы

В-третьих, пиарология является информационно-коммуникативной дисциплиной, принадлежащей к сообществу социальных наук. Также понимание науки о PR связано со спецификой ее предметной области. Паблик рилейшнз можно определять с различных позиций, но ни один подход не игнорирует того, что основанием, на котором строятся все конструкции PR, является информация. Информация - вербальная и невербальная, воспринимаемая на сознательном или подсознательном уровне, рациональная и эмоциональная - служит тем воздухом, который обеспечивает жизнь в мире, называемом <связи с общественностью>. Именно поэтому в тоталитарных системах, где нет свободного распространения информации, а информационные источники <заражены вирусом> пропаганды, паблик рилейшнз в естественном виде существовать не может.

В-четвертых, пиарология является социальной наукой прикладной ориентации. Смысл здесь заключается в том, что она ориентирована на практику формирования эффективного публичного дискурса социального субъекта, и в этом плане может рассматриваться как технологическая дисциплина. Как для специалиста в области технических наук предметом исследования может быть обоснование эффективной технологии производства какой-либо продукции, так для пиаролога таким предметом выступает технология формирования и продвижения имиджа, конструирование события как основания для PR-акции или разработка программы последней

В-пятых, наука об общественных связях может рассматриваться как комплексная, интегративная отрасль знания, возникшая на стыке множества фундаментальных и прикладных дисциплин. Комплексность пиарологии вытекает из комплексности деятельности в сфере PR, из множественности функций специалиста по связям с общественностью.

Таким образом, мы выяснили, что пиарология - это социальная наука прикладной направленности, имеющая комплексную междисциплинарную природу и находящаяся на этапе своего формирования.

Объектом науки о связях с общественностью как социальной науки является социальная реальность. Но поскольку пиарология - это информационно-коммуникационное знание, ее объектом выступает социальная коммуникация. Предметом пиарологии является паблик рилейшнз, понимаемый как совокупность социальных практик, направленных на производство и воспроизводство эффективных публичных дискурсов и оптимизацию информационных взаимодействий между социальными субъектами и их целевыми группами.

2. Коммуникации связей с общественностью и принципы их функционирования

Важнейшим принципом функционирования служб по связям с общественностью органов местного самоуправления является также принцип бесконфликтности, связанный с ненасильственным характером социальных взаимоотношений. Особую роль в реализации принципа ненасилия играет PR-коммуникация. Органы муниципальной власти и управления, нацеленные на реализацию интересов граждан, могут с помощью обмена информацией с общественностью корректировать тактику деятельности в социально-политической сфере, направляя ее на избежание конфликтов и потрясений. В то же время, чтобы общество не оказалось за гранью анархии, не пошло "вразнос", ему необходимы особые рамки диалога и права.

Похожие работы:

  • Социология труда и производства

    Курсовая работа >> Философия
    ... им не как вещь, а как определенное социальное отношение. Завод он рассматривал как систему социальных отношений, а ... будущее. Промышленная социология определяется В.Г.Подмарковым как <прикладная социальная наука о содержании и значении "человеческого фактора" ...
  • Наука после Сталина: реформа Академии 1954–1961 гг.

    Реферат >> Наука и техника
    ... перед нашим хозяйством», как на общепринятую марксистскую интерпретацию социальной функции науки, Капица писал ... прикладного профиля. Однако мысль о приоритетном развитии фундаментальных направлений науки постоянно подчеркивалась ими. Определеннее ...
  • Социология в высшей школе

    Реферат >> Философия
    ... свой объект и предмет. Объект науки понимается нами как определенная область действительности, обладающая относительной ... существенно, к сожалению, не изменилось) именно как прикладная социальная наука, чьей главной задачей является обслуживание ...
  • Наука как часть культуры

    Реферат >> Биология
    ... миру. Констатация факта существования определенных различий между естественно-научной ... социальные науки (история, экономика, социология, философия и др.), гуманитарные науки (филология, психология, культурология и т.д.). Прикладные науки рассматриваются как ...
  • Наука и рынок

    Реферат >> Экономика
    ... наука накапливает свое знание быстрее, чем прикладная наука превращает ... науки носили макросоциальный характер, далеко не всегда "трансформируясь в соответствующие мотивы ученых и определенную ... цели. Но наука как социальный институт пользовалась поддержкой ...
  • Предмет, цель, задачи и методологические особенности организационного поведения как прикладной науки

    Контрольная работа >> Менеджмент
    ... как прикладной науки Организационное поведение – это комплексная прикладная наука ... деятельности в рамках определенной структуры. Особенности организационного ... гуманитарных науках (психологии, социологии, социальной психологии) и фундаментальных науках, ...
  • Социальная философия как наука

    Реферат >> Философия
    ... Социальная философия как наука ВВЕДЕНИЕ Тема моего реферата – “Социальная философия как наука”. Возникновение философии, как и науки ... метод выступает как отражение определенного уровня научного ... тогда права гражданства прикладной социологии прошли бурные ...
  • Социальная педагогика в структуре социологии образования

    Статья >> Философия
    ... образования. Причем в прикладной своей части формы и методы социальной педагогики одновременно становятся ... определенном смысле подсистемой социологии образования. С позиций профессиографии можно определить социального педагога в качестве социального ...
  • Социальное развитие трудовых коллективов

    Курсовая работа >> Экономика
    ... а человек как производитель и потребитель, как социально активная личность. В планировании социального развития трудовых ... прикладном социологическом исследовании используются три вида тестов: проективные, позволяющие выявить наличие определенных социально ...
  • Наука в системе образования

    Реферат >> психология, педагогика
    ... науки: наука как знание, наука как деятельность, наука как социальный институт. Современная наука ... таких отраслей деятельности, как прикладные исследования и разработки, ... их к различным социальным ролям, занятию определенных социальных позиций в обществе2. ...