Контрольная работа : Массовые коммуникации и медиапланирование (работа 2) 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Контрольная работа >> Маркетинг


Массовые коммуникации и медиапланирование (работа 2)




Тесты для 5 курса студентов, обучающихся по специальности «Реклама»:

Массовые коммуникации и медиапланирование

1. Какой из видов коммуникации характеризуется неличным общением в присутствии каких-либо посредников?

  1. Межличностная;

  2. Массовая коммуникация;

  3. Групповая коммуникация;

  4. Межгрупповая коммуникация

2. Какой из видов коммуникации характеризуется распространением информации на численно большие, рассредоточенные аудитории?

  1. Межличностная коммуникация;

  2. Массовая коммуникация;

  3. Групповая коммуникация;

  4. Межгрупповая коммуникация

3. Расположите этапы передачи и восприятия сообщения в процессе коммуникации в логической последовательности.

  1. Вербализация (проговаривание);

  2. Невербальное поведение;

  3. Восприятие вербального сообщения;

  4. Осмысление идеи;

  5. Осознание идеи для сообщения;

  6. Восприятие невербального поведения;

4. Что является предметом любого коммуникативного воздействия в первую очередь?

  1. Поведение человека;

  2. Состояние человека;

  3. Духовно-психологическая сфера человека;

  4. Отношение человека

5. Какая из перечисленных характеристик не входит в понятие информационной деятельности?

a) Создание информации;

  1. Размножение информации;

  2. Отмывание информации;

  3. Сохранение информации

6. Кто из российских мыслителей и ученых является основоположником Тартусско-Московской семиотической школы?

  1. В. Вернадский;

  2. M. Бахтин;

  3. Р. Якобсон;

  4. Ю. Лотман

7. Процесс рекламной коммуникации можно представить в виде совокупности элементов:

  1. коммуникатор — сообщение — реципиент;

  2. коммуникатор — сообщение — канал распространения сообщения — реципиент;

  3. коммуникатор — реципиент;

  4. коммуникатор — канал распространения сообщения — реципиент

8. Кто из перечисленных ниже мыслителей и исследователей коммуникационных процессов является автором пятизвенной модели политической коммуникации?

  1. У. Шрамм;

  2. Аристотель;

  3. Г.Лассуэлл;

  4. Т.Адорно

9. Какой из указанных каналов коммуникации относится к Системе средств массовой информации?

  1. Рекламное агентство;

  2. Авиалинии;

  3. Почтовые перевозки;

  4. Автомагистрали

10. Какой из указанных процессов определяет тенденции развития средств массовой коммуникации?

  1. Концентрация СМИ;

  2. Регионализация СМИ;

  3. Глобализация СМИ;

  4. Централизация СМИ

Часть II

Медиапланирование

1. Медиапланирование — это вид деятельности, который предполагает:

  1. Разработку рекламной стратегии;

  2. Обоснование рекламной идеи;

  3. Разработку медиаплана;

  4. Выбор творческой рекламной стратегии

2. Какой из перечисленных критериев лежит в основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя?

  1. Стоимость одного пункта рейтинга;

  2. Рейтинг;

  3. Личное влияние;

  4. Максимальная эффективная частота контактов

3. Какой из указанных терминов относится к стоимостным характеристикам медиаплана?

  1. Охват аудитории;

  2. Стоимость охвата одной тысячи зрителей;

  3. Суммарный рейтинг;

  4. Частота рекламных контактов

4. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании нового товара?

  1. Схема для обычного цикла приобретения;

  2. Схема «обратный клин»;

  3. Схема осведомленности;

  4. Схема сезонного опережения

5. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании уже известного на рынке товара?

  1. Блиц-схема;

  2. Схема «быстрая мода»;

  3. Схема переменного охвата;

  4. Клинообразная схема

6. Распределите перечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева.

  1. Медиаисследования

  2. Рекламный шар

  1. Цикл рекламирования;

  2. Стоимость одного пункта рейтинга;

  3. Охват аудитории;

  4. Рейтинг;

  5. Доля аудитории;

  6. Медиапредпочтения потребителей

7. Какой из приведенных ниже показателей рассчитывается по формуле:

число телезрителей, видевших рекламу не менее n раз/общая численность потенциальных телезрителей * 100%.

  1. GRP;

  2. Share;

  3. Frequency;

  4. Reach

8. Потенциальной аудиторией телеканала называется аудитория:

  1. Всех домохозяйств данного региона, имеющих телеприемники независимо от того, включены они или нет;

  2. Всех домохозяйств данного региона, в которых включены телеприемники;

  3. Всех домохозяйств данного региона, смотрящая в данный момент телеприемники;

  4. Вся целевая аудитория данной рекламы

9. Какая из указанных медиастратегий при проведении рекламной кампании предполагает использование нескольких видов маркетинговых коммуникаций?

  1. Mix communication (стратегия ИМК);

  2. Mix-media (стратегия смешанных средств массовой коммуникации);

  3. Стратегия «Одного СМИ»;

  4. BTL

10. Какой из терминов, указанных ниже, определяется как «сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане»?

  1. GRP;

  2. Share;

  3. Frequency;

  4. Reach К: а

11. Какой из перечисленных видов исследования относится к исследованиям СМИ?

  1. Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

  2. Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

  3. Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

  4. Определение уровня личного влияния

12. Какой из перечисленных видов исследований относится к определению коммуникативной эффективности рекламы?

  1. Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

  2. Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

  3. Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

  4. Определение уровня личного влияния

Похожие работы: