Доклад : Маркетинговая среда фирмы (работа 1) 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Доклад >> Маркетинг


Маркетинговая среда фирмы (работа 1)




Маркетинговая среда фирмы. Факторы, определяющие микро- и макросреду маркетинга.

Маркетинг функционирует в очень сложной многофакторной среде. Реализация маркетинговых стратегий и тактических приемов может встретить неприятие каких-либо служб компании, непредвиденную реакцию рынка, не соответствовать макроэкономическим тенденциям. Чем больше информации об окружающей среде маркетинга соберет маркетинговая служба компании, тем успешнее она сможет воздействовать на нее.

Маркетинговая среда – это активные субъекты и факторы, влияющие на маркетинговые возможности и решения. С точки зрения возможностей маркетингового воздействия на окружение выделяют:

• микросреду, действующую на уровне компании;

• макросреду, независимую от маркетинга компании (за исключением ограниченного числа крупнейших компаний транснационального значения)


Внутренняя микросреда (абсолютно контролируемая маркетинговой службой)

• Финансовая служба, бухгалтерия (возможности бюджета маркетинга).

• Производство (уровень производственных мощностей маркетинга).

• Снабжение (возможности ценообразования, инноваций).

• Сбыт (возможности реализации).

• НИОКР (возможности обновления производства, товарного ассортимента).

Внешняя микросреда маркетинга (регулируемая маркетингом компании)

• Поставщики (цены на материалы, режим поставок и др.).

• Конкуренты (сила марки и маркетинговая политика конкурентов и др.).

• Посредники (условия торговли, транспортировки, размещения рекламы и др.).

• Клиентура (покупательная способность, приверженность маркам и др.).

• Контактные аудитории (имидж компании, спрос и др.).

Макросреда маркетинга (независима от маркетинга компании.)

• Демографические факторы (естественный прирост/убыль населения, половозрастная структура населения, миграция и др.)

• Экономические факторы (покупательная способность населения, процентная ставка по кредитам, уровень безработицы и др.)

• Природные факторы (например, невозобновляемость природных ресурсов, рост цен на сырье и энергию вызывают переориентацию производства)

• Технические факторы (новый уровень техники, скорость инновации влияют на скорость амортизации и эффективность производства, на цену продукции)

• Политические факторы (законодательство по регулированию предпринимательской деятельности в различных отраслях и контроль за его исполнением и др.)

• Культурные факторы (степень ценности для общества таких понятий как честная работа, брак, семья, доверие к государству и др. влияют на ориентиры производителей и продавцов)

Похожие работы:

  • Маркетинговая среда

    Реферат >> Маркетинг
    ... , изменившихся под влиянием изменений внешней среды. Маркетинговая среда фирмы состоит из внешних факторов и сил ... в своих интересах. Другие фирмы предпринимают попытки перспективного управления маркетинговой средой. Вместо того, чтобы ...
  • Маркетинговые стратегии фирмы

    Реферат >> Менеджмент
    ... выбранной стратегии; Дать оценку состояния маркетинговой среды фирмы; Глава 1. Развитие маркетинга в России 1.1. Основные ... покупателях, конкурентах и других субъектах и факторах маркетинговой среды. • Продвижения: разработка и распространение обращений к ...
  • Маркетинговая среда

    Контрольная работа >> Маркетинг
    ... . 1. Маркетинговая среда. Факторы и структура внешней среды. Характеристика и влияние на маркетинг фирмы 1.1 Основные понятия маркетинговой среды Маркетинговая среда фирмы – совокупность ...
  • Маркетинговая среда, ее основные факторы и структура

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... , их характеристика и влияние на маркетинг фирмы. 1. Маркетинговая среда 1.1 Маркетинговая среда фирмы Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил ...
  • Маркетинговый аудит фирмы "Пассажир"

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... , системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы и задач, стратегий и оперативной деятельности ... , системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы и задач, стратегий и оперативной деятельности ...
  • Маркетинговая среда, её основные факторы и структура

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... Содержание Введение 1. Маркетинговая среда фирмы 1.1 Макросреда 1.2 Микросреда 2. Основные факторы и структура маркетинговой среды современной фирмы (на примере ...
  • Маркетинговая среда

    Реферат >> Маркетинг
    ... и максимально приспосабливаться к факторам, неподдающимся изменению. I. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ФИРМЫ. Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих ...
  • Маркетинговая среда

    Реферат >> Маркетинг
    ... по дисциплине «Международный маркетинг» Тема: «Маркетинговая среда» Маркетинговая среда Маркетинговая среда фирмы — совокупность активных субъектов и сил, действующих ...
  • Маркетинговая среда

    Реферат >> Маркетинг
    ... Маркетинговая среда. Факторы макросреды и микросреды. Их характеристика и влияние на маркетинг фирмы Маркетинговая среда фирмы ... . Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды (рисунок 1). Рисунок 1 - Маркетинговая среда фирмы Микросреда ...
  • Анализ маркетинговой среды предприятия

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... финансовых затрат. 1.2 Факторы маркетинговой среды непосредственного окружения Маркетинговая среда фирмы представлена на рисунке 1 [ ... микросреда Рисунок 1 - Маркетинговая среда фирмы Следовательно, маркетинговая среда неоднородна и дифференцирована по силе ...