Реферат : Сравнение рекламных роликов 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Маркетинг


Сравнение рекламных роликов




Из списка предложенных тем я выбрал эту, поскольку мне стало интересно, почему некоторые рекламные ролики получаются удачными, надолго запоминаются, обсуждаются и т.д. А другие вызывают раздражение или вовсе проходят незамеченными. Другой причиной, повлиявшей на выбор темы, являлось то, что я работаю помощником менеджера по маркетингу в небольшой компании, занимающейся рекламными и бизнес сувенирами. По долгу службы, мне приходилось принимать участие в разработке рекламных объявлений, правда это были объявления в журналах и деловых справочниках, но главные принципы построения, на мой взгляд, достаточно универсальны и подходят в той же мере и к телевизионной рекламе.

Один из основных принципов любой рекламы – выделяемость. Рекламное объявление должно выделятся из основной массы таких же объявлений. Если ваш ролик не выделяется среди роликов конкурентов, это значит, что потребителю будет все равно из чего выбирать. В качестве отрицательного примера здесь можно привести ролики всевозможных отбеливателей и стиральных порошков. Для меня, например, является абсолютно невозможным определить, чем отличается «Тайд» от «Ариэля», если они оба справляются даже с самыми трудновыводимыми пятнами, отстирывают то, что другим не под силу и после 50 стирок белье все еще как новое.

Для более подробного рассмотрения я взял ролики рекламы напитка «Спрайт» в качестве удачного примера и рекламу маргарина «Делми» в качестве неудачного. Почему я выбрал именно эти ролики и именно таким образом? Во-первых, для того, чтобы вспомнить о рекламе маргарина мне потребовалось некоторое время. Главная задача рекламы – привлечь внимание потребителя. Оставить в его сознании информацию о товаре или фирме. Если же реклама не запоминается, значит деньги были потрачены впустую. Неважно какими средствами достигается этот эффект, например в Москве сейчас много щитов с рекламой кондиционеров. Слоган гласит: «мгновенная прохлада!», а на плакате изображена раздевающаяся девушка. По идее, если ей прохладно, значит она наоборот должна во что-то кутаться, а не снимать с себя последнее. Благодаря такому несоответствию эти плакаты весьма заметны и очень многие обращают на них внимание.

Несоответствие, но в несколько ином виде присутствует и в рекламе «Спрайта». Там указывается на то, что это напиток для тех, кто не признает ограничений, накладываемых обществом. Основная идея любого ролика этой серии – это «Неважно как ты выглядишь, неважно что о тебе думают другие, важно что ты пьешь.» И эта идея подчеркивается всевозможными способами: баскетболисты никакие не боги своей игры, а просто высокие люди. Это также отражено в слогане: «Имидж ничто, жажда – все!» или «Спрайт – ОХОТА!» (последний явно перекликается с простонародной манерой говорить: «Спрайту охота»).

Огромным минусом роликов с «Делми» является отсутствие яркого запоминающегося слогана. Честно говоря, я вообще не могу вспомнить слоган из этого ролика, если не считать выкрик «накормим хоть слона!»

Другой очевидный минус, это то, что продукт рекламируется как самодостаточный. У зрителя создается впечатление, что хозяйка накормила свое голодное семейство исключительно маргарином, хотя большинство людей в чистом виде его есть не могут. С этой точки зрения правильно разрекламированы такие продукты, как «Рама», «Олейна». Их позиционируют как некое добавление к основному («Хлеб и «Рама», созданы друг для друга»).

Другая ошибка, на мой взгляд, – использование мультиплицированного персонажа, эдакого живого кусочка маргарина. Применение подобных персонажей оправдано в рекламе товаров, целевой аудиторией которых являются дети. Например, в рекламе «Дирол – Кидс». Однако, основные потребители маргарина – домохозяйки, которые, как правило, давно вышли из детсадовского возраста. Я провел небольшой опрос и выяснил, что очень многих раздражает этот скачущий оплывший человечек, говорящий писклявым голосом. Многие просто возмущались тем, какого мнения рекламодатели об их умственных способностях.

Конечно, следует учитывать то, что это достаточно субъективные суждения и то, что я не принадлежу к целевой аудитории рекламы маргарина. Также немаловажно то, что реклама «Спрайта» скорее имиджевая реклама, поскольку нигде не говорится, что это, к примеру, экологически чистый продукт, дающий силу. Скорее, это нечто, для обладания которым не надо быть суперменом. С рекламой «Делми» все наоборот. Это реклама продукта, причем не очень удачная.

Похожие работы:

  • Рекламный ролик: особенности жанра, этапы создания

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... 5 млрд. долл. в 2004г. по сравнению с 2002 г. (2,4 млрд. долл.). II ... > телеобъявление, рекламная заставка; > рекламная передача; > рекламный ролик (клип). Итак, рекламный ролик - это наиболее ... реклама в России сделала по сравнению с недавним прошлым шаг ...
  • Технологии, используемые при создании рекламного ролика

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... на телевидении по сравнению с другими видами СМИ. Этот вид рекламного ролика довольно часто ... из наиболее совершенных средств передачи рекламного ролика. Создание рекламного ролика подразумевает разработку сценария, совместное ...
  • Рекламное сообщение в системе массовой коммуникации

    Реферат >> Маркетинг
    ... зрителя программы, в перерыве которой демонстрируется рекламный ролик. И здесь рекламодатель сталкивается с трудноразрешимой ... литературные приемы - определение, объяснение, демонстрация, сравнение и противопоставление. Определение и объяснение - это ...
  • Психологическая эффективность рекламы на примере рекламных роликов сока "Моя семья"

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... 3.2 Анализ эффективности рекламных роликов «Моя семья» 3.3 Социологический опрос: Эффективность рекламных роликов сока «Моя семья» ... . А рекламные ролики сока «Моя семья» показывают не так часто по сравнению с другими роликами. Но ...
  • Рекламный бюджет

    Реферат >> Реклама
    ... процентного соотношения объемов затрат по сравнению с рекламным бюджетом конкурента позволяет сохранить долю ... потенциальную эффективность рекламного ролика. Эксперименты Другой способ тестирования радио- и телевизионных рекламных роликов (который связан ...
  • Рекламная деятельность в системе маркетинга

    Реферат >> Менеджмент
    ... товара и преимуществ, приносимых им. Производство рекламных роликов - удовольствие дорогое и трудоемкое. Для создания ... текста, фотосъемку, создадут телефильмы и т.д.). Для сравнения значимости каналов массовой информации каждому ...
  • Рекламные кампании в СССР

    Реферат >> Реклама
    ... СССР в значительной степени (по сравнению с предыдущими годами) возросло индивидуальное ... база позволяла делать качественные рекламные ролики гораздо быстрее, появилась возможность ... Петр Хазизов заработал на создании рекламных роликов. Но его с детства ...
  • Рекламные технологии гендера

    Курсовая работа >> Реклама
    ... возрастом дает более глубокое по сравнению с принадлежностью к определенному классу или ... образами «сознания», фигурирующими в канве рекламного ролика. Мужчина или женщина, представляющие ... тела является его слабость по сравнению с телом мужчины, а основным ...
  • Рекламная деятельность Сбербанка РФ

    Дипломная работа >> Банковское дело
    ... (незаметного, впрочем, при сравнении с конкурентами) оказалось достаточно анонсов ... и его экономическая выгода в сравнении с другими, распространенными видами рекламы ... среди банков России" и "Лучший рекламный ролик банка". В Конкурсе, организованном ...
  • Рекламная кампания для продвижения ресторана "Палкинъ"

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... ресторана «Палкинъ» наилучший по сравнению с конкурентами. Представлена информация ... уровень концентрации на рекламном ролике.77 Ролик имиджевый, направлен исключительно ... (например, цена телерекламы по сравнению с радиообъявлениями и объявлениями в журналах ...