Доклад : Влияние бренда на человека 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Доклад >> Реклама


Влияние бренда на человека




Влияние бренда на человека

Важным фактором в создании успешного алкогольного бренда - правильно заданная идентичность. Бренд сам по себе это уже широкое понятие, но, в первую очередь, это уникальный набор взаимосвязанных рациональных и эмоциональных признаков, по которым потребитель распознает торговую марку. Реальными признаками являются атрибуты бренда, а домысливаемые - характеристиками. Идентичность реализуется посредством определенных действий: позиционирования, программы продвижения

( маркетинговой стратегии) алкогольной продукции, предложения ценности для потребителя. Расширенная идентичность способна наделить бренд узнаваемостью и индивидуальностью. Особо ярко бренд проявляется через рекламную коммуникацию,

Дизайн-студии и рекламные агентства, создавая алкогольный бренд, задают его запланированным образом. При выходе марки на рынок этот образ трансформируется, потребитель наполняет бренд собственными домыслами и значениями. Происходит то, что в маркетинге называется "созданием воспринимаемого образа". Для успешного и долгого существования винного бренда важно измерить потребительское восприятие марки и правильно управлять маркетинговыми коммуникациями, добиваться максимального совпадения запланированного и воспринимаемого образов бренда. Это достаточно продуктивно при использовании психологических средств.

При создании бренда необходимо думать о том, насколько продукт подходит потребителю в жизни, какие эмоциональные потребности удовлетворяет. Как может отразиться творческая мысль, воплощенная в дизайне бренда на целевую группу. Если содержание бренда (обещания, чувства, мнения, поступки) отражает внутреннее содержание человека (потребности, желания) и образ марки замещает эти потребности и желания в сознании целевой аудитории. Торговая марка становится символом, обозначающим внутреннюю необходимость. Таким образом, использование психологических законов влияния при разработке расширенной идентичности бренда и его коммуникаций дает мощный импульс для создания востребованных брендов.

Мотивация

Идея Маслоу о мотивации человека, о его "иерархии потребностей", содержит в себе ключ к будущему любого бренда.

Бренды должны устанавливать связь с потребителем на более глубоком психологическом уровне, они должны признавать и уважать эмоции потребителя - такие чувства, как стремление к принадлежности, потребность в связи, надежду преодолеть чувство вины, желание испытать радость.

Человек выделился из природы, создав искусственную среду, вне которой он не может существовать - культуру.

Традиции как элемент культуры имеют огромное значение для жизни общества. Культурные разрушения и утраты могут привести к деградации общества. Поэтому общество трепетно относится к своим традициям, создавая обычаи - стереотипные, сложившиеся способы поведения людей. Люди ведут себя так, как предписывает обычай, часто не задаваясь вопросом, почему следует вести себя именно таким образом, а не иначе.

Любой настоящий бренд является одновременно продуктом и символически-знаковой частью культуры.

При выходе алкогольного бренда на рынок ситуация взаимодействия между брендом и потребителем изначально не уравновешена и не носит характера честного поединка. Целевая аудитория – это инициатива в руках бренда.

Существует такое понятие еще как - Быстрое решение.

Некоторые люди мыслят аналитически. Им нравится все обдумывать, мысленно прорабатывать. Однако, большинство людей не склонны к размышлениям. Их легче убедить, прибегнув к косвенному пути убеждения. Такой автоматизм не следует недооценивать. Нетрудно понять, почему автоматическое стремление к последовательности является реакцией, которую трудно сдерживать. Такая реакция позволяет нам избежать постоянных размышлений.

Как сказал классик, "нет такой уловки, к которой не прибегнул бы человек, чтобы уклониться от лишней мыслительной работы".

Стремления человека к быстрым решениям и примеров эксплуатации брендами - масса. По большому счету, бренд и создается для того, чтобы упростить человеку выбор, подвигнуть его к быстрому решению. Особенно часто принцип быстрого решения проявляется в слогане торговой марки, поскольку слоган является одновременно и частью позиционирования и основным коммуникативным посылом ("Съел - и порядок", "Ваш лучший выбор...", "Новое поколение выбирает…Жгучее солнце Аргентины " и т.п).

Есть еще одно понятие – Авторитет.

Такой принцип часто применяется в коммуникации расширенной идентичности винной торговой марки. Наиболее яркий пример - использование в рекламе часов и алкогольной продукции актеров либо известных личностей. Этот принцип демонстрирует еще один удивительный феномен - не обязательно реально иметь авторитет, достаточно видимости авторитета. К примеру, рекламируя дизайн нового алкогольного бренда достаточно всего лишь одной фразы: Элегантность - это позиция", подтверждения излишни.

Схожесть.

И все-таки нам нравятся люди, похожие на нас. Это факт. Причем не имеет особого значения, о каком именно сходстве идет речь - о сходстве мнений, личностных качеств, происхождения или стилей жизни. Следовательно, те, кто желает нам нравиться, должны постараться стать в чем-то на нас похожими: тогда им будет легче заставить нас идти на уступки.

Такой принцип схожести встречается довольно часто, так сказать "классический" механизм разработки торговой марки: исследование целевой аудитории, выявление ее предпочтений и наделение торговой марки свойствами, подтверждающими установки и предпочтения потребителя не забывая при этом и про истинных ценителей вина.

Некоторые из описанных подходов успешно применяются в разработке маркетинговой и коммуникационной стратегии алкогольных брендов. Конечно, их успех часто зависит от конкретного человека, применяющего такие подходы. Тем не менее, когда такая основа имеется, развитие бренда принимает управляемый характер, так как эти принципы работают и точно сформулированы.

Все права на данную статью принадлежат Design Studio 13 (Ольга Стоянова).

Использование материалов статьи (полностью или частично) возможно только с указанием автора и ссылки на сайт автора:

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.studio13.md

Похожие работы:

  • Влияние глобализации на политический портрет России в ХХI веке

    Реферат >> Международные отношения
    ... 2. Определить влияние глобализации на мировую политику; 3. Выявить особенности влияния глобализации на Россию; ... моральному чувству распределение)5; близость человека к воле, а не ... на поле старых и позитивно известных брендов 2. Разработать бренд-концепцию ...
  • Влияние рекламы на формирование имиджа современного политика

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... тоже, на котором различные партии предлагают свои политические бренды и ... подчеркивал: «...избиратель реагирует на образ, а не на человека. Значение имеет не ... является их сильное влияние на интерпретацию событий, ситуаций и на принятие решений, в ...
  • Управление брендом на примере индустрии спортивной моды

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... влияние бизнес моделей на развитие брендов и формирование особой корпоративной культуры, стратегическое развитие портфеля брендов. На ... к физическому удовлетворению нужд и потребности человека. Бренд более содержателен и предлагает расширенный контекст ...
  • Событийный маркетинг в стратегии продвижения бренда (на примере GSM-MAX)

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... с брендом), attribute (атрибуты бренда), benefit (преимущество бренда), image territory (зона влияния бренда), value (ценности бренда), role ... прошло по максимуму! На празднике присутствовало более 10000 человек, работала целая аллея ...
  • Исследование брендов на рынке мясных изделий России

    Реферат >> Менеджмент
    ... место своей марки в сознании человека, который должен выбрать из великого ... ограничено. Согласно исследованиям, средний человек может помнить не более четырех ... скрытых областей, где бренд может оказывать влияние на поведение потребителей. Корреляция ...
  • Запах – составная часть бренда

    Реферат >> Маркетинг
    ... людей» Влияние запахов на человека огромно. Запахи оказывают воздействие на физическое и эмоциональное состояние человека. Результаты ... -Royce иллюстрирует важность поддержания восприятия бренда на уровне, соответствующем ситуации, даже если ...
  • Бренд и его роль в маркетинге

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... торговлей за влияние на потребителей. С появлением крупных розничных корпораций, они ... принимали участие 200 человек. Из них 100 мужчин и 100 женщин. ... успешного продвижения бренда на рынке. Именно креативное продвижение товарной марки поможет ...
  • Бренды в социально-историческом пространстве

    Реферат >> Маркетинг
    ... — потребитель». Бренд в его непосредственной связи с товаром разработан на основе потребительских интересов человека, расширяет ... сохранить, но и преувеличить свое влияние. Почему же некоторые бренды, которые были с нами ...
  • Бренд, основные понятия, модели и подходы к его созданию

    Шпаргалка >> Маркетинг
    ... 3. бренд - «Звезда»Суббред или бренд, который положительно влияет на другой бренд, его задача оказать положительное влияние ... , которое потребители хотели бы посетить, человеком, которому им хочется подражать, или ...
  • Бренд и брендинг

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... сами представляют собой бренд) и имеет огромное на нас влияние. 4. Развитие брендов на предприятиях отраслей экономики ... следующие ключевые характеристики потребителя: отношение человека к своей стране (патриоты и космополиты); способность ...