Доклад : Упаковка как атрибут брэнда 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Доклад >> Реклама


Упаковка как атрибут брэнда




Упаковка как атрибут брэнда

В наше время винная упаковка - это не просто средство защиты товара от внешних факторов, это еще общения с покупателем напрямую.

Главная задача винной упаковки это удобства при транспортировке и способ передачи информации потребителю о стране - и предприятии-производителе. То есть упаковка несет в себе также коммуникативную функцию.

Первый этап общения с потребителем начинается с цвета, формы, текстуры и продолжается в удобстве использования, устойчивости, экономичности и.т.д.

Разнообразные дизайнерские решения упаковки помогают нам отличать напитки от других и позволяют выглядеть напиткам индивидуально.

"Цвет - это фундаментальный язык упаковки: это тот элемент упаковки, который вызывает моментальный и самый мощный ответ: он общается с потребителем на невербальном, бессознательном уровне". (Томас Хайн).

Цветовое решение, форма, фактура винной упаковки воздействуют на потребителя на подсознательном уровне.

К примеру, большинство производителей алкогольной продукции «одевают» свои торговые марки, бренды в зеленый и белый цвета это говорит о чистоте, свежести и натуральности вина, а преобладание темных цветов говорит о статусности и о экслюзивности винной упаковки.

В большинстве случаев цвет обыгрывается с помощью применения матового стекла, которое ассоциируется с теплотой, преломление солнечных лучей, повышает приверженность покупателя к торговой марке.

Иногда возникает вопрос: Ведь качество товара должно играть главную роль? Но после проведенных исследований выяснилось, что человеку свойственен феномен "перенесения ощущений", в соответствии с которым, продукт в дешевой упаковке кажется при его употреблении менее качественным.

Опыт доказывает, что прозрачная винная этикетка рождает у потребителя ассоциацию с тщательно продуманным процессом изготовления. Например, нескольким потребителям алкогольных напитков было предложено сравнить качество товара в одинаковых бутылках с бумажной и прозрачной винными этикетками. Опыт показал - они воспринимали продукт, упакованный в бутылку с прозрачной этикеткой, как более качественный и приятный на вкус.

Даже небольшая деталь винной упаковки придает брэнду дополнительную ценность и экслюзивность. Допустим, к винной упаковки добавляется всего лишь ручка это увеличивает удобство пользования упаковкой, и эта творческая мысль в несколько раз способна увеличить объемы продаж, не потратив и копейки на рекламу.

Известно, что большинство продукции покупаются спонтанно и в момент покупки потребитель общается именно с упаковкой.

Упаковка не только привлекает внимание, она еще способна за 5 секунд сообщить потребителю о качестве и свойствах вина. Но, не стоит всю информацию печатать на лицевой стороне упаковки, пользуясь принципом "разумного минимализма". Упаковка должна выглядеть оригинально, эксклюзивно и при этом не слишком изысканно, чтобы не удалиться тем самым от целевой аудитории. Ведь у производителя есть всего несколько секунд, чтобы преподнести свой товар и произвести положительное впечатление.

Любой визуальный образ указывает на внутреннее содержимое. Дешевая, небрежная винная упаковка, может свести все усилия по позиционированию продукции к нулю.

С помощью упаковки можно постоянно обновлять товар, придавая ему, новый визуальный образ и это является еще одним маркетинговым ходом кампании, так как это реклама, а удачное воплощение товара может с легкостью продвигать продукцию на рынок и являться средством борьбы за покупателя.

Проведенные опросы в России, показали, что 28% потребителей при выборе напитка ориентируются на информацию на упаковке и лишь несколько процентов - на рекламу, увиденную по телевидению

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.studio13.md

Похожие работы:

  • Упаковка как элемент брэнда

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... брэнда с помощью упаковки 3.5. Упаковка как средство продвижения брэнда 3.6. Упаковка способствует поддержанию новизны брэнда 3.7. Упаковка защищает брэнд 3.8. Визуализация товарного брэнда в упаковке ... образ брэнда в сознании потребителей - Атрибуты брэнда - ...
  • Брэнд как инструмент формирования имиджа

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... (способы продвижения и рекламы), Package (упаковка как лицо брэнда), People (люди — способ взаимодействия с клиентами ... эмоциональными ассоциациями, присвоенными брэнду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты брэнда могут быть как позитивными, так ...
  • Упаковка как фактор сохранности и конкурентоспособности

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... Экономического Университета КУРСОВАЯ РАБОТА УПАКОВКА как фактор сохранности и конкурентоспособности ... супермаркете и укрепит позицию брэнда? как эта "горячая кнопка" может ... Выводы и предложения Упаковка является важным атрибутом конкурентоспособности товара. ...
  • Создание брэнда компании

    Реферат >> Менеджмент
    ... как брэнд выглядит, пахнет, звучит), рациональных (что брэнд содержит в себе, как сконструирован, как работает) и эмоциональных (какие ... комплектация, дизайн внешней упаковки. Реклама, продвижение ... должна обладать рядом атрибутов. Атрибуты марки. Определенные ...
  • Ребрендинг как средство стимулирования продаж (на примере оператора сотовой связи "Билайн")

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... (большие объемы при низкой себестоимости), упаковки (привлекательность товара), изменение в законах (законы ... бренду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты брэнда могут быть как позитивными, так и негативными, могут ...
  • Психология построения брэнда

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... проблемы никакой и нет: покупателя привлекает упаковка товара, или его цена, или ... созданных. В наше время все атрибуты брэнда, так же как и состав самого товара, с ... "вектора брэнда", или сущности брэнда. Сущность определяет все – от дизайна упаковки до ...
  • Место упаковки в системе маркетинговых коммуникаций

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... язык описания конкретных атрибутов. Эффективность коммуникативного ... рекламой товара. Проектируя упаковку как носителя определенного информационного ... брэнда. Совместно на упаковке и в рекламных материалах должны быть использованы такие визуальные элементы, как ...
  • Брэнды как новая религия

    Доклад >> Реклама
    ... обновить упаковку, создать систему дистрибуции и т.п. Тем не менее, как было ... жизни. Недавние факты демонстрируют, что брэнды, в действительности, заполняют пустующую ... телефон, компьютер и т.д. - это атрибуты жизненного успеха, и большинство из категорий ...
  • Роль этикетки и упаковки в продвижении товаров

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... упаковки и этикетки …………………………………….. 17 2.2. Рекламная упаковка как средство социальной коммуникации ………………………………………………………. 20 3. Применение упаковки ... развитие отечественных брэндов и полная ... ясно выраженное в упаковке, оказывается атрибутом товара. Покупатель ...
  • Как создаются торговые марки

    Реферат >> Менеджмент
    ... потребителями - выбор названия марки, упаковки, дизайна, рекламы и мероприятий по ... марок, предполагает создание единых брэндов для некоторых регионов, например ... Если продукция компании рассматривается как товар, единственный значимый атрибут которого - цена, ...