Реферат : Зачем товару этикетка? 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Реклама


Зачем товару этикетка?




Зачем товару этикетка?

Зачем товару этикетка? Полиграфическая промышленность предлагает сейчас изготовление этикеток самых различных видов, фасонов, типов. При этом назначение этикеток, в принципе, не изменилось с тех времен, когда в Древней Руси для этих целей использовали бересту, а в Древнем Китае – кусочки шелка: этикетки использовались и используются для идентификации товара и фирмы-производителя.

В конкурентной среде для успешных продаж важны не только качественно изготовленный продукт и грамотно построенная сбытовая политика и дистрибуция, но и правильно оформленная упаковка, которая должна привлечь покупателей, вызвать у них доверие своим оформлением и, по сути, продать товар потребителю. В условиях, когда практически все продукты в магазинах продаются в упаковках, на каждую баночку и каждый пакетик клеится своя этикетка, которая должна сразу же создавать образ товара, брэнда. Для этих целей производят полноцветные этикетки различных форм и видов.

Рассмотрим различные виды применения этикеток. Есть несложные (пустые или с надпечаткой) маркировочные этикетки для супермаркетов. Они имеют свой формат, на этикетках пропечатаны логотипы и нужная информация. Они печатаются, как правило, на термобумаге, чтоб электронные весы могли моментально выдавать вес продукта и его цену. Этикетка приклеивается на упаковку с продуктом и уже не отклеивается. Для упаковок с подарками и подарочками, парфюмерией, ювелирными изделиями часто делают этикетки, тисненые на фольге. Этикетки с красивым тиснением очень часто украшают благородные вина и качественные водки.

В последнее время стали производить этикетки с запахами, например, с пропиткой парфюмерными эссенциями. Это этикетки с аромо-полиграфией. Для бытовой техники, компьютеров и комплектующих изготавливаются специальные пломбировочные этикетки, которые используются в качестве гарантийных стикеров. Здесь используются специальные материалы, которые легко разрушаются при попытке отклеивания – и сразу видно, что товар, запечатанный этикеткой, кто-то пытался вскрыть. Этикетки могут быть не только красивыми, но и "выживающими" в экстремальных условиях. Например, есть специальные самоклеящиеся этикетки для транспортных контейнеров, которые приклеиваются таким клеем, чтобы они не оторвались на морозе или при сильном дожде. Кроме того, на них можно наносить информацию шариковыми ручками и маркерами. Такую этикетку можно наклеивать на загрязнённую / влажную поверхность контейнера (неокрашенные или окрашенные сталь, алюминий).

А еще бывают этикетки для рекламных кампаний, на почтовые отправления, для автомобильных шин и текстильных материалов… и прочее… и тому подобное. Одной из тенденций современного производства стало то, что большие тиражи уходят в прошлое, уступая место средним и малым. Например, имеется огромный ассортимент косметических и парфюмерных средств, предназначенных порой для малочисленных групп потребителей. Повышаются требования к этикеткам: они должны "цеплять" покупателей, располагать к содержимому, которое способно "омолодить, снизить вес, разгладить морщины под глазами"...

И понятно, что при производстве этикеток необходимо выбирать качественных производителей. Чтобы вместо мелованной бумаги этикетки не напечатали на туалетной. И чтобы вместо УФ-красок не использовали гуашь. Это, конечно, шутка, но этикетка – лицо товара, и относиться к этому лицу надо очень серьезно.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.printmagazine.ru/

Похожие работы:

  • Сетевое распространение товара

    Реферат >> Маркетинг
    ... этикеток от того или иного товара (этикетки могут быть заменены на что ... тогда понимает, зачем ему вообще надо стараться продать товар. Что это даст ...
  • Коммерческая деятельность на рынке интеллектуальной собственности

    Курсовая работа >> Менеджмент
    ... использование наименования места происхождения товара). Товары, этикетки, упаковки этих товаров, на которых незаконно использованы ... вопросы:для кого создается бренд? Зачем, какую выгоду получит потребитель от ...
  • Использование мобильного маркетинга для стимулирования продаж товаров массового спроса. "Товар по замыслу", "товар с подкреплением"

    Контрольная работа >> Маркетинг
    ... стороне этикетки), то для участия надо будет обязательно купить ваш товар. ... понимаете: «товар по замыслу», «товар в реальном исполнении», «товар с подкреплением» При создании товара разработчику ... слов: что, кто, где, когда, зачем, сколько, кому, как, чем. ...
  • Реклама и рекламная политика фирмы

    Реферат >> Реклама
    ... основанная на сравнении рекламного товара (услуги) с товарами (услугами) конкурентов. 1Маркетинг ... в оформлении товара. Сюда относятся элементы непосредственной упаковки товаров (этикетки, коробки, ... рекламы, то есть зачем будет проведена рекламная кампания ...
  • Воспитание этической культуры у младших школьников

    Курсовая работа >> Педагогика
    ... ? О чем они нам говорят? Зачем же существуют этикетки? Этикетками стали пользоваться очень давно ... Чем лучше был товар, тем лучше он продавался. И по этикеткам его искали ... определить содержание. Если это этикетка, то содержание товара. Если это этикет, т.е. ...
  • Стратегический менеджмент

    Учебное пособие >> Менеджмент
    ... Кроме того, надпись «Можайское» на этикетке гарантировала покупателю, что перед ним ... утверждают, что такой товар никому не нужен. Зачем делать маленький приемник, ... удешевляющим рецептам. А наш потребитель, прочитав этикетки, уже сам разберется, что к чему ...
  • Стоит ли называть марку в честь звезды?

    Лабораторная работа >> Маркетинг
    ... российского рынка. «Непонятно, зачем «Калине» вообще было нужно ... черно-золотыми и красно-серебряными этикетками. Выпускалось оффшорной фирмой, зарегистрированной ... были зарегистрированы для тождественных товаров. Оба товара продавались в одних и ...
  • Екологічний проект як один із засобів екологічного виховання

    Дипломная работа >> Педагогика
    ... об’єктів, „інтереси” яких вона зачіпає. Важливою задачею в області формування ... . - На упаковке с каким товаром мы встретим такую этикетку? -Какие меры предосторожности нужно ... , Белоснежка! Это тебе! Белоснежка: Ну зачем, зачем мне столько цветов? Гном: Чтобы ...
  • Жиль Липовецки "Эра пустоты"

    Статья >> Культурология
    ... головокружительный по­ток информации, изобилие товаров, выставленных в торговых центрах ... работу во всех направлениях? Зачем необходи­мо, чтобы система, ... там в афишах, транспарантах, самоклеящихся этикетках используется юмориста- 1 Толстый значит ...
  • Товарный знак, его значимость и функции

    Реферат >> Маркетинг
    ... Новые имена 4.3 Коварные сети 5. Зачем нужна оценка товарных знаков 6. Способы ... о регистрации соответствующего доменного имени. 5. Зачем нужна оценка товарных знаков Как ... либо указывает на вид товара, для которого этикетка предназначена, его состав, ...