Реферат : Процесс создания нового товара 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Экономика


Процесс создания нового товара




Процесс создания нового товара

С учетом быстрых перемен внешней среды (вкусы, мода, технология, конкуренция и т.д.) фирма не может полагаться только на существующие товары. Следовательно, у каждой компании должна быть своя программа разработки нового товара.


Для достижения успеха фирма должна тщательно прорабатывать каждую стадию новых товаров. Основные этапы этого процесса представлены на рис. 2.1.

Рис. 2.1. Стратегия разработки новых товаров и вывода их на рынок.

Разработка нового товара начинается с поиска идей. Поиски эти должны вестись систематически, а не от случая к случаю. Высшее руководство фирмы должно определить, на какие товары и рынки следует обращать основное внимание. Оно должно четко сформулировать цели фирмы: получение максимальной прибыли; достижение конкретного объема сбыта (доли рынка); завоевание расположения клиентов; рост продаж и т.д.

Цель деятельности по генерации идей заключается в выработке как можно большего их числа. Цель последующих этапов - сократить это число. Первым шагом на этом пути является отбор (фильтрация) идей. Цель отбора - как можно раньше выявить и отсеять непригодные идеи. Оценочные характеристики, по которым ведется отбор, базируются на обобщенных оценках, аналогиях, экспертных оценках и т.п. Оставшиеся после отбора идеи подвергаются концептуальной разработке. [10, c.312-313]

При разработке концепции нового продукта, т.е. определении, в какой конкретный продукт материализуется отобранная идея, определяется, с какими другими продуктами он будет конкурировать, проводится позиционирование нового продукта. Здесь также должны широко использоваться результаты маркетинговых исследований.

Проверка концепции нового товара предусматривает опробование его на соответствующей группе целевых потребителей, которым предоставляют варианты концепций.

Анализ перспектив бизнеса — оценка для нового продукта предполагаемых величин объема продаж, издержек и прибыли на предмет их соответствия целям организации. Другими словами, речь идет об оценке привлекательности для организации конкретного нового продукта.

Одной из заключительных стадий создания нового продукта является пробный маркетинг или испытание на рынке. Пробный маркетинг — это проверка продукта и маркетинговой программы в реальных рыночных условиях. Цель пробного маркетинга — еще до начала полномасштабной реализации продукта оценить сам продукт и его маркетинговую программу (цену, рекламу, марку, упаковку, сервис и т.д.) и узнать, как на все это будут реагировать потребители и посредники. Результаты пробного маркетинга могут быть использованы при прогнозировании объема продаж и прибыли. При пробном маркетинге потребительских товаров используют следующие методы: стандартное тестирование рынка; контрольное тестирование рынка; имитационное тестирование рынка. [10, c.314-315]

Кроме непосредственно разработки нового товара, необходимо обратить внимание на его промышленное освоение. Полный комплекс работ по созданию и освоению новых товаров приведен на рис 2.2.

Научно-техническая подготовка производства и освоение новых товаров (НТПП)

Фаза НИОКР и рыночных испытаний

Фаза реализации

Научная подготовка производства (НПП)

Рыночные испытания (пробный маркетинг)

Техническая подготовка применительно к конкретному предприятию (ТПП)

Промышленное освоение

НИР

ОКР

Конструктор-ская подготовка производства (КПП)

Технологи-ческая подготовка производства (ТПП)

Организа-ционная подготовка производства (ОПП)

Экономическая проработка

Отработка в опытном производстве (ОП)

Рис.2.1. Комплекс работ по созданию и освоению новых товаров.

В заключение данного вопроса отметим, что процесс создания и освоения новых товаров, как и любой другой сложный процесс, должен быть тщательно скоординирован и увязан во времени. График подготовки производства как элемент системы планирования и управления и в то же время как модель цикла создания и освоения новых товаров должен отражать существенные в отношении достижения конечных целей работы (этапы, фазы и т.д.). Он должен также учитывать возможные состояния комплекса соответствующих работ, сроки их выполнения, возможные нарушения этих сроков и последствия нарушений.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://socrat.info/

Похожие работы:

  • Создание нового товара

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... процесса разработки нового товара. Агентством было выделено пять стадий процесса создания нового товара: ... анализ продуктового портфеля, стратегия разработки новых товаров ...
  • Новые товары в рыночной стратегии

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... несет полную ответственность за успех новых продуктов. Процесс создания нового товара можно разделить на следующие ... основные этапы: Поиск идеи нового товара. Предварительная оценка ...
  • Освоение рынка новыми товарами

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... обоснованных решений на каждой стадии создания новинки. Процесс создания нового товара включает в себя восемь этапов: формирование ...
  • Разработка и вывод нового товара на рынок

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... и риски при разработке нового товара и выводе его на рынок – Изучить процесс создания нового товара и его вывода ... этапы процесса разработки и вывода нового товара на рынок, а именно: Создание идеи нового товара Разработка концепции нового товара ( ...
  • Разработка нового товара

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... схемы разработки новых товаров. Важными этапами разработки товара должны быть создание дизайна товара, включая его ... необходимо для того, чтобы упорядочить процесс создания новых товаров, обеспечив его наибольшую эффективность, и способствовать ...
  • Стратегия разработки нового товара на промышленном предприятии

    Реферат >> Маркетинг
    ... структуру, восприимчивую к новым идеям. Цель в том, чтобы упорядочить процесс создания новых товаров, обеспечив его наибольшую ... необходимо для того, чтобы упорядочить процесс создания новых товаров, обеспечив его наибольшую эффективность, и способствовать ...
  • Схема разработки нового товара

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... : новые рынки новые регионы сбыта международные рынки создание новых областей использования товара Новые Развитие товара: разработка новых товаров собственными ...
  • Процесс создания брэнда

    Реферат >> Менеджмент
    ... основанное на глубоком знании рынка. Процесс создания брэнда достаточно сложен, а цена ... Крупской, "РотФронт" продвигают свои новые товары, используя мощный брэнд, наработанный ... благодаря его способности переноситься на новые товары, здравствует и по сей день ...
  • Новая парадигма управления и маркетинга

    Статья >> Менеджмент
    ... спроса на уже существующие товары, а создания новых товаров с соответствующим уровнем спроса ... целенаправленное мыслетворчество западных философов, процесс, направленный на уничтожение ... , что страны-лидеры в процессах глобализации, в первую очередь ...
  • Бизнес план создания нового предприятия

    Реферат >> Экономика
    ... , то есть связанным с созданием новых потребительских стоимостей. Поэтому в ... и контроля за процессом разработки идей нового товара, его создания, а также внедрения ... обеспечивать тесную зависимость процессов разработки новых товаров от требований конечных ...