Статья : Современная реклама и дети 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Статья >> Реклама


Современная реклама и дети




Современная реклама и дети

Эльвира Голяшева

В наше время невозможно представить семью, которая не проводила бы время досуга у голубых экранов. Естественно, что в этом участвуют и дети. Зачастую родители достаточно равнодушно относятся к тому, что смотрят их чада, рады тому, что оно не болтается под ногами и не мешает. Нередка и такая картина, родители движимые благими целями накормить своего капризного ребенка, включают рекламу или даже записывают на видеомагнитофон и крутят ее, и пока ребенок, загипнотизированный ярким калейдоскопом картинок, смотрит в экран, впихивают ему ложку за ложкой.

Само по себе нравственное и идеологическое содержание рекламы в настоящее время отвратительно, поскольку современная информационная среда построена на антигуманных принципах и является мощным фактором агрессивного поведения, но быстрая смена ярких картин вызывает у детей раннего возраста изменение работы центральной нервной системы и в частности коры головного мозга, ее повышенную возбудимость.

Телевизионная реклама характеризуется динамичной организацией видео и звукоряда, быстрой сменой видео кадров, изменением масштаба изображения и силы звука, стоп кадрами и аудиовизуальными спецэффектами. Все это вместе представляет собой массированную атаку на органы чувств ребенка.

Учитывая, что больше половины современных детей рождается с различными родовыми травмами и минимальным нарушением мозговой функции, что и без того приводит к повышенной нервной возбудимости, стоит ли удивляться тому, что многие родители жалуются на нервность, возбудимость детей, нарушения сна, плаксивость и агрессивность.

Кроме этого, нелишне будет вспомнить эксперименты с влиянием так называемого 25 кадра на подсознание человека. Кадры на телевизионном экране меняются с частотой 24 кадра в секунду, что создает эффект движущейся картинки. Вставляя 25 кадр, который может содержать, к примеру, короткий рекламный текст или прямое указание, можно заставить человека выполнить соответствующее действие или отдать предпочтение при покупке тому или иному товару. Человек не успевает осознать действие 25 кадра, поскольку он воспринимается подсознанием. Несмотря на то, что такие действия запрещены, так как были признаны покушением на свободу его воли, и сегодня время от времени в прессе всплывает информация об использовании этой технологии в рекламном бизнесе.

Кроме этого, действие рекламы основано на создании в сознании человека определенных стереотипов поведения, помимо того, что ему внушают мысль, что без рекламируемого продукта он нормально жить не может.

Маленький ребенок по своей природе ориентирован как раз на восприятие стереотипов поведения. Это подражание совершенно необходимо для освоения социальных навыков. Реклама же дает для подражания совершенно недопустимые в нравственном смысле образы поведения - распущенные, эгоистичные, сексуально-агрессивные. Достаточно вспомнить рекламу чипсов Lay’s, дискредитирующую авторитет родителей. Действие рекламы, как сказал один создатель рекламных роликов, должно базироваться на двух китах: страсти полового чувства и страсти денег. Здесь либо одеваются и раздеваются, либо возвеличивают деньги - что-то получишь, будешь отдыхать, поймаешь удовольствие, радость и веселье. Главное – удовлетворить свои страсти. Психологи доказали высокую внушаемость детей при столкновении с современной рекламой.

Информация, получаемая ребенком с экрана, воспринимается им как истина и обладает чрезвычайной силой внушения и подражания. И если взрослый человек может провести границу между реальным миром и виртуальным, то ребенок зачастую не в состоянии это сделать. Тем более, что рекламные ролики предлагают такие «простые и эффективные» методы решения проблем, как то - выпей сок и сможешь кататься на велосипеде. Не предполагается никакой активности, ни физической, ни интеллектуальной самого ребенка. Его ориентируют на пассивное усвоение готовых решений, что ограничивает работу мышления и, в конечном счете, отрицательно сказывается на интеллекте ребенка. Реклама постоянно убеждает, что счастье находится от нас на расстоянии одной покупки. Даже взрослым трудно сопротивляться этому искусному соблазну. А о детях и говорить нечего. Они еще не знают, что полноту и счастье жизни можно найти не тратя денег.

Психологи также указали на опасность “взрослой рекламы”, которую зачастую видят дети. Например, реклама пива, создает позитивное отношение к употреблению алкоголя у девятилетних детей. Самыми навязываемыми товарами признаны конфеты, сладкие крупяные изделия, лимонады и прочие закуски с большим содержание сахара, что по мнению специалистов привело к увеличению случаев детского ожирения. Исследование, проводившееся командой психологов в течение 18 месяцев, выявило, что дети до 8 лет не способны определить, с какими корыстными намерениями создаются рекламные ролики, и что в них является преувеличением, далеким от реальной жизни. За рубежом рекламные агентства тратят в год 300 миллиардов долларов на детскую рекламу - в 6 раз больше, чем в 90-х годах. Только по телевидению идет в год от 20 до 40 тысяч реклам. Это настоящий взрыв рекламной индустрии, рассчитанной на детей. Они проводят сложнейшие исследования, например, какие нужно создать детские рекламы на товары для взрослых, чтобы дети заставляли взрослых покупать эти товары. То есть, речь идет уже не об игрушках или жевательной резинке, а о товарах большой индустрии. Большинство родителей, около 87 процентов, считают, что такая тотальная, безудержная реклама приносит вред их детям. Родителям все труднее становится влиять на детей, все труднее победить уверенные и мастерски оформленные рекламные внушения - чем больше у тебя модных вещей, игрушек, техники, тем популярнее ты будешь в школе, то, что ты имеешь - важнее, чем твоя личность.

Стоит подумать, прежде чем смотреть рекламу вместе с детьми.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://malishi.ru/

Похожие работы:

  • Стилистические особенности современной рекламы

    Реферат >> Маркетинг
    ... рекламы 2. Эффективные виды современной рекламы 3. Язык и стилистические особенности современной рекламы 3.1 Слоган и заголовок текста в рекламе 3.2 Образные средства рекламы ... должна проявляться в рекламе, предназначенной для детей и молодежи, или ...
  • Реклама: От теорий к практике

    Реферат >> Реклама
    ... применение теории, повышающие функциональность, информативность современной рекламы. Воздействие рекламного обращения на потребителя ... с помощью директ-мейла технически сложные детали; поддерживать долговременный интерес потенциальных покупателей ...
  • Реклама и маркетинг

    Реферат >> Реклама
    ... поесть. Поэтому “МакДональдс” включает детей в свою целевую аудиторию и ... , нацеленных именно на детей. Концепция продукта Совокупность ... начала уменьшения окупаемости рекламы. Список используемой литературы : 1) Феофанов О.А. Современная реклама. - М.: ...
  • Лексический аспект текстов современной рекламы на телевидении и радио

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... , а следовательно повышают эффективность рекламы. Профессионализмы в современной рекламе встречаются чаще, чем диалектизмы. ... витаминами. «Спервермишелька» - все лучшее детям. – Вот теперь я за вас ... для вас и ваших детей. Приключенческий фильм «Азирис Нуна» ...
  • Использование приема олицетворения в современной рекламе

    Реферат >> Маркетинг
    ... рекламируемая мебель IKEA: «И родители, и дети обожают игры! Только разные. Друзья ... (а именно для детей, чьи образы часто включаются в рекламу IKEA). Как ... прием олицетворения активно используется в современной рекламе, позволяет делать ее более выразительной ...
  • Реклама: прошлое, настоящее, будущее

    Курсовая работа >> Реклама
    ... передал эту склонность своим детям. Постепенно «потешные» листы обогащались ... запросов потребителей. Отличительным признаком современной рекламы как логического элемента системы ... не должны эксплуатировать доверчивость детей или недостаток жизненного ...
  • Реклама – двигатель …” О лингвистической природе эффекта речевого воздействия в текстах телерекламы

    Реферат >> Реклама
    ... в силу особого отношения к детям в нашей культуре способно вызвать только ... стереотип “Всё лучшее детям”, значит, “Детям плохое не предложат”. ... КАРТЛЕНД, УИЛЬЯМ 1995 - Картленд Б., Уильям А. Современная реклама. – Тольятти, 1995. КОНЕЦКАЯ 1997 - ...
  • Реклама

    Дипломная работа >> Реклама
    ... . Альберт Ласкер, прозванный отцом современной рекламы, говорил, что реклама — это «торговля в печатном виде» ... подрывать авторитет родителей и воспитателей, создавать у детей искаженное представление о цене товара, его ...
  • Современные виды рекламы

    Реферат >> Маркетинг
    ... современной рекламы можно выделить восемь основных видов: Наружная реклама. Транзитная реклама. Печатная реклама. Радио реклама Телевизионная реклама ... есть к рекламному щиту прикрепляются дополнительные детали и конструкции, изображающие рекламируемый товар. ...
  • Реклама в СМИ

    Реферат >> Реклама
    ... содержит будущие возможности в развитии современной рекламы. Аудиовизуальная реклама Аудиореклама - реклама по радиопередающим станциям и громкоговорящим ... привлекательного эффекта за женщинами следуют дети, затем животные и только потом (!) - мужчины ...