Статья : Несколько распространенных рекламных ошибок 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Статья >> Реклама


Несколько распространенных рекламных ошибок




Несколько распространенных рекламных ошибок

Екатерина Черкасова

Вы, скорее всего, слышали известную поговорку "Я знаю, что половина денег, которую я трачу на рекламу – тратится зря, осталось понять какая именно половина". В общем-то, большинство рекламодателей знает какая это половина и старается попусту деньги на ветер не бросать. Ниже приведен список из наиболее частых ошибок рекламодателей. И, прежде чем скептически хмыкнуть – задайте себе вопрос, а не совершаете ли вы аналогичные ошибки?

Рекламные ошибки:

1. Недостаточное уделение времени и сил на рекламу.

Большинство владельцев бизнеса уделяют основную часть времени и сил на усовершенствование продукта, забывая о рекламе. Это первая огромная ошибка. Без эффективной рекламы, практически любой бизнес обречен.

Если вы чувствуете, что у вас нет времени, сил или желания заниматься рекламой своего бизнеса, обратитесь в рекламное агентство, но с осторожностью. Для начала определитесь, чего вы хотите, и постарайтесь внятно рассказать об этом в рекламном агентстве. И обязательно активно участвуйте в процессе создания рекламной кампании. Кто как не вы знает все достоинства и недостатки своего бизнеса.

2. Следование советам друзей или родственников.

Если у владельца бизнеса хватает сил заниматься рекламой, часто для этих целей нанимаются друзьяженымужья или другие "свои" люди, которые зачастую понятия не имеют о рекламе. Вы бы попросили дантиста отремонтировать вам машину? Конечно, нет – он профессионал в другом деле. Так почему вы предоставляете возможность принимать столь важные решения людям, не имеющим малейшего понятия о рекламе?

3. Идти на поводу у агрессивных менеджеров по продажам.

Причина, по которой медиа компании платят менеджерам по продажам большие деньги – их умение заставить вас покупать место, воздух или время (в газетах, на радио или телевидении) и не давать гарантий на то, сработает ли это. Звучит смешно, правда? Ваши клиенты, возможно, ничего у вас не купят, но зато менеджер получит хороший гонорар.

Обычно, медиа компании все же заботятся о своих клиентах, но, если у вас есть ощущение, что вам просто пытаются продать рекламное место, не заботясь о вашем интересе, а вы все равно хотели бы сотрудничать с радиостанциейгазетойтелеканалом – меняйте менеджера. Они хотят продать вам рекламное место, а вы заинтересованы в эффективности рекламы. Так что пусть они найдут вам того менеджера, с которым вам комфортно работать.

4. Позволять вашему рекламному сообщению быть неэффективным.

Вы можете купить лучшее медиа расписание в мире, которое доступно 100% вашей целевой аудитории 100 раз на день. Но если ваше сообщение безликое, неинформативное, или наоборот, перегруженное информацией, оно не принесет вам желаемого результата. Часто, компания полностью полагается на нанятое рекламное агентство или на медиа компанию, которая создаст им рекламный материал. Однако не всегда ради вас они будут изучать детально ваш бизнес, целевую аудиторию и то, что вас отличает от конкурентов.

Но существует и обратная сторона медали. Заставляя агентство воплощать только ваши идеи, и не давая возможности им мыслить креативно, вы подвергаете риску всю рекламную кампанию. Постарайтесь слушать то, что вам говорят креаторы.

Для максимального эффекта, ваши рекламные материалы должны давать потенциальному клиенту вескую причину купить ваш товар или сервис. Это значит, что вам нужен слоган получше, чем "у нас лучший сервис, и мы занимаемся этим 112 лет".

5. Всегда делать одно и то же, потому что вы всегда это делали.

Если вы не растете, вы умираете – то же самое происходит с бизнесом. Если вас устраивает ваша старая реклама и она до сих пор эффективна – продолжайте в том же духе. Однако очень важно пробовать делать что-то новое. Общество меняется, и меняются источники информации, которыми пользуются люди. Вам следует следить за изменениями и не упускать возможность идти "в ногу" со временем. Большинство владельцев бизнеса боятся пробовать что-то новое, особенно, если никто в их индустрии не пробовал что-то менять. Эта огромная ошибка может привести к потере весомой выгоды.

6. Попадание в ловушку цен.

Еще одна большая ошибка. Если у вас бизнес не из серии "все за 10 рублей" и вы не можете гарантировать, что ваши конкуренты не сделают цену ниже вашей – не делайте это вашим основным преимуществом. Как только вы начнете идти по "ценовой" дороге, остановиться будет практически невозможно.

Если вы не можете найти новые причины, почему потенциальный покупатель должен выбрать вас, а не вашего конкурента, срочно их придумайте. А лучше даже не одну.

7. Не контактировать со СМИ.

Ни в коем случае не стоит упускать возможность быть упомянутыми в СМИ. Это часто лучшая реклама, которую вы можете получить – не только потому что зачастую это бесплатно, а скорее потому, что охват аудитории огромен. Газета пишет репортаж, или на телевидении вас упоминают – все это автоматически идет вам в плюс. Конечно, вы не можете на 100% контролировать сообщение, но если вы научитесь правильно составлять пресс-релизы, проводить BTL акции – о вас упомянут должным образом, просто потому что это интересно.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/

Похожие работы:

  • Рекламная кампания

    Реферат >> Реклама
    ... рекламной кампании, она избегает множество ошибок ... имидж-рекламы. Несколько рекламных объявлений также ... распространения рекламной информации; Выбор графика проведения рекламной кампании; Составление медиаплана рекламной кампании; Оценка эффективности рекламной ...
  • Рекламная кампания

    Реферат >> Реклама
    ... рекламной кампании, она избегает множество ошибок ... распространения рекламной информации. Работа над результатами исследований находит свою конкретизацию в рекламных идее и стратегии. Рекламная ... рекламирования принято выделять несколько видов стратегий, которые ...
  • Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

    Реферат >> Остальные работы
    ... текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок. Некоторые ошибки, которых необходимо избегать ... несколькими каналами рекламной информации. В этом случае по указанным критериям выбираются различные каналы распространения ...
  • Рекламная компания

    Реферат >> Реклама
    ... проблема выбора каналов распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний и оценки ... ошибок. Без чётко поставленной цели нельзя успешно проводить рекламную ... источников: РК - это: несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью ...
  • Тенденции формирования рекламно-информационного пространства средствами наружной рекламы

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... реклама как способ распространения рекламных сообщений Ассортимент рекламных каналов, с ... , что в одной рекламной установке экспонируется несколько рекламных постеров, которые меняются ... достаточно часто совершаемых ошибок, так и ошибок единичных, а также ...
  • Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... ошибок и устранение их в последующих рекламных ... распространения рекламной информации; Выбор графика проведения рекламной кампании; Составление медиаплана рекламной кампании; Оценка эффективности рекламной ... проведен анализ нескольких рекламных кампаний данного ...
  • Роль и обязанности рекламного агента

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... рекламодателя со средствами распространения рекламы, минуя рекламные агентства. Именно ... клиентов к рекламным агентам, особенно женщинам, несколько: 1) рекламных агентов на ... не выхода рекламного объявления или грубых ошибок (например, ошибок в телефонах). ...
  • Планирование и организация рекламных кампаний

    Реферат >> Остальные работы
    ... 1. Принципиальные основы рекламной кампании Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных ... действовать. Поэтому “смертельных” ошибок я не вижу, просто ... При выборе каналов распространения рекламных посланий используются следующие ...
  • Разработка рекламной кампании городского яхт-клуба

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ... привлекательного имиджа. По распространению рекламного обращения: Прямая. Распространение агентами по рекламе ... это определенный компромисс между несколькими различными вариантами. Метод процента ...
  • Планирование и организация рекламной компании

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... Разработка концепции рекламной компании Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объеди­ненных ... для того, чтобы избежать ошибок. 2. В ходе ... в газете. 5. Выставка, распространение рекламных материалов. Рекламодателю предстоит составить временной ...