Доклад : История рекламы Calvin Klein 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Доклад >> Реклама


История рекламы Calvin Klein




История рекламы Calvin Klein

Наталья Агапова

История рекламы всемирно известного модного дома

Начавший свою историю в 1968 году, модный дом Calvin Klein сейчас один из самых известных и уважаемых в индустрии моды. Компанию основали давние друзья — Кельвин Кляйн (проявивший свой дизайнерский талант) и Барри Шварц (отвечающий за вопросы построения и ведения бизнеса).

Брэнд довольно быстро получил признание и на протяжении всей своей жизни постоянно развивался, осваивая новые направления и следуя последним тенденциям. У всех линеек дома Calvin Klein (Calvin Klein Collection, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, парфюмерия, товары для дома, очки, ювелирные украшения и часы, детская одежда) — разные целевые аудитории. Для каждой из них разрабатывается особый рекламный подход, который наилучшим образом влияет на общее восприятие марки.

Очень ярко изначально было преподнесено появление направления Calvin Klein Jeans — в рекламной кампании с Брук Шилдс в дизайнерских джинсах и со слоганом «Между мной и моими Кельвинами ничего нет». Такая скандальная реклама не была последней. К участию в съемках привлекли известного актера Марка Уолберга. Получилолось удачно, так как Уолбергу удалось передать особый бунтарский дух модного дома. Участие популярных личностей в рекламе всегда положительно воздействует на имидж брэнда, привлекает внимание и внушает к нему доверие.

Далее последовала цветная рекламная кампания (что в принципе редкость для классически черно-белых принтов Calvin Klein) с моделями, обладающими специфической внешностью. Очень худые, с выразительными глазами девушки в провокационных позах стали вскоре ассоциироваться с рекламируемой маркой одежды. Несмотря на то, что модному дому не раз предъявляли обвинения в некорректном применении образов нимфеток, неуместной склонности к педофилии в рекламе, эти принты оказали эффект на ЦА. Их скандальность лишь подогревала интерес к марке.

В 1982 году на рынок модной индустрии было выведено направление нижнего белья — Calvin Klein Underwear. Несмотря на то, что продаваемый продукт прежде всего утилитарен, из него сделали фетиш, объект желания. Способствовала этому в том числе и рекламная кампания. На принтах изображались привлекательные модели в белье, которое также было героем рекламы. Красота, простота и сексуальность рекламируемого продукта подчеркивались большим количеством обнаженного тела, прекрасной работой фотографа.

Парфюмерные новинки Calvin Klein рекламируются с размахом и моментально становятся популярными. Так, например, было с уже культовым ароматом «Obsession» и рекламной кампанией с участием Кейт Мосс.

Став моделью дома, Кейт Мосс принесла ему еще большую известность, ведь и у нее у самой немало поклонников. Будучи скандально известной личностью, он спровоцировала бурное обсуждение её участия в кампании. Аромат под названием Obsession (в переводе — «одержимость») рекламировался очень смело, привлекательные принты запомнились многим, став культовыми. Далее была сделана работа с откровенной групповой фотографией обнаженных людей. Она также полностью отражала концепцию кампании и была выполнена в духе Calvin Klein.

Аромат Escape («избавление», «бегство») позиционировался как запах, вдыхая который вы отвлекаетесь от повседневной реальности, полностью растворяясь в ощущениях, который несёт настоящий момент. Все принты черно-белые, и только флакон с духами выполнен в цвете. Фотографии полностью отражают то сообщение, донесение которого подразумевается позиционированием парфюма. Они запечатлевают прекрасные моменты, переживание которых и называется счастьем.

В 1993 году компания Calvin Klein совершила прорыв, выпустив концептуально новый аромат CK One, подходящий как мужчинам, так и женщинам. Выпустив этот унисексуальный запах, модному дому удалось занять ту нишу в фэшн-индустрии, которая прежде была свободна.

Мужской парфюм Crave («страстное желание») рекламировался мужчиной-моделью, который впоследствии стал самым известным лицом марки, так как его внешность наилучшим образом отражала представления о прекрасном Кельвина Кляйна.

Немного отличающийся от предыдущего опыта подход проявили в Calvin Klein для рекламы аромата Eternity («вечность»). Изображая очень трепетные чувства, иногда длящиеся всю жизнь, использовали фотографии родителей с детьми. Для фотосессии была приглашена восходящая кинозвезда Скарлетт Йоханссон. Переход к подобному позиционированию говорит о взрослении брэнда, но ни в коем случае не означает того, что бунтарский дух Calvin Klein забыт.

Сейчас у брэнда Calvin Klein множество представительств и магазинов по всему миру. Сеть постоянно развивается и приобретает все больше почитателей. Грамотный менеджмент и правильный подход к построению брэнда сделали свое дело: имя создателя всемирно известно и уважаемо. Стоит отметить, что лицом последних рекламных кампаний Calvin Klein является русская девушка, модель Наталья Водянова. Создаваемый ей образ прекрасно вписывается в концепцию брэнда. Новинка — аромат Euphoria («эйфория»), рекламируемый с ее участием, является продолжением линейки парфюмерных изысков Calvin Klein, демонстрируя то ощущение, к которому стремится каждый.

Подводя итог стоит сказать, что реклама брэнда Calvin Klein занимает важное место в практике рекламирования товаров фэшн-индустрии. Выработав свой стиль, заняв оригинальную нишу, люди, продвигавшие эту марку, добились неоспоримого успеха. Естественная красота, чувственность на грани, лаконичность с глубоким смыслом и долей скандальности — все это неповторимый Calvin Klein.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://adme.ru/

Похожие работы:

  • Мерчендайзинг – внутримагазинная реклама

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... . Содержание Введение Понятие и история развития мерчендайзинга Инструменты и основные ... производители одежды, как Gucci и Calvin Klein, централизованно записывают музыкальные CD и ... что в отличие от других видов рекламы реклама в местах продаж не запрещена ...
  • Рекламный бюджет

    Реферат >> Реклама
    ... о трансформационной рекламе, является хорошим примером. Эта реклама (и другие рекламы продукции Calvin Klein) оказалась ... Джеймс Викари, автор этой истории, вынужден был позже признаться ... , чтобы он “рассказывал рекламную историю просто и без преувеличения и ...
  • Корпоративный имидж

    Реферат >> Реклама
    ... многими из них. Компания Calvin Klein успешно определила «сексуальность» ... . Были опубликованы в газетах истории об Феймосе Эмосе, и ... рекламу. Имеется несколько типов корпоративной рекламы, включая рекламу связей с общественностью, фирменную рекламу, рекламу ...
  • Особенности коммуникационной политики компаний в сфере моды

    Реферат >> Маркетинг
    ... . Как мы видели из истории развития моды, по мере ... продукции марки Calvin Klein — джинсов, состоявшийся в 1980 г., сопровождался скандально известной рекламой, в которой ... в издании. Участие в подобных «фэшн-историях» может быть существенно сокращено или ...
  • Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)

    Реферат >> Маркетинг
    ... марки «МДМ», история создания, описание.…...29 3.2. Использование рекламы в продвижении торговых ... запахи Obsession и One от Calvin Klein и крем Vaseline (известный всем ... мягкой продажи" (т. е. использования в рекламе эмоционального воздействия в отличие от " ...
  • Разработка коллекции женской одежды в джинсовом стиле под девизом "Джинсовое путешествие"

    Дипломная работа >> Остальные работы
    ... следует выделить Gloria Jeans, Calvin Klein и Katharine Hamnett. Дома ... себя облик служащих, дизайн интерьера, рекламы. 3.1.6. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПРОЕКТИРОВАНИЮ ... М. 1991 Стриженова Т. К. «Из истории советского костюма» М., 1972 L’Officiele (журнал ...
  • Директ-маркетинг как элемент коммуникационной политики

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... преимущества: избирательность; конфиденциальность; отсутствие рекламы конкурентов; быстрота исполнения; возможность ... занимают многие фирмы со столетней историей. 1992 - открыта первая ... Tommy Hilfiger, Polo Ralph Lauren, Calvin Klein, Next, Lacoste, GAP, Lee ...
  • Имидж делового человека

    Курсовая работа >> Этика
    ... – психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы и т.п., одно из средств пропаганды. ... раньше мы никогда не делали. История возникновения стиля “деловой человек” ... мужчины VIP. Новая линия от Calvin Klein предназначена для человека, привыкшего ...
  • Разработка коллекции клубной женской одежды

    Дипломная работа >> Промышленность, производство
    ... дизайнеры, среди которых Donna Karan, Calvin Klein и Tom Ford, имеют некоторое ... знаком принадлежности к субкультуре тусовщиков. В истории клубной моды были периоды повального ... воздействия на рынок потребителей (напр., рекламу). Бизнес-план - подробный план ...
  • Исследование и экспертиза туалетного мыла (на примере "Торнадо косметик")

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... нормальным. Широкая телевизионная реклама мыл «Сейфгард» ... «Паллада-Украина» (Ураина), Kalina Overseas Holding B.V. (Нидерланды) ... (г. Самара). Современная история Компании «Весна» начинается ... предложения у торговой марки «Cliven» –1,7%. Уровень реализации – 95 ...