Доклад : Международное рекламное дело 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Доклад >> Реклама


Международное рекламное дело




Международное рекламное дело

Рожков И.Я.

"Чтобы сделать что-нибудь, нужно не так уж много сил; вот чтобы решить, что именно надо сделать, нужна действительно огромная сила".

К. Хаббарт

Рекомендации американских специалистов

(Печатается по Roman K., Maas J. "How to Advertise")

Заголовок должен привлекать потребителя, давая ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара.

Не следует бояться большого количества слов. Если все они "по делу", длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий.

Лучше обойтись без отрицательных оборотов. Потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, и у него в памяти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы. Не надо писать , что отсутствие рекламируемого товара может привести к нежелательным последствиям.

Используйте простые, но положительно действующие на всех слова, например, "бесплатно", "новинка" и т.д.

В иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание.

Фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара ("было" - "стало").

Всегда используйте подрисуночные подписи. Вероятность, что их прочтут, в два раза выше, чем у редакционных материалов.

Не бойтесь длинных текстов. Если потенциальный потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать дальше.

Доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов.

Избегайте обращений от лиц, заинтересованных в реализации товара (продавцов, производителей). Это вызывает подозрительное отношение потребителей.

Старайтесь, чтобы реклама логично соседствовала с редакционным материалом.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com

Похожие работы:

  • Международный рекламный менеджмент

    Реферат >> Маркетинг
    ... и рекламные цели могут оказать факторы внутринационального характера стран, с которыми имеет дело международная корпорация ... действующего законодательства. Мн,, 2009. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2004. Ротман Е. Реклама в системе маркетинга ...
  • Рекламные агентства

    Курсовая работа >> Реклама
    ... попытки привлечь к рекламному делу некоторые научные дисциплины обозначают следующее: а).рекламное дело сейчас- это приятный ... , политика, искусство.// М.: ГПНТ, 1997. 9. Рожков И.Я. Международное рекламное дело.// М.: "Банки и биржи", ЮНИТИ, 1994. 10 ...
  • Рекламные агентства

    Реферат >> Реклама
    ... . Вообще попыткипривлечь к рекламному делу некоторые научные дисциплины обозначают следующее: а).рекламное дело сейчас- это приятный ... , политика, искусство.// М.: ГПНТ, 1997. 9. Рожков И.Я. Международное рекламное дело.// М.: "Банки и биржи", ЮНИТИ, 1994. 10 ...
  • Рекламный бизнес

    Курсовая работа >> Реклама
    ... российских субъекта рекламного бизнеса (рекламные агентства, СМИ и т. д.). Основные принципы Международного Кодекса рекламной деятельности: Реклама ... ХХI век. М-1994. 11. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи ...
  • Рекламный бизнес

    Реферат >> Реклама
    ... российских субъекта рекламного бизнеса (рекламные агентства, СМИ и т. д.). Основные принципы Международного Кодекса рекламной деятельности: 1. ... ХХI век. М-1994. 11. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи ...
  • Рекламная деятельность в системе маркетинга

    Реферат >> Реклама
    ... товара по сбытовым точкам; международные операции; послепродажное обслуживание; ... сути дела план распространения информации, или рекламной деятельности, ... “Довгань”, 1995 г. – 957с. И.Я. Рожков “Международное рекламное дело” М.: “Банки и биржи”, 1994г. – 330с ...
  • Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности

    Реферат >> Маркетинг
    ... ассоциацию рекламных агентств, Лигу рекламных агентств, Международную рекламную ассоциацию и др. Подобные рекламные ассоциации созданы ... действующего законодательства. Мн,, 2009. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2004. Ротман Е. Реклама в системе ...
  • Потребности города в рекламных услугах

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... / Е.В. Ромат. Харьков: 1995, С. 112. Рожков И.Я. Международное рекламное дело / И.Я. Рожков М., 1994. Рябов О.В. Реклама и сознание ... что не хватает 1Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994. 2Семенов А. Рекламный менеджмент. М., 2001, 272 с. ...
  • Совершенствование рекламной деятельности по товародвижению и сбыту продукции

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... Кроме белорусского законодательства, рекламная деятельность регулируется Международным кодексом рекламной практики. Кодекс применяется к ... рекламы в городе Минске» 35. Рожков, И.Я. Международное рекламное дело / И.Я. Рожков. – М.: «Банки и биржи», 1994 г. – ...
  • Развитие рекламного сектора в РК на примере ТОО "Ad 4 U"

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... А. Реклама. М.: "Приор", 2003. – 484с. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: "Банки и биржи", Инфра-М, 2004. – 201с ... Рожков, И.Я. Международное рекламное дело. 2-е издание – М.: «Пресс», 2004. –225с. Найти свой путь в рекламном деле., перевод с англ ...