Реферат : Рекламные установки на крышах зданий 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Реклама


Рекламные установки на крышах зданий




Рекламные установки на крышах зданий

Наиболее дорогим, но самым престижным и элитарным видом наружной рекламы считаются световые крышные установки. Имиджевая реклама на крышных установках свидетельствует о процветании, устойчивости и финансовом благополучии фирмы. Видимые за несколько километров, доминирующие над главными и центральными магистралями и проспектами, такие рекламные установки являются визитной карточкой любой фирмы, подчеркивая ее присутствие в городе и успешную деятельность.

Световая крышная реклама играет весьма значительную роль при проведении рекламной кампании, выводя ее на качественно новый уровень. Появление очередной световой крышной установки в городе превращается в событие, создавая известность фирме, впервые выходящей на рынок, или закрепляя уже знакомое название фирмы, товара или торговой марки.

Такое пристальное внимание объясняется неповторимостью и индивидуальностью каждой новой установки, а также ее световым решением. Световые крышные установки - яркие, красочные - преображают ночной город. Использование различных световых динамических режимов придает им еще большую выразительность и открывает дополнительные возможности для нестандартных проектов.

Размещение

Для установки световой крышной рекламы оптимально подходят здания, расположенные на самых значимых улицах, центральных проспектах и магистралях. С целью достижения лучшей видимости и обзора чаще выбирают угловые здания или здания, которые просматриваются с большого расстояния.

Для каждого конкретного дома разрабатываются технология изготовления установки и ее индивидуальный дизайн.

Размер

Габариты установки определяются требованиями конкретного заказа.

Высота установки, как правило, не меньше 1м, но для предотвращения парусности не должна превышать 5 м. Длина крышной установки зависит от содержания рекламы и размеров крыши. В Петербурге длина самых больших установок - “Межкомбанк“ и “Пепси-кола” - превышает 50 м.

Сроки и условия размещения рекламы

Минимальный срок заключаемых контрактов - 3 года, максимальный - 7 лет. В основном контракты заключаются на 5 лет.

Стоимость размещения крышной установки зависит от места ее размещения и колеблется в пределах от 60 000 долл. США в год для центральных проспектов и от 40 000 долл. США в год - для остальных улиц.

Материалы и технология изготовления

Для изготовления крышных установок применяются различные виды технологий, наиболее распространенными из которых являются:

Отдельные световые буквы - Объемные световые буквы изготавливаются из цветного акрилового стекла (30 оттенков) или белого акрилового стекла с наклеенной на него цветной виниловой пленкой. Благодаря широкому цветовому спектру (ок. 450 оттенков) предпочтение отдается самоклеящимся виниловым пленкам, хотя при использовании пленок происходит дополнительное световое поглощение. Для подсветки букв обычно применяют люминесцентные лампы или неоновые трубки. Установка люминесцентных ламп более целесообразна благодаря их высокой стандартизации, легкости эксплуатации, простоте замены и коротким срокам поставок.

Срок службы световых букв с люминесцентной подсветкой - 5 лет.

Технология "закрытого неона" - Предполагает заполнение объемных световых букв белыми или цветными неоновыми трубками. Такая технология позволяет добиться почти точного воспроизведения фирменных цветов компаний. Комбинирование световых букв и неоновых трубок приобретает все большую популярность, так как увеличивает мощность свечения без увеличения нагрузки на электричество. Однако замена трубок затруднена их индивидуальным изготовлением для каждой установки, хотя при благоприятных обстоятельствах световые буквы с применением неона служат гораздо дольше, чем с люминесцентными лампами.

Стоимость изготовления буквы высотой 0,5м - 250 долл. США.

Стоимость изготовления 1кв. м световых букв - 1 250 долл. США.

"Открытый неон" - Технология "открытого неона" позволяет увеличивать интенсивность свечения в 1,5 - 2 раза. В этом случае установка изготавливается только из неоновых трубок различного цвета. Неон имеет более широкий спектр цветовых оттенков (до 563), чем виниловые пленки и акриловое стекло.

Средний срок службы - от 7 до 10 лет.

Стоимость изготовления 1кв. м - 1 500 - 2 000 долл. США.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com

Похожие работы:

  • Тенденции формирования рекламно-информационного пространства средствами наружной рекламы

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... специальными осветительными приборами. Рекламные установки на крышах зданий, так называемые крышные установки (обычные и световые) ... оформления разрешения на установку наружной рекламы сложна и забюрократизирована. На установку рекламного щита необходимо ...
  • Продвижение программного продукта на рынке

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... наружную рекламу на крыше здания на Ленинском проспекте, напротив здания ФКЦБ. ... также обеспечить необходимый консалтинг, установку, настройку и последующее ... ответ на рекламное воздействие. Оптимизация рекламной кампании может продолжаться и на стадии ...
  • Рекламное агентство "Рапид"

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... изготовления рекламы, а также установка рекламных щитов. Своевременно информирует начальника отдела ... и табачной продукции на крышах, стенах, витринах и проведение рекламных акций с предоставлением ... панно на зданиях, глухая стена которых смотрит на основные ...
  • Рекламная деятельность

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... и установки рекламных конструкций. Установка рекламной конструкции осуществляется на основании ... рекламных конструкций Химчистка твердых полов, мебели, ковролина Уборка труднодоступных мест Очистка крыш ... офисные здания). Январь - июнь Реклама на транспорте ...
  • Наружная реклама как визуальный текст: сравнительный анализ городов Краснодар и Мальмё (Швеция)

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... с обеих сторон. [3.] Крышные установки – эксклюзивная имиджевая конструкция на крышах зданий с использованием неона, внешней ... от размеров здания, на котором он размещается. Крышная установка: рекламная конструкция, устанавливаемая на крыше и изготавливаемая ...
  • Эколого-правовые основы размещения наружной рекламы

    Дипломная работа >> Государство и право
    ... с другими рекламными средствами. Они выполняются на щитах, стендах ограждений, на крышах зданий, на бортах и ... на конкурсной основе. Установка рекламной конструкции допускается при наличии разрешения на установку рекламной конструкции, которое выдается на ...
  • Наружная реклама

    Реферат >> Право
    ... особенностей зданий. Запрещается установка на фасадах зданий кронштейнов, предназначенных для размещения на них сменных рекламных сообщений ... в плоскости, подлежащей остеклению, или на крышах павильонов и киосков. На конструкции данного типа и правила ...
  • Наружная реклама как важный канал распространения рекламы

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... конструкциям также относятся все рекламные объекты размещаемые на крышах зданий. При размещении накрышной конструкции ... наружной рекламы: плакаты, щиты, световые установки на крышах, городское оборудование, жидкокристаллические экраны. Важным ...
  • Разработка плана маркетинга на предприятии

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... материалов) установка санитарно-технических приборов Установка приборов учёта ... , кладка стен, покрытие крыш). 1.1.3 оценка текущего состояния ... рекламные носители в виде щитов, вывесок, указателей, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях ...
  • Башни до небес

    Реферат >> Строительство
    ... здания мира. Первоначальная высота небоскреба составляла 381 метр, а после установки на ... оформлению некоторые декоративные элементы, несущие рекламную нагрузку, – самый высокий ... район Чикаго. Существуют пла­ны установки на крыше «Сирс Тауэр» дополнительных 7- ...