Реферат : Западно-Европейская реклама (работа 2) 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Реклама


Западно-Европейская реклама (работа 2)




Развитие Западно-Европейской рекламы началось на много раньше Российской, уже с 12 – 15 века в Западной Европевозникли цеха ремесленников, гильдии купцов. Эти объединения имели собственные атрибуты – цеховые гербы, знамена. Мастера помечали свои изделияиндивидуальными клеймами.

Специально нанятые люди у таверн расхваливали вина, у лотков – товар. Большая часть населения, будучи неграмотными, легчевоспринимала картинки, и наружная реклама того времени была в виде вывесок, эмблем, изображения товара. Несмотря на изобретенную раннее литерную печать, вАнглии в 17 – 18 веке объявления воспроизводили с медных или деревянных досок, сделанных гравером. В 17 веке в той же Англии появились первые афишные тумбы.

В 1448 или 1450 годах, смотря в какой учебник вы посмотрите, началась новая эпоха, когда Иоган Гутенберг  изобрел печатный станок. В Англии пресс дляпечати появился только через 30 лет после опытов Гутенберга и использовался для выпуска книг религиозного содержания.

В 17 веке печатное дело получило не виданное до тех пор развитие. В 1612 году в Париже вышел первый журнал объявлений “О намереньяхи желаниях”. В 1631 году Теофрастом Ренадо  была создана справочная контора, печатавшая рекламные объявления в“Газет де Франц”. С 1706 г. – 1712 г. Даниель Дефо издавал свою газету “Ревю”, а так же серьезно занимался рекламой. В 1728 г. Бенжамин Франклин основал“Газету Пенсильвании”, ее площади продавались под рекламные объявления.

Значительным для рекламы стал 19 век. Харрис, лондонский купец, в конце 1824 г. предложил установить на курсировавших погороду повозках, вращающиеся столбы с подсветом. В Берлине  Эрист Литфас установил 150 рекламных тумб.Создаются профессиональные рекламные канторы.

Давайте теперь посмотрим как развивалась Российская реклама. В 15 веке с Красного крыльца кремлевских палат в Москвеоглашались правительственные указы. В 16 веке с началом книгопечатанья на Руси у Спасской башни появляется место распространения рукописных книг, летучихлистков и лубочных картинок. Так же в это веке по городам  ходили юродивые и сказатели, исполнявшиебылины, исторические песни и духовные стихи. Позже они оттеснились в сторону культурной жизни, но просуществовали до 19 века. В течении 17 века выходитрукописная газета “Куранты”, ее тираж составлял не более двух экземпляров. В 1703 г. начала выходить еще одна газета – “Ведомости”. В Петровские времена, т.е. начало 18 века донесло до нас многочисленные примеры рекламной деятельности, обилие знаковых вариантов рекламирования: устную речь, лубок, гравюру, печатныетексты, шествия, фейерверки.

Главным средством циркуляции товара служили ярмарки. На протяжении 17 века наиболее значительной была ярмарка под Нижнем Новгородом.В ярмарочной атмосфере рождается лобовая конкуренция, борьба за покупателя. Купцы нанимали зазывал , которые расхваливали товар. Позже появились балаганы.С начала 19 века широкое распространение получили рукописные и печатные афиши. С 20-х. и до 80-х годов главенствующим жанром рекламы будет политическийплакат.

Вот и закончила я перечислять основные факторы развития Российской и Западноевропейской рекламы. А в конце могудобавить только то, что развитие рекламы происходит неравномерно. В какой бы стране она не развивалась на ее развитие влияет очень много факторов, например,такие как: политическое состояние страны на данном периоде и от менталитета страны где развивается реклама.

Похожие работы:

  • Реклама: этнокультурный перекресток

    Реферат >> Реклама
    ... культурной нормы. Особенности восприятия европейской рекламы При восприятии европейской рекламы русская аудитория описывает ее ... , исторически присущем культуре Западной Европы. Зрители и Авторы в оценке европейской рекламы единодушны. Она оценена ...
  • Реклама и современный бизнес

    Реферат >> Экономика
    ... ). В нашей практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия ... , проведенным в 20 городах и пригородных зонах европейской части России в 1994 -1996 гг ...
  • Реклама и связи с общественностью за рубежом

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... четыре фактора, из­вестные в западной теории рекламы как "четыре Р": product ... торговых предложений (USP), унифицированные европейские торговые предложения (ESP). ... тратятся огромные деньги на рекламу. Реклама может передавать общественные, политические ...
  • Европейский союз и его отношения с Российской Федерацией

    Курсовая работа >> Международные отношения
    ... с Европой необходимо сотрудничать, но готовые западно-европейские рецепты развития на российскую почву ... товарных рынках», «О защите прав потребителей», «О рекламе», «О естественных монополиях», «О государственной поддержке малого ...
  • Сравнительный анализ российской и западной телерекламы

    Курсовая работа >> Реклама
    ... и неудачные, динамичные и вялые, вежливые и грубые. Европейская реклама, например, зачастую “культурней” американской. Больше ... итог касаемо нашей и западной рекламы. У нас бытует мнение, что западная реклама в России не работает ...
  • История рекламы

    Реферат >> Реклама
    ... средневековья и Возрождения. ФОРМЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ЗАПАДНО-ЕВРОПЕЙСКОМ СРЕДНЕВЕКОВЬЕ. Эпоха средневековья хронологически исчисляется ... , считающих, что «начало истории современной рекламы – в рекламе письменной…» Не меньшим разнообразием приемов ...
  • Реклама: из глубины веков, в будущее

    Реферат >> Реклама
    ... Западной Европе "рекламная лихорадка" началась в конце XVIII в. Во Франции потребность в рекламе ... (США, Канада, Мексика), Европейская (страны Общего рынка) и быстро ... Китай. Перспективные для американского, европейского и азиатского капиталов рынки, ...
  • Программа курса «Язык рекламы»

    Реферат >> Издательское дело и полиграфия
    ... , самобытность, творческое использование достижений американской и европейской рекламы, оригинальность в подаче материала, высочайшее качество ... . Проблемы содержания и формы в российской рекламе Реклама в США, странах Западной Европы и Японии как центральное ...
  • Европейская культура XX века

    Реферат >> Культура и искусство
    ... кризис западного общества Начавшийся еще в XVIII в. процесс ускорения развития европейской ... половины XX в., трансформировался в рекламе и моде, стал знаменем авангардизма ... , литературы, мультипликации, видеоклипов, рекламы, шоу-бизнеса, компьютерных игр, ...