Доклад : Эффективная реклама 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Доклад >> Реклама


Эффективная реклама




Эффективная реклама

Картер Г.

Правила рекламы

Высказывайтесь просто

Никогда не затуманивайте своей аргументации или своего подхода сложностью рассуждений. Упрощайте и оттачивайте мысли. Везде, где можно пользуйтесь повседневными словами и краткими предложениями, смысл которых может сразу ухватить любой человек. По возможности избегайте технического жаргона.

Высказывайтесь интересно

Старайтесь рассказывать увлекательно и с воодушевлением. Хорошо, если вам удастся возбудить любопытство. Избегайте длинных нудных перечислений, экстравагантных утверждений. Читателя интересуют не ваши товары как таковые, а выгоды, которые можно из них извлечь.

Высказывайтесь прямо

Быстро переходите к сути дела. Экономьте предложения. Иногда первое предложение можно даже исключить вообще. Затем по возможности уберите ненужные слова, особенно прилагательные.

Высказывайтесь утвердительно

Руководствуйтесь здравым смыслом

Излагайте факты

Будьте кратким

Небольшие по площади участки текста сами притягивают глаз, ибо их легко охватить взглядом. Если нет уверенности, что от вашей блестящей прозы читатель не сможет оторваться до конца, пишите только о том, что абсолютно необходимо, и так кратко, как умеете. А, написав, сокращайте, сокращайте и еще раз сокращайте.

Будьте правдивым и благопристойным

Будьте не похожим на других и оригинальным

Повторяйте наиболее важные коммерческие аргументы

Стремитесь привлечь и удержать внимание

Должна существовать логичная простая связь между способом привлечь внимание и превратить внимание в интерес. Об этом фундаментальном правиле слишком часто забывают.

Внимание удерживают, предлагая читателю ряд явных и по возможности наглядно проиллюстрированных изображениями выгод. Особую ценность имеют слова и фразы, рождающие мысленные образы. Откажитесь от выражения “комфортабельный дом” в пользу выражения “уютное жилье”, замените слово “матери” словом “мамы”, потому что последние воспринимаются более ярко, более располагающе.

Никогда не обращайтесь к своим потенциальным покупателям свысока, никогда не позволяйте своим утверждениям звучать помпезно. Неверие и отчуждение тотчас убивают интерес.

Говорите читателю, что он должен сделать

Призыв купить должен быть выражен мощно и четко сочетаться со стимулом к немедленному совершению действия.

В каждом объявлении читателям должно быть точно сказано, что вы от них хотите. Подобно продавцам, пытающимся завершить сделку, рекламодатели должны дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью фраз типа “Напишите или позвоните сегодня же, чтобы узнать о подробностях”. Заметьте, совет также является мощным стимулятором действия.

Опробуйте средство рекламы

Опробуйте текст и композицию объявления

Избегайте прямых сравнений с конкурентами, называя их по имени.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com

Похожие работы:

  • Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя

    Реферат >> Менеджмент
    ... утверждать, что основным критерием эффективности рекламы является соотношение между уровнем ... смело можно утверждать, что эффективность рекламы по сравнению с 1998 годом ... умным, я говорю: "Да, эффективность рекламы падает. Согласно последним опросам Гэллапа ...
  • Эффективность рекламы

    Реферат >> Маркетинг
    ... определяющие эффективность рекламы……………………………. 6. Психология восприятия рекламы…………………………………………………. 6. Экономическая эффективность рекламы…………………………………………. 8. 1.3. Иные факторы……………………………………………………………………….11 Глава 2. Эффективность различных средств рекламы ...
  • Эффективность рекламы и рекламных мероприятий

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... ru. 3.2 Эффективность рекламных мероприятий Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных ... средств рекламы на ...
  • Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... критерии оценки эффективности рекламы; рассмотреть методы оценки эффективности рекламы. 1. Психология восприятия рекламы 1.1. Сущность и назначение рекламы Реклама - распространяемая ...
  • Социально-психологическая эффективность рекламы

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... социально-психологической эффективности рекламы. Объект исследования – зависимость эффективности восприятия рекламы от агрессивности. ... и др., должен повысить и психологическую эффективность рекламы, т. е. количество положительных характеристик при ...
  • Цены в маркетинге. Эффективность рекламы

    Контрольная работа >> Маркетинг
    ... эффективности рекламы имеет два значения: экономическая эффективность и психологическая эффективность - психологическое влияние рекламы на покупателя. Экономическая эффективность рекламы ...
  • Реклама и общество

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... встраиваются в качестве логичного элемента. Такая реклама эффективнее и интереснее, однако, в России ее фактически ... . При высоких рекламных затратах вопросы эффективности рекламы станут центральными. В этих условиях агрессивно ...
  • Проблема эффективности рекламы в Украине

    Реферат >> Маркетинг
    ... Е.А. Днепропетровск 2011 Проблемы оценки эффективности рекламы Проблема исследования эффективности рекламы одна из самых сложных ... : Питер, 2000. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы? // Реклама. — 1999. — №4. http://www.ukrwine.kiev ...
  • Реклама в маркетинговой практике

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... группами общественности и т.д.). 4. Основные критерии эффективной рекламы Под эффективной рекламой понимается рекламная коммуникация, организованную таким ... сообщения Помимо трех ключевых критериев эффективной рекламы, следует также учитывать общий принцип ...
  • Психологическая эффективность рекламы на примере рекламных роликов сока "Моя семья"

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... 2 Использование психических процессов для улучшения эффективности рекламы 2.1 Ощущение и восприятие 2.2 Внимание и память 2.3 Эмоции ... опроса было выявлено отношение к рекламе. Повышение эффективности рекламы, ее психологического воздействия является одной ...