Доклад : Реклама: теория и практика 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Доклад >> Реклама


Реклама: теория и практика




Реклама: теория и практика

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К.

Коммуникация с помощью заголовков

Джон Кейплс, текстовик-ветеран, до сих пор считающийся непревзойденным мастером своего дела предлагает пять правил для создания хорошего заголовка.

1. Перво-наперво и прежде всего старайтесь заложить в каждый заголовок мотив Личной Выгоды. Пусть ваш заголовок внушает читателю, что здесь есть что-то для него, читателя, необходимое. Это правило столь фундаментально, что должно было бы казаться очевидным. И тем не менее его ежедневно нарушают десятки и десятки текстовиков.

2. Если у вас есть новость, такая, как новый товар или новое применение старого товара, обязательно подайте ее в заголовке с размахом.

3. Избегайте заголовков, которые просто возбуждают любопытство. Отлично способствует повышению притягательной силы заголовка мотив любопытства в сочетании с новостью или личной выгодой. А вот одного любопытства часто оказывается недостаточно. Это фундаментальное правило нарушают чаще других. В любом номере любого журнала, любой газеты найдутся заголовки, стремящиеся что-то продать читателю на основе любопытства - и только любопытства.

4. По возможности избегайте заголовков, рисующих мрачную или негативную картину. Придерживайтесь бодрой, позитивной точки зрения.

5. Пытайтесь заголовком внушить читателю мысль, что именно здесь скрыт простой и легкий способ получить то, что он, читатель, хочет.

Качества, присущие эффективному рекламному объявлению.

Лео Бэрнетт:

1. Любое обращение в печати или через эфир должно нести в себе "заряд мысли", т. е. центральную идею, в интересной и доходчивой манере предлагающей читателю или слушателю какую-либо выгоду. Мы не терпим уклончивых обещаний и путаных мыслей.

2. Читатель или слушатель, вероятно, такой же человек, и его по-человечески стоит вознаградить за то, что он ознакомился с вашим обращением. По нашему мнению, большая часть рекламы до сих пор была невыносимо нудной. Поэтому мы решили, что будем стараться делать свою рекламу так, чтобы на нее было "интересно взглянуть", чтобы ее было интересно послушать. Не забавно, а интересно в самом широком, общечеловеческом смысле слова. А это предполагает наличие в рекламе того, что мы называем "обертонами", которые трудно описать, но которые как раз и составляют разницу между объявлением, по-настоящему живым, и объявлением, влачащим существование.

5. Следует придерживаться взгляда, что каждому товару присуща собственная внутренняя драма, а не полагаться на трюки, уловки, "технику". Под этим подразумевается и необходимость следить за АКТУАЛЬНОСТЬЮ рекламы, отсеивая любые не имеющие прямого отношения к делу детали из заголовков и иллюстраций, какими бы глубокомысленными эти детали не казались.

6. Везде, где только можно, следует со значением использовать имя рекламодателя и его упаковку, вместо того, чтобы пытаться привадить людей к чтению вашего обращения. Они знают, что это реклама, и любят рассматривать хорошую рекламу. Так зачем же пытаться дурачить их?

7. Необходимо делать рекламу простой.

8. Необходимо знать стандарты и правила и всегда быть готовым нарушить их. А это предполагает умение чувствовать момент - очень существенный фактор успеха рекламы.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com

Похожие работы:

  • Теория, практика и перспективы гендерологии и феминологии

    Реферат >> Социология
    ... своей собственной и общественной жизни ГЛАВА I. ТЕОРИЯ, ПРАКТИКА И ПЕРСПЕКТИВЫ ГЕНДЕРОЛОГИИ И ФЕМИНОЛОГИИ § 1. Понятие о гендерологии ... главный объект бизнеса, а, следовательно, и рекламы. Кроме того, реклама весьма интенсивно использует женщину ...
  • Реклама и общество

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... практики. Речь идет о распространенном и важнейшем подвиде социальной рекламы — государственной рекламе. Государственная реклама — это реклама ... теории имеет еще одно следствие - отсутствие критериев оценки социальной рекламы. Если товарную рекламу ...
  • Фокусы рекламы: теория и практика

    Доклад >> Реклама
    Фокусы рекламы: теория и практика Белоусов Юрий По теории рекламы написано огромное количество ... Общая масса авторов книг по теории рекламы, упражняясь в искусстве словоблудия, ... «выпендриться», они оценивают вашу рекламу с точки зрения ее «креативности» ...
  • Реклама по-английски и по-русски: трудная легкость языка

    Реферат >> Реклама
    ... И.Л. Приемы рекламы, Новосибирск: ЦЭРИС, 1993, 144 с. 4. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика, Петрозаводск ... , 1994, 312 с. 5. Лявшук В.Е., Середа Л.М. реклама по-английски и ...
  • Теория человеческих потребностей Уильяма Тэлли

    Реферат >> психология, педагогика
    ... положение Маслоу реализовал на практике. Выбранная им для исследования ... , которые необходимо учитывать в практиках помощи личности при ее трудностях ... 245. 2. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. М., «Прогресс», 1989 год, цит. по ...
  • Теория прав человека

    Дипломная работа >> Государство и право
    ... информации. Нечто подобное используется и в рекламе. 51 В соответствии с ч.2 ст ... ст.10 Федерального закона «О рекламе» подобная деятельность запрещается. В ... государства находят выражение в теории, практике правовой государственности. Другой общепризнанной ...
  • Посреднические внешнеторговые договоры. Теория, практика, схемы, правовое регулирование

    Реферат >> Государство и право
    ... 1 Посреднические внешнеторговые договоры. Теория, практика, схемы, правовое регулирование ... какая сторона должна оплачивать стоимость рекламы и рекламных материалов, акцизные ... , содержание и т.д. материалов по рекламе продаж, а также проведение рекламной ...
  • Учебная компьютерно-опосредованная коммуникация: теория, практика и перспективы развития

    Курсовая работа >> психология, педагогика
    ... . Так, в учебном курсе "Теория и практика коммуникации", входящего в блок обще- ... коммуникации, такие как самопрезентация, реклама в Интернет. Среди традиционных методов ... новых курсов, таких как "Теория и практика компьютерной коммуникации", "Интернет- ...
  • Реклама в средствах массовой коммуникации

    Курсовая работа >> Журналистика
    ... социологию, теорию управления, социальную философию, маркетинг, теория и практика рекламы. Социологические исследования рекламы начались ... Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. – 2003. С. 864. Картер Г. Эффективная реклама. – М., 1991. ...
  • Реклама в США

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... Е., Современная реклама. Теория и практика. - Рос­тов н./Д: изд-во «Феникс», 2001. С. 132 25 Песоцкий Е., Современная реклама. Теория и практика ...