Реферат : Современная реклама 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Реклама


Современная реклама




Современная реклама

Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильям Ф.

Рекомендации для написания хорошего текста

Не перегружайте своего читателя. Делайте предложения короткими. Пользуйтесь простыми знакомыми словами.

Говорите кратко - только то, что хотите сказать, не больше и не меньше.

Придерживайтесь настоящего времени и активного залога - это звучит живее. Прошедшее время и пассив должны использоваться лишь в исключительных случаях.

Не бойтесь использовать личные местоимения. Помните, что вы обращаетесь лично к каждому: представьте, что вы разговариваете с другом.

Избегайте клише. Научитесь обходиться без них. Яркие, необычные слова и фразы привлекают и удерживают внимание читателя.

Не используйте слишком много придаточных предложений и вводных слов. Обилие запятых утомляет. Не давайте своему читателю пересесть на другой корабль.

По возможности пользуйтесь сокращениями. Они смотрятся естественно. При разговоре люди постоянно пользуются сокращениями.

Не хвастайтесь. Смотрите на все с читательской точки зрения. Избегайте слов "мы", "нам", "наш".

Придерживайтесь одного направления. Не пытайтесь сделать все сразу. За двумя зайцем погонишься - ни одного не поймаешь.

Будьте оптимистичны. Выражайте эмоции. Ваше воодушевление обязательно должно быть передано в тексте.

Современный покупатель умен

Современный покупатель умен. Поэтому стиль текста рекламного обращения должен отражать его вкусы и ценности. Обобщения не убедительны - потребителю нужна конкретная информация для того, чтобы сформировать свое мнение и принять решение о покупке. Конкретность информации означает отсутствие таких избитых рекламных клише, как ошеломляющий, чудесный и наипрекраснейший.

Слова стоят денег. Слова, не продающие товар стоят дороже. чем слова продающие товар, поэтому пользуйтесь только такими словами, которые продают товар.

За вашего читателя борются тысячи рекламных объявлений. Чем проще написано ваше объявление, тем вероятнее, что именно оно будет прочитано.

Хороший рекламный текст всегда конкретен и может быть соотнесен потребителем с собственным опытом.

Объявление должно апеллировать к собственным интересам читателя, а не рекламодателя. Если вы хотите, чтобы ваше сообщение дошло до читателя и убедило его, избегайте говорить о "своем" отношении.

Думайте в отрицательной форме, пишите в отрицательной форме, и вы сможете добиться отрицательной ответной реакции. Читатели обычно лучше реагируют на положительную точку зрения. Подчеркивайте суть вещей и то, какими они могут быть, а не то, какими они не являются.

Правила создания рекламы

Джордж Х.Луис: "Цель рекламы - казаться выходящей за рамки привычного". Почему? Чтобы быть эффективной, реклама должна быть видимой. По мнению Луиса, этого можно добиться, если соблюдать 10 правил:

1. Сделать рекламу человечной.

2. Верить в рекламу так, как если бы от этого зависела жизнь.

3. Говорить прозой, которую все понимают.

4. Создавать концепции, а не объявления.

5. Никогда не соглашаться на почти достигнутое совершенство.

6. Никогда не стремиться удовлетворить заказчика прежде потребителя.

7. Никогда не идти на поводу правительственных или отраслевых правил.

8. Обращаться к реальному миру.

9. Рисковать.

10. Слушать собственное сердце и уважать собственные инстинкты.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com

Похожие работы:

  • Современная реклама и дети

    Статья >> Реклама
    Современная реклама и дети Эльвира Голяшева В ... идеологическое содержание рекламы в настоящее время отвратительно, поскольку современная информационная среда ... внушаемость детей при столкновении с современной рекламой. Информация, получаемая ребенком с экрана ...
  • Современная реклама в России

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... , целью курсовой работы является рассмотрение современной рекламы в России. Задачи курсовой работы: 1) Раскрыть ... основные проблемы и недостатки в развитии рекламы. Проблема современной рекламы России является актуальной и хорошо освещена ...
  • Реклама в прессе

    Реферат >> Издательское дело и полиграфия
    ... и маркетинг, вот и реклама. Корни рекламы уходят в глубокое прошлое. Но и история современной рекламы насчитывает, по ... крайней мере, полтора столетия. Первой рекламой в письменном виде ...
  • Язык и стиль современной рекламы: за и против

    Контрольная работа >> Иностранный язык
    ... рекламы 1.1 Языковое средство 1.2 Особенности языка рекламы 2. Язык и стиль современной рекламы 2.1 Язык рекламы 2.2 Стиль рекламы 3. Примеры рекламы 3.1 Тульская реклама 3.2 Реклама ...
  • Тоталитарный язык современной рекламы (немецкая реклама)

    Дипломная работа >> Иностранный язык
    ... организации рекламной модели Глава 2. Тоталитарность современной рекламы 1. Тоталитарный язык 2. Тоталитарность семиотической ... средств оформления сообщения. Глава 2. Тоталитарность современной рекламы 1. Тоталитарный язык Достаточно подробно разобрав ...
  • Современные виды рекламы

    Реферат >> Маркетинг
    ... современной рекламы можно выделить восемь основных видов: Наружная реклама. Транзитная реклама. Печатная реклама. Радио реклама Телевизионная реклама ... раннее появление, реклама в книгах используется не всеми издательствами. Современная реклама в книгах может ...
  • Использование приема олицетворения в современной рекламе

    Реферат >> Маркетинг
    ... ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРИЕМА ОЛИЦЕТВОРЕНИЯ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ” Продукт все больше и ... И в мировой, и в современной российской рекламе в числе других разновидностей тропов ... олицетворения активно используется в современной рекламе, позволяет делать ее ...
  • Стилистические особенности современной рекламы

    Реферат >> Маркетинг
    ... рекламы 2. Эффективные виды современной рекламы 3. Язык и стилистические особенности современной рекламы 3.1 Слоган и заголовок текста в рекламе 3.2 Образные средства рекламы ...
  • Реклама: прошлое, настоящее, будущее

    Курсовая работа >> Реклама
    ... потребителей. Отличительным признаком современной рекламы как логического элемента системы ... . Универсальные агентства Современное универсальное агентство укомплектовано ... наконец, просто красивой; Список литературы Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти ...
  • Реклама в СМИ

    Реферат >> Реклама
    ... объявление. Виды, функции рекламы. Исследования по рекламе У современной рекламы много новых форм, видов ... содержит будущие возможности в развитии современной рекламы. Аудиовизуальная реклама Аудиореклама - реклама по радиопередающим станциям и ...