Доклад : Менеджмент рекламы (работа 2) 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Доклад >> Реклама


Менеджмент рекламы (работа 2)




Менеджмент рекламы

Айзенберг М.

Способы увеличения читаемости

1. Многокрасочные объявления заметнее черно-белых на 65 %.

2. Объявления в 1/4 полосы, вытянутые в столбец, привлекают несколько больше внимания, чем квадратные и вытянутые вдоль.

3. Косое расположение текста скорее недостаток, чем достоинство.

4. Высококачественная иллюстрация побуждает прочитать текст в полтора раза больше людей, чем "рядовая".

5. Одна большая иллюстрация лучше множества маленьких.

6. Для привлечения внимания к совершенно унылому объекту рекламы можно использовать иллюстрацию, явно не имеющую отношения к товару или услуге, однако при этом между иллюстрацией и объектом должна существовать какая-то ощутимая и ясная связь, которую можно объяснить одним-двумя словами и понять.

7. Фотография знаменитости привлекает внимания значительно больше, чем никому не известные лица. К сожалению, в памяти остается лишь знаменитость, а не товар.

8. Выигрывает при прочих равных черный текст на желтом фоне.

9. Выигрывает любая "тонировка" страницы по сравнению с белым цветом.

10. Объявление в "виньетке", рамке, круге... В общем, в любом обрамлении прочтется быстрее, чем без обрамления.

11. Уберите отрицательные слова и обороты.

12. Выделите нужное вам слово или фразу шрифтом.

13. Чем меньше текста, тем больше он запоминается.

14. Используйте тот тип шрифта, который привычен людям "вашего" сегмента рынка.

15. Иллюстрацию можно использовать как основное средство привлечения внимания. Но она должна быть необычной, смешной и привлекательной, скажем, для подростков или другой группы сегмента рынка.

16. Когда фасон товара, его дизайн или внешний вид имеют большое значение для потребителя, нужно сделать его (товара) изображение основным в рекламном послании.

17. Изображение может служить сразу нескольким целям. Например, изображение мамы, папы и детей, сидящих в салоне автомобиля, - это символ семьи в радостных идеальных обстоятельствах и одновременно реклама самого автомобиля.

18. Фотография спортивной машины, в которой сидят симпатичная молодая пара, содержит намек на приключения, которые многие читатели хотели бы испытать сами.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com

Похожие работы:

  • Менеджмент рекламы

    Реферат >> Менеджмент
    ... Кафедра экономики и менеджмента Курсовая работа по дисциплине «Менеджмент» на тему «Менеджмент рекламы» Выполнил: _______ ... эволюции. Список используемых источников Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» ...
  • Реклама и рекламная политика фирмы

    Реферат >> Реклама
    ... Способность к увещеванию. _____________________________________________________________1). М. Азейнберг – Менеджмент рекламы / “ИнтелТех”, М.,-1993 стр. 3./2). Дихтль ... . Список литературы Айзенберг М. – Менеджмент рекламы, М., ТОО ”ИнтелТех” 1993 ...
  • Менеджмент в рекламе

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... Менеджмент в рекламе»: Введение с. 3 1. Основы рекламы. с. 4 1.1. Основные составляющие рекламы. с. 4 1.2. Правовые основы рекламной деятельности, ее контроль. с. 7 2. Менеджмент рекламы ... в дальнейшем. 2. Менеджмент рекламы. 2.1. Планирование рекламной ...
  • Менеджмент PR

    Реферат >> Остальные работы
    ... и рекламы Курсовая работа по курсу «Public Relations» «Менеджмент и ... Братиславы дает такое определение менеджмента: «Менеджмент (управление) - это процесс ... таких его направлениях, как финансовый менеджмент, реклама (продвижение своих товаров и услуг ...
  • Реклама и эффективное продвижение товара

    Реферат >> Маркетинг
    ... года. II. Монографии и учебники Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» ... «Довгань», 1995. Виканский В.Н. Менеджмент. М., Гардарика, 1998. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб ...
  • Реклама в маркетинге

    Реферат >> Маркетинг
    ... г. «Маркетинг», Панкрухин А.П., 1999 г. «Менеджмент рекламы», Айзенберг М., 1993 г. «Основы менеджмента», Мескон М.Х., Альберт М., 1997 г. «Практический ...
  • Реклама как средство общения организаций с внешней средой

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... встречаются и взаимодействуют – это корпоративная реклама. Корпоративная реклама – это реклама, разрабатываемая для продвижения имиджа ... июля 1995 года "Орекламе". Азенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.:. ТОО "Интел Тех", о-во "Знание" ...
  • Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

    Реферат >> Остальные работы
    ... услуг. Список использованной литературы: 1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: 1993 2. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг ... , Москва (18-22 ноября). 1 М. Азейнберг. Менеджмент рекламы. – М.: 1993, стр. 3 2 Дихтль, Ервин. Практический ...
  • Реклама и современный бизнес

    Реферат >> Экономика
    ... . С.511. 3. Картер Г. Эффективная реклама. М., 1991. С. 47. 4. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М.: ТОО «ИнтелТех», 1993. С. 23 ... , 1996. С. 64—65. 17. Айзенберг М.Ю. Менеджмент рекламы. М.: ТОО «ИнтелТех», 1993. С. 4—5. 18. Рожков ...
  • Реклама в сфере торговли

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... Факультет экономики и права Кафедра экономики и менеджмента РЕКЛАМА В СФЕРЕ ТОРГОВЛИ Выпускная квалификационная работа ... осуществлении контр рекламы. Согласно закону "О рекламе" ненадлежащая реклама, отказ от контр рекламы, или непредставление ...