Реферат : Наружная реклама (работа 3) 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Реклама


Наружная реклама (работа 3)




Наружная реклама

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана прежде всего на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы.

Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.

К разновидностям наружной рекламы можно отнести витрины, элементы внутримагазинной рекламы (указатели, информационные табло, денники и т. п.), вывески, оформление офисов, приемных и других служебных помещений, спецодежду обслуживающего персонала.

В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения. В художественном оформлении этих рекламных материалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета).

Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках и в других местах большого скопления людей.

Световые вывески, электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и площадях, на зрелищных мероприятиях.

На экране установки "Элин", расположенной в Москве на Новом Арбате, можно демонстрировать даже рекламные фильмы.

Витрины, различные элементы внутримагазинной рекламы в значительной степени формируют в сознании покупателей образ торгового предприятия, создают предпосылки для будущих покупок. Фирменные указатели отделов, различные рекламно-информационные стенды и панно, яркие выразительные денники облегчают ориентирование в торговых залах, позволяют быстрее выбрать товары. Все это, в конечном итоге, способствует как более эффективной работе этих торговых предприятий, так и лучшему эмоциональному восприятию их покупателями.

Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала являются важными составными элементами фирменного стиля, создающего "имидж" (представление, образ) предприятия для его деловых партнеров и потребителей.

Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамваев, троллейбусов и т. д.). Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т. д.

Рекламодателям и рекламным агентствам, работающим с наружной рекламой, следует иметь в виду, что, как правило, основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания о марке товара или названии фирмы.

Наружная реклама - это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.

Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:

Часто попадаться на глаза.

Привлекать к себе внимание.

Быть краткой.

Быть без труда читаемой на ходу.

Быть понятной.

Из-за указанных требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Ею можно воспользоваться для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести.

Таким образом, наружная реклама в основном или напоминает, или информирует. Местами для "напоминающей" и "информирующей" рекламы могут служить рекламные панели в вагонах метро. Ими можно пользоваться для охвата и оказания влияния на большое число пассажиров. У едущих в метро вполне достаточно времени, чтобы прочитать рекламную информацию.

Можно также отобрать места, обеспечивающие в целом охват людей определенного типа. Задние стенки автобусов будут в поле зрения автомобилистов; дети и взрослые, не совершающие поездки на автомобиле, будут читать рекламу на панелях в са лонах автобусов. Плакаты на пригородных станциях железных дорог попадут в поле зрения пассажиров. Щиты и плакаты в торговых районах попадутся на глаза домохозяйкам, рекламу на автостоянках увидят автомобилисты.

Рекламное агентство, работающее в области наружной рекламы, должно взять на себя выбор места для размещения рекламы, оформление и согласование паспорта на это место, изготовление и согласование эскизов и рекламной конструкции, а также установку конструкции. Так, паспорт на каждое конкретное место должен быть согласован с соответствующими городскими службами в зависимости от того, в ведении кого находится это место.

Например, при установке на газонах и скверах города необходимо пройти согласование паспорта в городском управлении благоустройства и озеленения и т. п. Эскиз рекламного сообщения и проект конструкции требуют согласования со службами архитектуры. Кроме того, во многих городах России самовольная установка (расклейка и т. п.) наружной рекламы запрещена и требуется получение разрешения в установленном местными властями порядке.

Рекламодатель или рекламное агентство должны при составлении сметы на наружную рекламу учесть стоимость регистрации и оформления, стоимость арендной платы за пользование рекламными местами, стоимость изготовления, включая художественное оформление рекламного сообщения, и стоимость монтажа рекламной конструкции.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com

Похожие работы:

  • Наружная реклама

    Реферат >> Маркетинг
    ... . Л.- 1999. Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. Малафеев. В.- 1999. Наружная реклама. Световая реклама в городе. Щепетков. Н.-1999. Наружная реклама. Реклама как ...
  • Наружная реклама

    Реферат >> Право
    ... . . . . . . . . . . . . 20 Кто может использовать наружную рекламу? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Достоинства наружной рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Недостатки наружной рекламы ...
  • Наружная реклама как важный канал распространения рекламы

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... каналы распространения рекламы и, в частности, наружную рекламу, описать виды наружной рекламы, оценку её ... наружной рекламы, основные виды, наружной рекламы, оценка эффективности наружной рекламы и её развитие в последние годы в России. Наружная реклама ...
  • Наружная реклама как визуальный текст: сравнительный анализ городов Краснодар и Мальмё (Швеция)

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... С., Наружная реклама. Технологии наружной рекламы, 1999. 6. Майорова Л., Рекламные технологии. Реклама – в движении, 1999. 7. Малафеев В., Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы ...
  • Наружная реклама в городе Хабаровске

    Контрольная работа >> Маркетинг
    ... Хабаровска на примере средств наружной рекламы. Размещение средств наружной рекламы в г. Хабаровске регламентируется ... разрешительных документов на распространение наружной рекламы. Бесхозные средства наружной рекламы передаются в муниципальную собственность ...
  • Наружная реклама, стационарные рекламные щиты

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... наружной рекламы. Поэтому следующим пунктом я считаю нужным изучить особенности наружной рекламы и рекламы на транспорте в частности. 1.3 Наружная реклама Наружная рекламареклама ...
  • Наружная реклама на рынке маркетинговых услуг

    Курсовая работа >> Маркетинг
    Содержание Наружная реклама Правила эффективной рекламы на щитах наружной рекламы Вывески Световые короба Рекламные щиты ... . Правила эффективной рекламы на щитах наружной рекламы Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль ...
  • Наружная реклама: афиши и плакаты

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... цифровой печати §2. Практика работы с наружной рекламой 2.1. Как сделать наружную рекламу эффективным инструментом? 2.2. Правило « ... большого разнообразия форм рекламы предметом своего исследования я выбрала наружную рекламу. Наружная реклама стала частью ...
  • Эколого-правовые основы размещения наружной рекламы

    Дипломная работа >> Государство и право
    СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. Наружная реклама, ее особенности 1.1 Виды рекламы 1.2 Особенности наружной рекламы 1.3 Воздействие наружной рекламы на экологическую обстановку 2. Эколого ...
  • Особенности размещения наружной рекламы в г. Челябинск

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... с видами наружной рекламы; 3. Понять, как регулируется наружная реклама; 4. Изучить возможности размещения наружной рекламы в г. Челябинск; 5. Исследовать проблемы наружной рекламы ...