Реферат : Печатная реклама (работа 2) 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Реклама


Печатная реклама (работа 2)




Печатная реклама

Печатная реклама - одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.

Всю гамму печатных рекламных материалов можно подразделить на две основные группы: рекламно-каталожные издания и новогодние рекламно-подарочные издания.

Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг.

Каталог - сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров; составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров; в текстовой части, как правило, в начале дается небольшая вводная статья о предприятии-изготовителе, далее - подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками. Многокрасочное объемное издание рассчитано на длительное использование.

Проспект - сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован. В отличие от каталога - меньшего объема, может носить ярко выраженные юбилейный или престижный характер (подробно описывать исторический путь предприятия, его значимость в отрасли и т. п.).

Буклет - в отличие от каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное издание (иначе говоря сложенное "в гармошку"). Может иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографского печатного листа. Является недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное использование.

Плакат - крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная сетка, иногда ее выполняют отрывной на перфорации.

За последнее время успешно используются рекламные плакаты-буклеты, на оборотной стороне плаката дается детальное описание рекламируемой продукции.

Листовка - малоформатное несфальцованное или односгиб-ное издание, выпускаемое, в силу своей экономичности, большим тиражом. Содержат в большинстве случаев одну или две иллюстрации рекламируемых изделий с подробным техническим описанием и характеристиками.

В художественном оформлении всех рекламно-каталожных материалов должны крупно выделяться различные элементы фирменной символики организации-заказчика, указываться его почтовый адрес, номера телекса, телефакса, телефонов и т. д.

Новогодние рекламно- подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью.

В фирменных настенных и настольных календарях, деловых дневниках, шестидневках и записных книжках специальные рекламные полосы отведены для размещения информации о предлагаемых товарах или услугах. В оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко используют фирменную символику организации-заказчика.

Карманные табель-календари могут быть иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламным заголовком (по аналогии с плакатами). На оборотной стороне вместе с календарной сеткой должна присутствовать фирменная символика заказчика.

Плакаты используют для оформления выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помещений, приемных, комнат для переговоров, развешивают на специальных рекламных тумбах или щитах и т. д.

Печатные рекламные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на различных ярмарках и выставках, рассылаются по почте потенциальным потребителям. Новогодние рекламно-подарочные издания распространяются как в ходе личных деловых контактов, так и рассылкой по почте с вложением поздравительных открыток и визитных карточек.

Подготовка печатной рекламы (для нее используется также термин "рекламно-коммерческая литература") предполагает сбор сведений, необходимых для включения в рекламное средство. Эти сведения сводятся к следующему:

Краткое изложение предполагаемого текста с указанием выгод для заказчика с точки зрения обоснования в пользу совершения покупки; например, домохозяйка покупает не пылесос, а чистоту в доме.

Перечень фотографий, рисунков и прочих иллюстраций, которые желательно использовать.

Подборка технических сведений типа таблиц и рабочих характеристик.

Цель рекламно-коммерческой литературы состоит, как правило, в подробном ознакомлении потенциальных покупателей с товарами (услугами), которые они могут купить у фирмы, рекламирующей товар. При оформлении печатной рекламы (рекламно-коммерческой литературы) не допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная печать на дешевой бумаге. Все это вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию - не купить, а наоборот, отказаться от покупки.

Печатная реклама является своего рода витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com

Похожие работы:

  • Печатная реклама

    Реферат >> Реклама
    ... и "тиражирование" объектов наружной рекламы, и декорирование фирменного автопарка и особенно в печатной рекламе. Чтобы грамотно сделать ... зрительного восприятия. ПРАВИЛА ЗРИТЕЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ. Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем ...
  • Печатная реклама

    Реферат >> Реклама
    ... восприятия. ПРАВИЛА ЗРИТЕЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ. Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. ... Итак, одной из основных задач рекламы в печатном издании - это привлечь вниманиечитателя, ... при размещении на нем рекламы. Реклама на обложке "Любой журнал ...
  • Анализ эффективности восприятия печатной рекламы с помощью двухкомпонентной методики оценки

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... нашего исследования является восприятие печатной рекламы; предметом – эффективность восприятия печатной рекламы. Целью данной курсовой ... видов рекламной продукции – печатной рекламы Мы предлагаем оценивать эффективность печатной рекламы по 2 компонентам: 1) ...
  • Условия эффективности печатной рекламы как средства визуальной коммуникации

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... 5 1.1.Реклама в историческом аспекте 5 1.2. Понятие рекламы 6 1.3. Особенности и типы печатной рекламы 9 1.4. Петербургский рынок печатной рекламы 12 Глава 2. Реклама как ...
  • Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "Центр")

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... 1.1. Сущность и природа рекламы. 1.2. Понятие и виды печатной рекламы 1.3. Особенности создания печатной рекламы 2.ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ ПРОДВИЖЕНИЕ КОМПАНИИ ...
  • Типы предложений по цели высказывания в печатной рекламе

    Курсовая работа >> Иностранный язык
    ... цели высказывания в печатной рекламе 2.1 Виды печатной рекламы 2.2 Типы предложений по цели высказывания в рекламе косметики 2.3 Типы ... Типы предложений по цели высказывания в печатной рекламе 2.1 Виды печатной рекламы Реклама – это очень обширное явление ...
  • Рынок печатной рекламы: состояние и тенденции

    Реферат >> Маркетинг
    ... -, радио-, световую рекламу и др. 2. Печатная реклама Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на ...
  • Реклама в СМИ

    Реферат >> Реклама
    ... веке получает широкое распространение печатная реклама товара, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются ... являются определение стиля, девизы, иллюстрации к рекламе. Печатная реклама была наиболее апробированной сферой в период ...
  • Реклама

    Реферат >> Реклама
    ... в справочниках, телефонных книгах, и т.д. 3. Печатная реклама: проспекты; каталоги; буклеты; плакаты; листовки ... рекламы являются: реклама на радио, телевидении, реклама в газетах ижурналах, наружная реклама, реклама на сувенирах, печатная реклама и реклама ...
  • Реклама

    Дипломная работа >> Реклама
    ... ); в справочниках, телефонных книгах, и т.д. Печатная реклама: проспекты; каталоги; буклеты; плакаты; листовки ... рекламы являются: реклама на радио, телевидении, реклама в газетах и журналах, наружная реклама, реклама на сувенирах, печатная реклама и реклама ...