Реферат : Выбор средств рекламы товаров и услуг 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Реклама


Выбор средств рекламы товаров и услуг




Выбор средств рекламы товаров и услуг

При размещении рекламы товаров и услуг каждый рекламодатель, прежде всего осуществляет отбор необходимых средств рекламы, делая выбор между газетами, журналами, радио, телевидением, средствами наружной рекламы, рекламы на транспорте, прямой почтовой рекламой и т. д.

Каких-либо общепринятых правил здесь практически не существует, так как каждому виду средств рекламы присущи свои собственные характеристики и любое из них в свою очередь отличается от другого. Не существует какого-то одного "лучшего" средства, пригодного для всех ситуаций. Поэтому решение следует принимать исходя из конкретных требований, конкретной обстановки.

О значимости выбора средств рекламы свидетельствует тот факт, что 80% затрачиваемых на рекламу денег выплачивается средствам распространения рекламы.

При выборе средств рекламы желательно ответить на четыре вопроса: 1) кого хотим охватить? 2) где они находятся? 3) что представляет собой обращение? 4) когда размещать объявления?

Ответ на вопрос кого охватить рекламой требует точного знания целевых потенциальных покупателей. Ни один товар, ни одна услуга не используется всеми сразу в одинаковой мере. Некоторые люди являются более вероятными потенциальными потребителями, чем другие.

Поэтому сам рекламодатель или работник рекламного агентства сегментируют рынок, т. е. выбирают и описывают наиболее вероятных потенциальных покупателей с точки зрения демографии, социального положения, образа жизни, степени использования товара и т. п. Затем отбираются средства рекламы, наиболее полно отвечающие характеристикам целевого рынка и обеспечивающие охват наибольшего числа потенциальных покупателей.

Рекламу необходимо давать там, где сосредоточено большинство потенциальных покупателей, а объявление, предназначенное для публикации в конкретном издании, должно быть написано языком, понятным для его читателей. При решении вопроса, когда рекламировать, речь может идти о временах года, месяцах, неделях, днях, часах, мину тах.

Периодичность выхода печатных изданий (ежедневные газеты, еженедельные и ежемесячные журналы) и специфическая классификация временных отрезков на телевидении и радио предоставляют рекламодателям возможность выбрать точное время, когда обращения будут увидены, прочитаны или услышаны.

В настоящее время наблюдается большое многообразие средств рекламы, используемых рекламодателями и рекламными агентствами для достижения поставленных целей при проведении рекламных кампаний в рамках осуществления рекламных программ.

Ни в мировой, ни в отечественной практике нет единой классификации средств рекламы, что зачастую затрудняет их выбор при проведении рекламных мероприятий. Наиболее приемлемой для этих целей можно считать классификацию, предлагаемую Международной рекламной ассоциацией: реклама в прессе; печатная реклама; аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама; выставки и ярмарки; рекламные сувениры; прямая почтовая реклама (директ мейл); наружная реклама; мероприятия па блик рилейшнз; компьютеризованная реклама.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com

Похожие работы:

  • Выбор средств рекламы как условие эффективности рекламной деятельности

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... , прочие виды оформительской рекламы 1.4 Выбор методов и средств распространения рекламы При размещении рекламы товаров и услуг каждый рекламодатель, прежде ...
  • Реклама как средство продвижения товара на рынке

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... транспортных средств. Основная функция этих реклама носителей – напоминание потенциальным покупателям о товаре или услуге. 2.6 Выставки ... решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов ...
  • Реклама: прошлое, настоящее, будущее

    Курсовая работа >> Реклама
    ... Наружная реклама и реклама на транспорте Реклама в печати Радио и телевизионная реклама Каждое из перечисленных средств рекламы, оперативно ... товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией об альтернативах выбора ...
  • Реклама

    Реферат >> Реклама
    ... бюджета 4) Разработка тем 5) Выбор средств рекламы 6) Создание рекламных объявлений 7) Выбор времени рекламы 8) Анализ совместных усилий ... сделать больше!) Расходуете ли средства на рекламу в соответствии с вашим товаром. услугой?  Планируете свой имидж ...
  • Реклама и рекламная политика фирмы

    Реферат >> Реклама
    ... воздействия препятствует эффективности рекламы. Подобным средством рекламы пользуются для рекламы товаров и услуг массового спроса, эффективно ... относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов ...
  • Реклама

    Реферат >> Реклама
    ... бюджета 4) Разработка тем 5) Выбор средств рекламы 6) Создание рекламных объявлений 7) Выбор времени рекламы 8) Анализ совместных усилий ... сделать больше!) Расходуете ли средства на рекламу в соответствии с вашим товаром. услугой?  Планируете свой имидж ...
  • Реклама

    Реферат >> Реклама
    ... дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В- ... выборах. У настоящей рекламы должно быть два героя. Первый герой рекламы — это товар/услуга/кандидат на выборах ... не ошибиться в выборе средств рекламы, необходимо провести их ...
  • Реклама

    Дипломная работа >> Реклама
    ... дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В- ... выборах. У настоящей рекламы должно быть два героя. Первый герой рекламы — это товар/услуга/кандидат на выборах ... не ошибиться в выборе средств рекламы, необходимо провести их ...
  • Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино ...

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама ... средств рекламы и товаров. ... рекламы: товарная (информирует покупателя об особенностях и достоинствах товаров и услуг ...
  • Рынок рекламы товаров промышленного назначения

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... . Итак, реклама с точки зрения потенциального потребителя – это обилие информации о товарах и услугах, своего рода ... . Медиапланированием называется процесс выбора средства рекламы, конкретных видов внутри каждого средства (определенных газет среди ...