Реферат : Влияние заметности рекламы 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Реклама


Влияние заметности рекламы




Влияние заметности рекламы

Потенциальные клиенты могут просто не заметить рекламу фирмы-рекламодателя. К примеру, трудно ожидать большой отдачи от строчки, выпущенной в толстом рекламном издании, даже если это издание будет иметь большой тираж и эффективную рассылку. Для печатных изданий заметность рекламы будет определяться размером (площадью) рекламы, ее местоположением и дизайнерским оформлением. По каждому из этих пунктов можно ввести свой коэффициент, но для упрощения объединим это в коэффициент заметности ("видности") kв.

Итак, kв будет зависеть от того, на какой странице находится данное рекламное объявление. Так, для обложки kв будет близок к единице. Для внутренних страниц газеты этот коэффициент будет определяться желанием тех, кому издание попало в руки посмотреть это издание. А это желание будет зависеть от того, насколько издание полезно (информативно) или интересно для тех, кто уже не первый раз берет в руки это издание. Те же, кто видит газету в первый раз (и взяли ее в руки) скорее всего газету хотя бы пролистают. Кроме того, этот коэффициент будет зависеть от “урочности” или “неурочности” времени попадания издания в руки читателя. Например, по дороге на работу (в метро) и дома вечером - больше возможности почитать газету, чем на работе. Для автомобилистов более актуальна радиореклама. Помимо того, этот коэффициент будет зависеть от наличия в данном издании интересующей человека (потенциального клиента фирмы-рекламодателя) рубрики. Если, например, человека интересуют системы видеонаблюдения, и он знает, что в данном издании нет рубрики “Безопасность”, то он может и не пролистать газету и не увидеть, соответственно, объявления, данного фирмой, рекламирующей эти системы.

Кроме того, kв зависит от размера (площади) рекламного объявления. Если оно занимает целую страницу (тем более разворот), то его однозначно заметят, если, конечно, дочитают до этой страницы. Чем меньшую часть страницы занимает рекламное объявление, тем больше вероятность, что его не заметят, во-первых, и тем меньше информации в него можно поместить, во-вторых. Заметим, что kв зависит и от количества рекламных объявлений на странице. Здесь имеется в виду, что даже если размер рекламного объявления будет невелик, но оно будет одно, а остальная часть страницы заполнена полезной (ценовая строчная информация или рекламная статья) или интересной (журналистская статья, кроссворд и т.п.) информацией, то эффективность такого рекламного объявления будет близкой к эффективности рекламного объявления величиной с полосу.

Наконец, как уже было сказано выше, kв зависит от дизайна рекламного объявления. Чем больше оно выделяется по оформлению среди остальных объявлений, тем выше kв. Дизайнерское оформление, рекламная идея (креатив) достаточно важны, но не стоит и переоценивать значение этого момента. Давайте в цифрах. Допустим, по рекламному объявлению пришло 10 клиентов. Если бы это рекламное объявление было бы хуже по оформлению, по самой идее (но, естественно, таким же по размерам, местоположению и другим характеристикам), то пришло бы 8 клиентов. Если же оно было бы наоборот, лучше, то пришло бы 12 человек. Из этих предпосылок можно оценить стоимость дизайнерского оформления, идеи в ± 20%. Но уж никак не в 100%. Даже негативная реклама приносит отдачу.

Аналогичный коэффициент можно ввести и для других СМИ. Однако на радио и телевидении под размером рекламного объявления нужно понимать промежуток времени, предоставляемый рекламному объявлению. Под местоположением - в какое время предоставляется это объявление, в каких передачах.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com

Похожие работы:

  • Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

    Реферат >> Политология
    ... в дальнейшем мы попытаемся выявить качество влияния рекламы на формирования политического выбора на ... также и ряд заметных сходств с другими видами рекламы. 2.3. Функции политической рекламы Политическая реклама должна информировать ...
  • Реклама

    Реферат >> Реклама
    ... солнце, когда отчетливо заметны мелкиенедостатки фактуры, небольшие по ... Нафасаде здания это более чем заметно. Концертные и театральные декорации ... : экономическая эффективность ипсихологическое влияние рекламы на покупателя (психологическая эффективность ...
  • Реклама

    Дипломная работа >> Реклама
    ... фасаде здания это более чем заметно. Концертные и театральные декорации ... разными предрассудками. Это особенно заметно на примере России с ее ... : экономическая эффективность и психологическое влияние рекламы на покупателя (психологическая эффективность) ...
  • Реклама: из глубины веков, в будущее

    Реферат >> Реклама
    ... многие годы оказывающие основное влияние на судьбу рекламы в глобальном масштабе. ... возрастного ценза населения. Он заметно увеличивается в промышленно развитых странах ... рекламной аргументации. Огромно влияние на рекламу научно-технического прогресса. ...
  • Реклама как бизнес

    Реферат >> Остальные работы
    ... , проектировании, транспортировкой, финансировании консультировании и т.д. Наибольшее влияние оказывают монополии, производя­щие потребительские товары ... форме элементов уличного простран­ства такая реклама менее заметна. Здесь приходится учитывать форму ...
  • Реклама и общественное мнение

    Реферат >> Менеджмент
    ... принадлежностей, продуктов питания. Личностное влияние. Реклама активно влияет и на нашу индивидуальность ... следующее за цветными, может стать заметнее из-за контраста. Аналогично, ... привлекает внимание. Также на заметность стимула может повлиять его положение ...
  • Реклама

    Реферат >> Маркетинг
    ... , так как эти сообщения более заметны и обеспечивают вовлеченность потребителя. Наконец, рекламодателям ... при исполь­зовании определенного средства рекламы. Еще один критерий — влияние рекламы, т. е. эффективность объявления в том ...
  • Влияние рекламы на потребительское поведение

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... создать некоторый, не очень заметный, фон напряжения, возможно ... поведения Настроение (%) Отношение к рекламе (%) Влияние рекламы (%) Доверие к рекламе (%) Связь между рекламным ... результатам методики Отношение к рекламе Влияние рекламы на решение о покупке ...
  • Влияние рекламы на ценообразование

    Реферат >> Менеджмент
    ... рекламу. Влияние рекламы на цены. Реклама как фактор дифференциации товара. Реклама в условиях монополии. Реклама в условиях олигополии. Влияние рекламы ... сложность определения эффективности рекламы, влияния на нее ... этом отмечен заметный рост объема продаж ...
  • Реклама

    Реферат >> Менеджмент
    ... . Пакетный тест отражает степень заметности объявления, понятности и запоминаемости ... купонов рекламодатели могут измерить степень влияния рекламы на поведение покупателя. Тесты ... над этим факторами изменяется и влияние рекламы на уровень продаж. Фирмы ...