Реферат : Критерии выбора рекламных площадок 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Реклама


Критерии выбора рекламных площадок




Критерии выбора рекламных площадок

Существует большое количество рекламных направлений как по видам применяемых средств, так и по видам используемых для этого ресурсов - тематические сайты, рассылки, поисковые системы, каталоги и т. д. Попробуем выделить основные факторы, которые следует учитывать при формировании плана размещения рекламы.

Одним из первых решений при проведении рекламной кампании должно быть определение целевой аудитории. Принятие этого решения позволит перейти к следующему шагу - выбору сайтов или систем, охватывающих эту целевую аудиторию.

Ориентировочно оценить аудиторию того или иного ресурса можно при помощи нескольких методов. Во-первых, это можно сделать по такому признаку, как тематика. Во-вторых, для получения более точного и подробного демографического портрета аудитории можно воспользоваться такими методами, как проведение опросов или использование данных исследовательских компаний.

Первый способ - это опросы, проводимые на сайте. Анкетирование посетителей может дать достаточно полную демографическую картину, но следует учитывать, что в опросах принимают участие, как правило, люди с определенным складом характера и с наличием свободного для этой процедуры времени. Поэтому при необязательных опросах следует иметь в виду погрешность, сформированную из-за этого фактора.

Несколько проще проведение опросов на ресурсах, имеющих обязательную регистрацию, например, сайта с большим количеством списков рассылки, сайта, предоставляющего бесплатную службу электронной почты, и т. д. В этом случае погрешность может возникать только в случае неправдивых или неполных ответов, полученных от зарегистрированных пользователей.

Вторым способом является использование данных исследовательских компаний. Прежде всего, имеются в виду профессиональные исследовательские агентства, среди которых можно назвать Gallup Media (http://www.gallup.ru/), «Комкон-медиа» (http://www.comcon-2.com/), Monitoring.Ru (http://www.monitoring.ru/). Ценность полученных ими данных состоит, во-первых, в том, что они получены независимыми и авторитетными в этой области компаниями, а во-вторых, что данные собраны и представлены в той форме, к которой привыкли традиционные рекламные агентства и большинство крупных рекламодателей.

От размера аудитории сайтов, включенных в рекламную кампанию, зависит, какой охват будет у рекламной кампании, какое количество пользователей увидит рекламу. При этом следует понимать, что общая аудитория будет несколько меньше, чем при простом суммировании аудитории каждого из сайтов, что вызвано так называемой «пересекаемостью аудиторий» - часть пользователей одного сайта посещает и другие сайты из заданной выборки.

Важным является и определение количества средств, которое следует вложить в каждое из рекламных направлений. Оптимальным будет такое количество показов рекламы и времени ее размещения, когда обращение достигает значительной доли целевой аудитории ресурса, при этом количество воздействий в среднем на каждого пользователя будет соответствовать оптимальному.

Одним из важнейших факторов является стоимость одного контакта рекламы с аудиторией. Как правило, сайты с четко сегментированной аудиторией имеют более высокую стоимость, чем ресурсы, направленные на всех пользователей Сети. В связи с этим имеет смысл не только ограничиваться подборкой сайтов по строго заданным тематикам, но и использовать в рекламной кампании ресурсы, «работающие на широкий охват». В любом случае важной является стоимость охвата именно целевого сегмента.

В начале настоящей главы уже были рассмотрены основные ценовые модели размещения рекламы (СРМ, СРС, СРА, CPS). С точки зрения рекламодателя наиболее «безопасной» является последняя модель, менее «безопасной» - первая. Однако это ни в коей мере не означает, что первая модель является наиболее предпочтительной - все зависит от сравнительной пропорции цен для каждой из моделей и типа рекламируемого продукта.

Обычно на одном и том же сайте существует сразу несколько схем воздействия на аудиторию. Это может быть размещение баннера на главной странице, показ рекламы случайным образом на всех страницах сайта, контекстный показ рекламы по заданному списку ключевых слов поиска (при наличии на сайте поисковой системы).

Каждая из этих возможностей представляет собой схему размещения рекламы на сайте. Правильный выбор схемы должен позволить найти оптимальное соотношение между эффективным воздействием на всю аудиторию ресурса, охватом максимальной доли целевой аудитории, представленной на сайте, и обеспечением необходимой частоты воздействия в пересчете на одного пользователя.

От места размещения рекламы зависит, насколько она заметна, насколько она привлекает внимание пользователей, а также как она ими воспринимается. На каждом из сайтов обычно существуют определенные правила, где и как на страницах размещается реклама, однако даже при такой схеме необходимо осознанно подходить к выбору предлагаемых вариантов размещения рекламы.

В число возможных вариантов размещения рекламы обычно входят размещение вверху, внизу или посередине страницы. Самым оптимальным является последнее, особенно если баннер находится на первом экране (если страница состоит из нескольких экранов). Для двух оставшихся вариантов предпочтение имеет размещение баннера вверху страницы, так как при таком размещении отклик обычно выше.

Согласно исследованиям, проведенным сайтом http://www.webreference.com/, баннер, расположенный ниже на 1/3 от верха экрана, дает CTR (см. раздел «Оценка эффективности рекламной кампании») на 70 % больше, чем баннер, расположенный в самом верху.

Если говорить о размере, то очевидно - чем больше размер рекламного носителя, тем более он заметен, тем больше у него отклик и эффективность. Так что при прочих равных условиях следует отдавать предпочтение площадкам, позволяющим показывать рекламу большего размера. Другим плюсом является баннер общепринятых размеров. В этом случае один и тот же баннер можно использовать для размещения на нескольких сайтах.

Если говорить об ограничении по размеру баннера в килобайтах, то желательно, чтобы оно было не очень строгим. Если максимально разрешенный объем составляет 15 Кбайт, то можно создать более интересный баннер, нежели имея ограничение в 10 Кбайт.

Важным фактором является возможность в ходе рекламной кампании оперативно менять как можно большее количество параметров для каждого из рекламных направлений. Как минимум это замена баннеров. При некоторых схемах размещения (например, СРМ) можно менять интенсивность показов и т. д. Ряд систем до сих пор использует полуавтоматические системы ротации рекламы, где любые изменения возможны только через администратора сервера. С одной стороны, это дополнительная возможность контроля для издателей - рекламодатель, скажем, не может самостоятельно разместить баннеры, содержание которых неприемлемо. С другой стороны, теряется оперативность, столь важная для Интернета. Также не следует недооценивать и необходимость оперативного получения статистики по ходу рекламы на том либо ином сайте.

Очевидно, что не следует ограничиваться только данными, которые рекламодатель может получить из Сети. Наиболее важными являются именно те данные, которые собираются внутри самой компании рекламодателя. Часто именно внутри компании рекламодателя наиболее точно определяется, насколько эффективны были рекламные акции в Интернете, насколько их отдача отличается от традиционных рекламных каналов и т. д. Именно эта информация является определяющей для руководства компании при продолжении, модификации или прекращении рекламной активности в Интернете.

В то же время анализ в Интернете позволяет определить и сравнить между собой эффективность рекламной апелляции, Web-сайта компании, выбора Web-издателей, типов и форм размещения рекламы, используемых фокусировок и т. д. Именно эти данные должны помочь наиболее эффективно расходовать вкладываемые средства рекламодателя и каждый раз добиваться большего.

И. Успенский

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.publications.reporter-studio.ru/

Похожие работы:

  • Исследование методов организации рекламы в Интернете

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... , временные рамки проводимой акции, выбор рекламных носителей, критерии отбора рекламных площадок и т. д. Конечные задачи также ... быть доступны через нее. Критерии выбора рекламных площадок Существует большое количество рекламных направлений, которые можно ...
  • Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... ; – предварительный выбор рекламных площадок; – выбор форматов носителей; – составление и оптимизация медиаплана. 1. Основы планирования рекламной кампании 1.1 Рекламная кампания ... , близкие по каким-либо из критериев (по качественным свойствам, цене, дизайну ...
  • Рекламная деятельность Сбербанка РФ

    Дипломная работа >> Банковское дело
    ... рекламную идею, а также форму, в которой она будет реализована. Критерии российских потребителей при выборе ... если анализировать предпочтения рекламных площадок исходя из выделяемой ... Банк Москвы: "При выборе рекламной кампании необходимо руководствоваться не ...
  • Возможности Интернета как рекламоносителя

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... остается незамеченным. 1.4.5.Критерии выбора рекламных носителей в Интернет Выбор того или иного ... 29,2% сайтов "Каталога рекламных площадок" поддерживают данный формат. Маленький ... 234х60 – по данным "Каталога рекламных площадок", этот формат поддерживают 5 ...
  • Маркетинг в Интернете

    Реферат >> Маркетинг
    ... продвижения и распределения товара; выбору рекламной и ценовой политики с учетом ... поставленных задач зависят: критерии отбора рекламных площадок; формы воздействия на ... список рассылки и т. д.), выбор конкретных площадок, фокусировка по сайту и аудитории ...
  • Роль Интернета в современной экономике

    Реферат >> Маркетинг
    ... , временные рамки проводимой акции, выбор рекламных носителей, критерии отбора рекламных площадок и т. д. Конечные задачи также ... объявления одновременно транслируются на десятках рекламных площадок. Возможность автоматического управления ставками. ...
  • Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

    Курсовая работа >> Реклама
    ... с помощью которых проводилась рекламная компания рекламной сети LinkExchange. Наиболее ... В докладе речь пойдет о критериях, методологии и инструментарии для анализа ... будет преобладать негатив. Выбор конкретных площадок. Очевидно, что тематические ...
  • Интернет-реклама

    Дипломная работа >> Реклама
    ... именно к этому рейтингу для выбора рекламных площадок. Яndex - http://yandex. ... формулировать свои реплики. Критерии выбора рекламных носителей Подводя итоги этой ... правило, является основной при выборе формата рекламного носителя. Правила, регламентирующие ...
  • Анализ баннерной рекламы как одного из основных видов интернет-маркетинга

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... ). Принимая во внимание размеры формата и критерии выбора рекламных форматов, можно предположить что Button ... , что большинство существующих сегодня баннеров и рекламных площадок работает с данным форматом. Верстка различных ...
  • Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

    Реферат >> Реклама
    ... помощью которых проводилась рекламная компания рекламной сети LinkExchange. Наиболеерезультативным ... докладе речь пойдет о критериях, методологии иинструментарии для анализа ... будет преобладать негатив. 3. Выбор конкретных площадок. Очевидно, что тематические ...