Реферат : Технология создания дизайна 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Реклама


Технология создания дизайна




Технология создания дизайна

Что хочет получить производитель товаров или услуг (Заказчик), обращаясь к специалисту за разработкой дизайна? Красивую картинку, созданную в соответствии с правилами построения дизайна и художественного вкуса автора?

Отнюдь. Он хочет получить прибыль от продажи своего товара. И дизайнер, если он, конечно, работает в области рекламного, а, значит, коммерческого, дизайна, обязан это учитывать, также как и известную пословицу "Время - деньги". Можно ли в этой ситуации, получив заказ, ловить вдохновение для формирования идеи, скажем, креативного плаката? А затем снимать постановочный слайд, делать эскиз и согласовывать его с Заказчиком по принципу "нравится - не нравится", внося бесконечное множество изменений. И ждать - сработает или не сработает, "попали" или нет.

По нашему мнению, дизайн-студия должна работать по-другому. Здесь нужна отлаженная технология создания дизайна, которая гарантирует успешный результат, причем за минимальное время работы. Именно тогда у студии и в трудные времена будут Клиенты, постоянные и новые. А главное, будут комплексные заказы на вывод торговых марок на рынок.

В чем же заключается эта технология? Можно выделить следующие основные звенья: • маркетинг • креатив • эскиз • допечатная подготовка Созданию рекламного продукта должна предшествовать серьезная профессионально выполненная маркетинговая проработка заказа. Необходимо определить целевую аудиторию; выявить потребительские предпочтения; определить ключевые приоритеты, исходя из тех ощущений, которые испытывает потребитель, используя товар (Человек покупает чистоту, а не пылесос). Определить тип рекламной кампании, ситуацию на рынке, степень новизны марки. Подробно расписанная формулировка задачи позволяет решить ее максимально эффективно и минимальными ресурсами. Только подход по принципу: от концепции и идеологии товара или марки к единственно возможному визуальному воплощению - позволяет избежать ошибок и неудач в рекламных кампаниях. Ведь зачастую картинка (плакат или видеоролик) не продает товар, а лишь сопровождает его, съедая прибыль производителя, а иногда и провоцируя скорое исчезновение с рынка.

В последнее время стала особенно очевидна разница между дизайнером, имеющим определенные художественные данные и элементарные знания компьютера, и профессиональным дизайнером-креатором, который осуществляет маркетинг, создает идеологию товара и воплощает ее в визуальном образе. Основная задача последнего - с помощью визуальных средств рекламы сформировать положительный образ товара или услуги и обосновать мотивацию его приобретения. Продуманный и профессионально исполненный дизайн опирается на точный расчет максимального воздействия на потребителя. Одним из основных элементов создания креативного образа является разработка фирменного стиля, включающего товарный знак, логотип, визитки, бланки и т.д.

Правильно выбранное графическое решение располагает к уважению и доверию, что необходимо при установлении деловых контактов. Когда есть идея, вступают в силу законы дизайна. Но не только. На этом этапе уже надо представлять техническую сторону исполнения макета и его последующей обработки. Например, какими исходными материалами можно пользоваться: стоит ли снимать постановочный слайд, до какой степени можно увеличивать отсканированную картинку, как обработать растровое изображение и т.д. Что касается постановочного слайда: хороший постановочный слайд стоит до 1000 USD (а то и дороже), на съемку может уйти много времени и предсказать заранее результат съемки достаточно сложно.

А что делать, если требуемых для слайда предметов или их соотношений не обнаружишь в реальности? Мы выполняем работы с использованием трехмерной графики - разрабатываются отдельные предметы, элементы или целые сцены (этим достигается уникальное сочетание дизайн-студии полиграфического профиля и студии компьютерной графики. Разумеется, это очень удобно, т. к. важным элементом продвижения товара является видеоролик, вписывающийся стилистически в идеологию конкретной рекламной кампании).

Какие выгоды это дает?

Первое: значительно экономит деньги Заказчика. В условиях жесткой конкуренции, согласимся, это немаловажно.

Второе: повышает качество готовой работы за счет использования в макете еще не существующих предметов. К тому же сделанные в компьютерной графике предметы выглядят "живее", чем отсканированные.

Третье: позволяет Заказчику отслеживать процесс создания дизайна, а дизайнеру - оперативно и без проблем вносить требуемые изменения: переставлять или менять предметы (их части), чего при работе со слайдом не сделаешь.

Главное, правильно понимать, что лучше сделать в Photoshop, а что в 3D Max, так, чтобы результат был лучше (реалистичнее), а времени потрачено меньше. Снижение времени производства увеличивает стоимость нормо/часа: заказ можно сделать и за неделю, и за месяц, но тот, кто делает за неделю, зарабатывает в 4 раза больше. Создание дизайна в области рекламы - это на 50% - технология. Не менее важно профессиональное владение процессом предпечатной подготовки. Знание всех нюансов процесса, гарантирующее правильность вывода пленок, дается только практикой. А ответственность специалиста pre-press - стоимость всего тиража. За 9 лет работы мы накопили бесценный опыт в области рекламного дизайна, что позволило открыть еще одно направление деятельности - учебный практикум, который дает возможность любому дизайнеру повысить до уровня Европейского стандарта свою квалификацию, получив на индивидуальных занятиях практические знания по интересующим разделам.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.rectech.ru

Похожие работы:

  • Технология создания бренда ресторана национальной кухни: опыт реализации успешного проекта

    Реферат >> Маркетинг
    ... только в виде эйдоса. Технология создания бренд-кода в данном случае ... кухни. 5. Внешние черты: дизайн: изба карельского крестьянина, восстановленная с ... людей. 1. Визуальные атрибуты: цвета; дизайн; логотип Kalitka; символ — клюква с ...
  • Дизайн

    Шпаргалка >> Этика
    ... транспорта и в продуктах культуры. Ди­зайн — это секреты производства (технология создания) данного продукта в массовом, ... эстетически совершенном и практически удобном виде. Дизайн — ...
  • Дизайн. Техническая эстетика

    Реферат >> Остальные работы
    ... транспорта и продуктах культуры. Дизайн — это секреты производства (технология создания) данного продукта в массовом, ... эстетически совершенном и практически удобном виде. Дизайн — это ...
  • Исследование технологии создания фирменного стиля

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... . Цель данной курсовой работы – исследование технологии создания фирменного стиля. Задача курсовой работы ... художественной стилизации символьного описания предприятия, дизайн-проектов. Заключительный анализ и представление проекта ...
  • Технология Macromedia Flash

    Реферат >> Информатика, программирование
    ... идей по поводу различного рода технологий создания Web страничек, от ведущих ... присутствовать HTML-верстка - расположение элементов дизайна текста и необходимые скрипты - как ... дополнения к дизайну Web-страницы. На данный момент многие технологии ориентированы ...
  • Технология использования социокультурного потенциала телерекламы

    Реферат >> Реклама
    ... Решение проблемы отсутствия научно – обоснованных технологий создания познавательно –развлекательного телепродукта, используя социокультурный ... заявки, должен обеспечить производство компьютерного дизайна данного проекта, в установленные съемочнойгруппой ...
  • Технология формирования имиджа

    Реферат >> Менеджмент
    ... , вопрос о репутации требует особого внимания. Технология создания имиджа предполагает активное использование двух ... (корпоративная идентичность, корпоративная культура, корпоративный дизайн); 4. Создание средств коммуникации компании (корпоративный стиль ...
  • Технология флексографской печати на упаковочных материалах

    Реферат >> Технология
    ... что первые полноценные флексографские технологии, давшие начало развитию ... новейших и наиболее производительных методов создания дизайн-оригиналов, технологических процессов, ... С. Проект створення інноваційного технологічного науково-виробничого центру // ...
  • Инновационный путь развития технологии создания новых лекарственных средств

    Дипломная работа >> Химия
    ... дисциплине «Химическая технология БАВ» Инновационный путь развития технологии создания новых лекарственных ... рецепторов человека и компьютерный дизайн их потенциальных лигандов; получен ... новых структур для компьютерного дизайна молекулы дикаина с целью ...
  • Маркетинговая деятельность в системе бизнеса. Технология создания ЗАО "21 век"

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... предприятия. Практическая часть работы Технология создания ЗАО “21 век” Введение ... курсовой работы является изучение технологии создания фирмы. Проанализировав цель работы ... и периферийные устройства имеют современный дизайн.  Фирма предоставляет гарантийное ...