Шпаргалка : Профильная матрица конкурентов 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Шпаргалка >> Экономика


Профильная матрица конкурентов




Профильная матрица конкурентов

Профильная матрица конкурентов определяет основных конкурентов, анализируемой компании, а так же их сильные и слабые стороны по отношению к ней. В процессе анализа анализируются не только внешние, но и внутренние факторы. В общем, данная матрица помогает получить важную стратегическую информацию для анализа компании.

Для её составления в первую очередь необходимо определить наиболее важные факторы, определяющие успех в исследуемой отрасли. Примерами таких факторов могут быть реклама, качество продукта, конкурентоспособность цены, управление, финансовое состояние, лояльность клиентов/покупателей, глобальный рост и доля рынка. Затем определяется вес в % каждого из этих факторов для успеха компании. Следующим шагом факторы успеха ранжируются по сильным и слабым сторонам компании. 4 – основное преимущество, 3 – второстепенное преимущество, 2- второстепенный недостаток, 1- основной недостаток. Последним шагом является определение результата, который подсчитывается с помощью суммирования произведений соответствующего веса на ранг. В результате мы получает числа, которые отражают позицию фирмы относительно её конкурентов. Следует заметить, что если результаты одной фирмы лучше другой на 30%, это совсем не означает, что на рынке данная фирма лучше другой на 30%, так как полученные цифры отражают только субъективную оценку человека, который проводит анализ, и помогаю позиционировать фирмы на рынках.

Факторы успеха

Вес

Конкурент 1

Конкурент 2

Конкурент 3

Рэйтинг

Результат

Рэйтинг

Результат

Рэйтинг

Результат

Реклама

Качество

Конкурентоспособность цены

Управление

Финансовая позиция

Лояльность клиентов/ покупателей

Глобальный рост

Доля рынка

Итого:

Список литературы

Fred R. David. (2001). Strategic Management (8th ed.). New Jersey: Prentice Hall. Pp. 115.

Похожие работы:

  • Анализ внешней и внутренней среды предприятия

    Реферат >> Менеджмент
    ... Hill, Inc. pp. 62. ПРОФИЛЬНАЯ МАТРИЦА КОНКУРЕНТОВ Профильная матрица конкурентов определяет основных конкурентов, анализируемой компании, а так ... Prentice Hall. Pp. 115. Пример профильной матрицы конкурентов приведен в приложении 5. СЦЕНАРИЙ ПРОГНОЗИРУЕМОГО ...
  • Анализ бизнес-срезы ОАО "НЭТА"

    Дипломная работа >> Менеджмент
    ... борьбы между фирмами [3,c. 180]. Профильная матрица конкурентов определяет основных конкурентов, анализируемой компании, а так же ... методы, как лист анализа конкурентов, профильная матрица конкурентов, карты стратегических групп, PEST-анализ, ...
  • Методика обучения графическому редактору Adobe Photoshop в профильном курсе информатики

    Дипломная работа >> Информатика, программирование
    ... используют для представления изображений матрицу точек. Однако, большинство ... была реализована в его основных конкурентах, таких, как Macromedia Fireworks, ... среднего и высшего профессионального образования». Профильное обучение – средство дифференциации и ...
  • Сервисная деятельность

    Учебное пособие >> Маркетинг
    ... использование аналитических матриц, типа матрицы Бостонской консультационной группы ... (отзывчивость, вежливость и предупредительность профильного и контактного персонала); репутация и ... внимания на конкурентов. Однако знание конкурентов, их услуг ...
  • Маркетинг услуг

    Статья >> Менеджмент
    ... отличиям от конкурентов и преимуществам перед ними Реклама Местный рынок услуг (профильных) Персонал ... проектировании является определение в сервисной компании матрицы коммерческой ответственности. Ее назначение — закрепление ...
  • Стратегия развития финансово-хозяйственной деятельности предприятия

    Дипломная работа >> Менеджмент
    ... Лидерство в качестве профильной продукции – Минимальное качество профильной продукции – ... Слабое Неудачное поведение конкурентов; Изменения моды Совершенствование ... Данная матрица представлена в приложении Д. Матрица Мак-Кинси дополняет матрицу ...
  • Разработка системы стратегического планирования деятельности предприятия

    Курсовая работа >> Менеджмент
    ... дополнение к основной матрице вспомогательные матричные формы — матрицу возможностей и матрицу угроз. Матрица возможностей представляет собой ... узость товарного рынка, профильного для организации; сильные конкуренты; невозможность кардинального повышения ...
  • Теоретические основы маркетинга

    Реферат >> Маркетинг
    ... Выявляют следующие виды действий конкурентов: • Желания конкурента. • Товарно-родовая ... Стратегическое планирование. Матрицы стратегического планирования Матрица Бостонской консультативной ... Таблица 12.4. Маркетинговый профильный анализ (товар/страна) ...
  • Portfolio-анализ как инструмент стратегического планирования маркетинга

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... агентства, профессиональные информационные источники (выставки, профильные СМИ, профильные Интернет-проекты и т. д.), заказчики печатной ... рынке относительно основных конкурентов и темпам роста продаж. Товары, занимающие в матрице схожее исходное ...
  • Оценка стратегического состояния предприятия методом SPASE

    Курсовая работа >> Менеджмент
    ... методом подобных оценок является матрица стратегического положения и оценки ... структура, тенденции в отрасли, действия конкурентов, потребности покупателей благотворно сказываются на ... традиционной продукции Когда новые профильные продукты могут предлагаться ...