Доклад : Анализ свойств товаров с помощью дифференцированной оценки 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Доклад >> Экономика


Анализ свойств товаров с помощью дифференцированной оценки




Анализ свойств товаров с помощью дифференцированной оценки

Для выяснения степени соответствия продукта субъективным представлениям потребителей существует несколько возможностей:

можно просто опросить потребителей, как они оценивают качество товара

можно провести дифференцированную оценку отдельных элементов и свойств продукта. Для этого существуют две модели: компенсационные и некомпенсационные

Линейно-компенсационные модели:

Модель Розенберга

Aj=Сумма (Vi*Iij), где Aj – субъективная пригодность продукта (отношение к продукту)

Vi – важность мотива для потребителя,

Iij – субъективная оценка пригодности продукта j для удовлетворения мотива i.

Потребители оценивают продукт с точки зрения его пригодности для удовлетворения своих потребностей.

Модель Фишбейна (более практичная)

Qj=Сумма от 1 до n (Xk*Yik), где

Qj – оценка потребителями марки j,

Xk – важность характеристики K марки j с точки зрения потребителя

Yik – оценка характеристики K марки j с точки зрения потребителей.

Собрав таким образом данные о многих продуктах, можно получить:

общие оценки продуктов, которые могут служить индикаторами предпочтений потребителей;

информацию о том, как воспринимаются потребителем отдельные продукты;

информацию о важности различных характеристик для общей оценки.

Модели с идеальной точкой

Qj= Сумма от 1 до n (Wk*[Bjk-Ik]r), где выражение в скобках [] берется как модуль,

Qj – оценка потребителями марки j

Wk – важность характеристики k (k=1,...,n)

Bjk – оценка характеристики k маркой j с точки зрения потребителей

Ik – идеальное значение характеристики k с точки зрения потребителей

r – параметр, означающий при r=1 постоянную, а при r=2 убывающую пользу.

Многомерные методы

Для каждого товара определяется набор характеристик, по которым потребитель оценивает товар, а затем набор характеристик сужается до 2-х наиболее важных.

Модели «продукт-рынок» с предварительно заданными характеристиками.

Потребители должны определить место продукта на шкале (чаще всего сами при помощи ступенчатого рейтинга), отражающей определенную характеристику. Затем с помощью статистических методов эти шкалы можно уплотнить до небольшого числа. В итоге получается наглядная модель рынка, в котором каждый продукт занимает свое место.

Модели «продукт-рынок» без задания характеристик.

Продукт оценивается парами характеристик без задания их свойства. Характеристики не определяются заранее, а определяются из суждения о сходстве продуктов.

n(n-1)/2 = число попарных сравнений.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://sergeev-sergey.narod.ru/start/glava.html

Похожие работы:

  • Анализ позиций товаров и услуг на примере сотовой сети Билайн

    Реферат >> Бухгалтерский учет и аудит
    ... анализ цен и услуг московских компаний МТС, МСС и Би Лайн. Оценка ... ассигнований определяется с помощью следующих наиболее популярных ... , в частности, свойства самого товара. Одним из способов ... единому номеру, и с дифференцированной оплатой в зависимости от вида ...
  • Оценка конкурентоспособности посудомоечных машин

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... маркетинг, дифференцированный маркетинг ... товара. Исследование товара включает следующие этапы: Отбор источников информации. Сбор информации. Анализ информации. Оценка ... товар удобно с помощью схем, которые могут быть приведены в разрезе различных свойств товара ...
  • Товар и услуга в маркетинге

    Реферат >> Маркетинг
    ... товара включает в себя семь этапов: 1) генерация идеи; 2) оценка продукции; 3) проверка концепции; 4) экономический анализ ... при помощи изменения некоторых свойств товара. Формы: улучшение качества товара, модернизация товара, улучшение оформления товара. 6. ...
  • Оценка степени свежести мяса

    Лабораторная работа >> Кулинария
    ... свойств мяса и мясопродуктов определяют необходимость использования комплекса методов анализа для объективной и всесторонней оценки ... и мясных товаров определяют органолептически ... целью оптического дифференцирования структурных элементов ... с помощью углекислоты ...
  • Анализ и разработка названий брендов тортов

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... точки дифференцирования между ... с помощью именно этого товара. Качество товара. ... производителя" — это набор свойств товара, разработанного, изготовленного и ... анализа названий тортов Таблица 2.1 Направление оценки Начисляемый балл для интегральной оценки ...
  • Анализ качества гостиничных услуг на примере гостиницы Калининград

    Реферат >> Менеджмент
    ... При дифференцированной оценке анализируется обычно од­но или несколько отдельных свойств и ... таблицы и обрабатываются с помощью статистических методик. Исследователь должен ... и методы оценки качества товаров и услуг; проведен анализ хозяйственной деятельности ...
  • Анализ конкурентоспособности ООО "Жилая сфера"

    Дипломная работа >> Менеджмент
    ... дифференцированность товара: под недифференцированным продуктом понимается массовая продукция с однородными свойствами ... маркетинговой деятельности с помощью введения в штат ... и методологические аспекты анализа и оценки, повышения конкурентоспособности ...
  • Анализ стратегии выхода на рынок новой видеопродукции

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... уровень риска. Стратегия дифференцированного маркетинга требует высоких ... товар обладает многими различными свойствами, с помощью одного и того же товара ... успеха Бенчмаркинг. Разработка, анализ и оценка стратегических инициатив Финансовое планирование ...
  • Анализ отрасли и конкуренции в ней

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... стратегического анализа компании является оценка альтернатив ... конкурируют, предлагая дифференцированный товар на рынке, ... истинных свойствах товара; некорректное сравнение товаров; самовольное ... имиджа, например, с помощью проведения массовой рекламной кампании ...