Шпаргалка : Западно-Европейская реклама (работа 1) 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Шпаргалка >> Реклама


Западно-Европейская реклама (работа 1)




Развитие Западно-Европейской рекламы началось на много раньше Российской, уже с 12 – 15 века в Западной Европе возникли цеха ремесленников, гильдии купцов. Эти объединения имели собственные атрибуты – цеховые гербы, знамена. Мастера помечали свои изделия индивидуальными клеймами.

Специально нанятые люди у таверн расхваливали вина, у лотков – товар. Большая часть населения, будучи неграмотными, легче воспринимала картинки, и наружная реклама того времени была в виде вывесок, эмблем, изображения товара. Несмотря на изобретенную раннее литерную печать, в Англии в 17 – 18 веке объявления воспроизводили с медных или деревянных досок, сделанных гравером. В 17 веке в той же Англии появились первые афишные тумбы.

В 1448 или 1450 годах, смотря в какой учебник вы посмотрите, началась новая эпоха, когда Иоган Гутенберг изобрел печатный станок. В Англии пресс для печати появился только через 30 лет после опытов Гутенберга и использовался для выпуска книг религиозного содержания.

В 17 веке печатное дело получило не виданное до тех пор развитие. В 1612 году в Париже вышел первый журнал объявлений “О намереньях и желаниях”. В 1631 году Теофрастом Ренадо была создана справочная контора, печатавшая рекламные объявления в “Газет де Франц”. С 1706 г. – 1712 г. Даниель Дефо издавал свою газету “Ревю”, а так же серьезно занимался рекламой. В 1728 г. Бенжамин Франклин основал “Газету Пенсильвании”, ее площади продавались под рекламные объявления.

Значительным для рекламы стал 19 век. Харрис, лондонский купец, в конце 1824 г. предложил установить на курсировавших по городу повозках, вращающиеся столбы с подсветом. В Берлине Эрист Литфас установил 150 рекламных тумб. Создаются профессиональные рекламные канторы.

Давайте теперь посмотрим как развивалась Российская реклама. В 15 веке с Красного крыльца кремлевских палат в Москве оглашались правительственные указы. В 16 веке с началом книгопечатанья на Руси у Спасской башни появляется место распространения рукописных книг, летучих листков и лубочных картинок. Так же в это веке по городам ходили юродивые и сказатели, исполнявшие былины, исторические песни и духовные стихи. Позже они оттеснились в сторону культурной жизни, но просуществовали до 19 века. В течении 17 века выходит рукописная газета “Куранты”, ее тираж составлял не более двух экземпляров. В 1703 г. начала выходить еще одна газета – “Ведомости”. В Петровские времена, т. е. начало 18 века донесло до нас многочисленные примеры рекламной деятельности, обилие знаковых вариантов рекламирования: устную речь, лубок, гравюру, печатные тексты, шествия, фейерверки.

Главным средством циркуляции товара служили ярмарки. На протяжении 17 века наиболее значительной была ярмарка под Нижнем Новгородом. В ярмарочной атмосфере рождается лобовая конкуренция, борьба за покупателя. Купцы нанимали зазывал , которые расхваливали товар. Позже появились балаганы. С начала 19 века широкое распространение получили рукописные и печатные афиши. С 20-х. и до 80-х годов главенствующим жанром рекламы будет политический плакат.

Вот и закончила я перечислять основные факторы развития Российской и Западноевропейской рекламы. А в конце могу добавить только то, что развитие рекламы происходит неравномерно. В какой бы стране она не развивалась на ее развитие влияет очень много факторов, например, такие как: политическое состояние страны на данном периоде и от менталитета страны где развивается реклама.

Похожие работы:

  • Западно-Европейская реклама

    Реферат >> Реклама
    ... Западно-Европейской рекламы началось на много раньше Российской, уже с 12 – 15 века в Западной ... 80-х годов главенствующим жанром рекламы будет политическийплакат. Вот и ... факторы развития Российской и Западноевропейской рекламы. А в конце могудобавить ...
  • Реклама: этнокультурный перекресток

    Реферат >> Реклама
    ... культурной нормы. Особенности восприятия европейской рекламы При восприятии европейской рекламы русская аудитория описывает ее ... , исторически присущем культуре Западной Европы. Зрители и Авторы в оценке европейской рекламы единодушны. Она оценена ...
  • Реклама и современный бизнес

    Реферат >> Экономика
    ... ). В нашей практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия ... , проведенным в 20 городах и пригородных зонах европейской части России в 1994 -1996 гг ...
  • Реклама и связи с общественностью за рубежом

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... четыре фактора, из­вестные в западной теории рекламы как "четыре Р": product ... торговых предложений (USP), унифицированные европейские торговые предложения (ESP). ... тратятся огромные деньги на рекламу. Реклама может передавать общественные, политические ...
  • Европейский союз и его отношения с Российской Федерацией

    Курсовая работа >> Международные отношения
    ... с Европой необходимо сотрудничать, но готовые западно-европейские рецепты развития на российскую почву ... товарных рынках», «О защите прав потребителей», «О рекламе», «О естественных монополиях», «О государственной поддержке малого ...
  • Сравнительный анализ российской и западной телерекламы

    Курсовая работа >> Реклама
    ... и неудачные, динамичные и вялые, вежливые и грубые. Европейская реклама, например, зачастую “культурней” американской. Больше ... итог касаемо нашей и западной рекламы. У нас бытует мнение, что западная реклама в России не работает ...
  • История рекламы

    Реферат >> Реклама
    ... средневековья и Возрождения. ФОРМЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ЗАПАДНО-ЕВРОПЕЙСКОМ СРЕДНЕВЕКОВЬЕ. Эпоха средневековья хронологически исчисляется ... , считающих, что «начало истории современной рекламы – в рекламе письменной…» Не меньшим разнообразием приемов ...
  • Реклама: из глубины веков, в будущее

    Реферат >> Реклама
    ... Западной Европе "рекламная лихорадка" началась в конце XVIII в. Во Франции потребность в рекламе ... (США, Канада, Мексика), Европейская (страны Общего рынка) и быстро ... Китай. Перспективные для американского, европейского и азиатского капиталов рынки, ...
  • Программа курса «Язык рекламы»

    Реферат >> Издательское дело и полиграфия
    ... , самобытность, творческое использование достижений американской и европейской рекламы, оригинальность в подаче материала, высочайшее качество ... . Проблемы содержания и формы в российской рекламе Реклама в США, странах Западной Европы и Японии как центральное ...
  • Европейская культура XX века

    Реферат >> Культура и искусство
    ... кризис западного общества Начавшийся еще в XVIII в. процесс ускорения развития европейской ... половины XX в., трансформировался в рекламе и моде, стал знаменем авангардизма ... , литературы, мультипликации, видеоклипов, рекламы, шоу-бизнеса, компьютерных игр, ...