Доклад : Контр реклама 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Доклад >> Реклама


Контр реклама




Контрреклама: Освободи свой разум

Как защитить себя от воздействия телерекламы? Для начала нужно хотя бы этого захотеть. Дальше каждый выбирает свой собственный путь.
Например, БГ (я имею в виду Гребенщикова, а не Гейтса) в одном из своих интервью сказал, что телевизор – главный демон нашего времени, и он его попросту выбросил. Это самый радикальный и действенный метод, но немногие на него реально способны. Я, например, так поступить не могу – слишком люблю смотреть некоторые передачи, да и фильмы изредка попадаются неплохие. Кроме того, всегда остается риск, что в минуты слабости духа телевизор будет куплен снова или что его кто-нибудь подарит (тут риск гораздо меньше), а подарок выкидывать как-то неловко.
Cпособ почти по Кастанеде – поставить свой ящик вверх ногами и смотреть его в таком виде. Его использовал один из персонажей романа Виктора Пелевина "Generation "П", исходя из тех соображений, что перевернутая картинка останется в восприятии только картинкой, и "погружения" в видеоряд не произойдет. Такой путь, однако, имеет целый ряд побочных эффектов: во-первых, некоторые телевизоры вверх ногами так просто не поставишь – слишком крышка выпуклая (здесь я усматриваю злую волю производителей), во-вторых, могут начаться нарушения вестибулярного аппарата, в-третьих, со временем к этому можно привыкнуть (так же, как к чтению перевернутого текста), и эффект защиты пропадет.
Известны и другие способы защиты от телевидения, но все они в большей или меньшей степени относятся к эзотерике, а поэтому или опасны для здоровья, или неудобны в быту, или могут испугать родных и близких. Поэтому я предлагаю вам использовать метод, абсолютно незаметный со стороны и не требующий никаких перестановок и денежных затрат.

Итак, если вы действительно хотите, чтобы очередной рекламный ролик не забивал вам голову идиотскими слоганами, несуществующими проблемами, безвкусными картинками и навязанными представлениями о жизни, следуйте нескольким простым советам:

Совет первый: БУДЬТЕ ПРЕДВЗЯТЫМИ
Всегда помните о том, что единственная цель любой рекламы – заставить вас купить что-либо. Соответственно воспринимайте все “креативные” потуги, даже если они нарочито некоммерческие, поскольку в таком виде они могут быть особенно опасными. Если следовать даже только этому совету, то уже половина телерекламы не вызовет у вас ничего, кроме недоумения.

Совет второй: НЕ ВЕРЬТЕ РЕКЛАМЕ НА СЛОВО
Каждый раз, когда услышите или увидите что-нибудь вроде "лучшие цены", "самый вкусный", "лучше не бывает", "лучший выбор ваш" и так далее, спрашивайте: почему? Разве какая-нибудь жвачка станет лучшей из возможных только от того, что у ее производителя есть деньги на постоянную прокрутку рекламы на ТВ (тем более что в конечном итоге ее оплачивают именно покупатели)? Вообще все прилагательные в превосходной форме наводят на мысль, что конкретно хорошего о рекламируемом товаре сказать нечего.

Совет третий: ОСОБО ПРИДИРАЙТЕСЬ
к рекламе, использующей "глас народа". Такой, кстати, довольно много, особенно у Procter & Gamble и Wrigley’s. Сюжет, как правило, одинаковый – где-нибудь на улице якобы отлавливаются "молодые люди, жующие..." или какая-нибудь придурковатая мамаша, несущая неизвестно куда и неизвестно зачем две грязные футболки сынишки. Молодые люди на псевдомолодежном жаргоне расхваливают вкус и удобство фасовки жвачки, а мамаша тем временем караулит стиральные машины, расположенные в кузове фургона (работают они, похоже, от аккумулятора), чтобы в последствии сравнить качество стирки. Варианты могут быть разными, но подтекст всегда один и тот же: "мы такие же, как вы, честное слово!" Помните, что все эти "прохожие" на самом деле или актеры или специально приглашены для съемки, а внешность обычно подбирают попроще, чтобы никто из зрителей не дай бог не решил, что он для таких товаров "рылом не вышел".

Совет четвертый: НЕ ОБРАЩАЙТЕ ВНИМАНИЕ
на интонацию, с которой говорят актеры или голос за кадром, а также на их мимику. Актеры и дикторы – люди профессиональные, и им изобразить восторг при известии о новых прокладках или йогурте проще, чем вам в нем усомниться. Полезно помнить, что счастливый обладатель нового порошка смотрит с экрана не на вас, а в объектив камеры, за которым виднеется мрачный оператор и режиссер, размахивающий утвержденным заказчиком сценарием и раскадровкой.

Совет пятый: ПОМНИТЕ О ТОМ, ЧТО ВЫ СМОТРИТЕ
Cтарайтесь максимально абстрагироваться от видеоряда, не теряйте осознания того, что вы сидите перед прямоугольным ящиком и смотрите на мелькающие на его лицевой поверхности картинки. В принципе, это должно относиться к просмотру ТВ вообще, но действительно хорошие фильмы (реже - передачи) иногда заслуживают того, чтобы в них "погрузиться". Телевизионная реклама - это далеко не шедевры мирового кино и явно на такое отношение не тянет.

Совет последний (и самый важный): ДУМАЙТЕ
Большинство рекламных роликов не выдерживает проверку простейшей логикой. Сразу становится понятно, что в реальной жизни люди так не поступают и не говорят такими кривыми и неестественными фразами. К примеру, в рекламе одного отбеливающего средства с "классическим" сюжетом о двух домохозяйках (одна – дура, другая – умная) первая в ответ на реплику вроде "...он и для цветных тканей подходит!" неожиданно отвечает проникновенным тоном: "для бережной и повседневной стирки!". Проглотить такое можно только при полном стопоре мозговой деятельности. Со слоганами еще проще. Достаточно один раз повторить любой из них, вдумываясь в его буквальный смысл, как выясняется, что вдумываться не во что. Потому что совместить в одной фразе (причем желательно в рифму) название продукта, описание его положительных качеств и призыв к его приобретению можно только такой ценой. Думайте, и никакие "не тормози – сникерсни!" и "только Тампакс" не застрянут у вас в голове тупой речевкой.

Вот вроде и все. Думайте, сомневайтесь, придирайтесь и будьте предвзятыми. Ничего лучшего этот привесок к бесплатному телевидению не заслуживает.
Самый последний совет: поменьше смотрите телевизор

Похожие работы:

  • Реклама в торговле

    Реферат >> Маркетинг
    ... пошлины. Нарушитель законодательства о рекламе обязан осуществить контр рекламу в срок установленный государственным ... об осуществлении контр рекламы. Согласно закону "О рекламе" ненадлежащая реклама, отказ от контр рекламы, или непредставление ...
  • Реклама в сфере торговли

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... пошлины. Нарушитель законодательства о рекламе обязан осуществить контр рекламу в срок установленный государственным ... об осуществлении контр рекламы. Согласно закону "О рекламе" ненадлежащая реклама, отказ от контр рекламы, или непредставление ...
  • Сущность и функции рекламы

    Реферат >> Реклама
    ... поводу минимизации затрат на рекламу. Косвенная реклама — это реклама, которая использует данные, не ... правды о товаре в его рекламе.2 Контр-реклама – используется как опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемая в целях ликвидации ...
  • Реклама, маркетинг и информация на российском фармацевтическом рынке

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... , определяются в соответствии с законодательством Российской Федерации о рекламе. Реклама лекарственных средств в ЕС Х. Кранц, директор ... в СМИ будет потрачен зря), но и контр-эффективной (т. е. затраченные средства будут работать ...
  • Разработка рекламной кампании городского яхт-клуба

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... . Переключение спроса Переориентация потребителей, затухание рекламы, контр-реклама, рекламирование новых товаров, вытесняющих с рынка ...
  • Законодательство Украины относительно рекламы

    Реферат >> Государство и право
    ... рекламы; • распространитель рекламы — лицо, которое осуществляет распространение рекламы любыми средствами; • потребитель рекламы ... отнесенную к недобросовестной рекламе, рекламу с использованием шаржирования ... смежных прав, есть контра-фактними. 3. Ввоз ...
  • Лексический аспект текстов современной рекламы на телевидении и радио

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... - (алогичный), анти - (антифашист), архи - (архиреакционный), контр - (контрманевр), транс - (трансарктический), ультра - (ультрамодный ... а следовательно повышают эффективность рекламы. Профессионализмы в современной рекламе встречаются чаще, чем диалектизмы ...
  • Вся правда о курении

    Реферат >> Физкультура и спорт
    ... образцы как прямой табачной рекламы, так и рекламы якобы направленной против ... просто одним из видов рекламы табака Реклама путем спонсорства спортивных и ... , такие как информационные кампании и контр- реклама в средствах массовой информации, молодежные ...
  • Зона психотехнологий (психологический консалтинг в рекламе)

    Реферат >> Реклама
    ... раздражение от рекламных видеоблоков, “контр-рекламное” поведение покупателей в магазинах ... называют по-разному: мифодизайн рекламы, эмотектоника, метадизайн, культурно- ... не менее двух лет – в рекламе. Рекламный консультант-психолог должен использовать ...
  • Социально-экономические и культурные права граждан

    Реферат >> Право
    ... , неэтичная, за­ведомо ложная, скрытая реклама. Регламентируются особенности рекламы в радио- и телепрограммах, в пе­риодических ... нарушения законодательства нарушитель обязан осущест­вить контр рекламу в срок, установленный федеральным ан­тимонопольным ...