Реферат : Десять секретов создания памятной рекламы 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Реклама


Десять секретов создания памятной рекламы




Десять секретов создания памятной рекламы

Основная цель, преследуемая при создании рекламы, состоит в том, чтобы запомниться читателям, зрителям и слушателям, которые, как вы надеетесь, станут вашими клиентами. В этой статье приводятся десять практических советов о том, как этого добиться.

Гэри Дал (Gary Dahl)

Пользуйтесь языком, привычным народу

Дейвид Огилви, легенда рекламы, как-то сказал, что не обращает особого внимания на правила грамматики. Тем не менее он был одним из самых известных авторов рекламных текстов. "Если вы пытаетесь кого-то в чем-то убедить, говорите с людьми их языком — языком, на котором они думают и которым пользуются, — не пренебрегая диалектами и жаргоном". Я прочно запомнил этот прекрасный совет мастера и рекомендую вам сделать то же самое. Правила можно нарушать (разумеется, до определенных пределов) — скажем, оставлять предложения незавершенными, — если это помогает донести мысль возможно более кратко и веско. На радио в вашем распоряжении 60 секунд, на телевидении — всего 30; сообщение в газете или на придорожном щите также должно быть лаконичным и простым для восприятия. Словом, пишите так, как понятнее для людей.

Боритесь за эффективность

Независимо от того, сколько вы тратите на рекламу — миллионы долларов в месяц или сотню рубликов в год, — деньги будут потеряны, если вы не позаботитесь об их эффективном расходовании. А залог эффективности рекламы — в удачном сочетании

информационного и творческого компонентов. Ваши сообщения должны четко разъяснять причины, способные побудить потребителей к действию (информация), и обязаны быть достаточно оригинальными в оформлении, чтобы сразу привлекать к себе внимание (творчество). Людям приходится ежедневно поглощать гигантский объем рекламы, и вашей предстоит побороться за место под солнцем.

Угождайте желаниям потребителей

Многим коммерсантам (и даже производителям) невдомек, почему народ предпочитает то, а не другое. Товар раскупается? Вот и ладно. Прежде чем приступить к разработке собственного неподражаемого рекламного сообщения, попробуйте ответить на несколько простых вопросов.

— С чем вы выходите на рынок и в чем состоит уникальность этого предложения?

— На кого оно ориентировано?

— Почему людям следует обращаться именно к вам, а не к любому из ваших конкурентов?

Вам необязательно становиться великим поэтом, чтобы могучим стихом зазывать народ в свой магазин. Достаточно проявить чуть больше изобретательности, чем ваши соседи, и люди это оценят.

Ищите творческую изюминку

Вы стремитесь вырваться из толпы? Тогда потрудитесь изобрести творческую изюминку — нечто, с помощью чего вы заарканите клиента и притащите к своим дверям. Творческая изюминка — это эмоциональный заряд, находящий отклик в душе потребителя, что-то, созвучное его мироощущению, подтверждение правоты надежд, которые он лелеет. Это может быть все, что угодно: слоган, фраза, рифма, изображение или персонаж, сопровождающие каждый показ рекламы, — главное, чтобы они были вашими, взращенными вашим интеллектом, поскольку именно с их помощью потребитель должен отличать ваши товары или услуги от других.

Не забывайте, что творчество — это труд

В процессе разработки рекламных кампаний агентства нередко прибегают к мозговым штурмам — встречам или совещаниям, в которых участвуют все лица, имеющие отношение к проекту. Они собираются в одной комнате, обмениваются всей имеющейся информацией и получают благоволение "забрасывать" любые идеи и соображения. Единственное правило, которого обязаны придерживаться собеседники, состоит в том, что ни одна идея не должна быть высмеяна, объявлена глупостью или отвергнута на полуслове — в общую копилку принимается буквально все. Идеи выслушиваются, обсуждаются, уточняются, изменяются и откладываются "на потом". Самая удачная, по общему мнению, из высказанных мыслей берется за основу, истолковывается, обрастает деталями, начинает обретать форму и со временем превращается в превосходный интеллектуальный продукт.

Творчество — тяжкий труд. Хорошие идеи не приходят в одночасье. Их нужно искать и пестовать. И они обязательно вас посетят. Нередко я приходил на подобные встречи, не имея за душой почти ничего, и возвращался окрыленным и вооруженным прекрасными решениями, которых, возможно, пришлось бы ждать месяцами — или не довелось бы отыскать никогда.

Соизмеряйте форму и содержание

Вас посетила блестящая идея? К вам снизошло вдохновение? Значит, самое время подумать о широкомасштабной рекламной кампании (или, по меньшей мере, о кампании такого размаха, который вам по плечу) Допустим, вы уже определили все уникальные стороны своего продукта и отыскали неоспоримые доводы в его пользу. Теперь необходимо изобрести способы практической реализации рекламы.

Нередко найденная творческая изюминка — которая призвана буквальным образом двигать всю рекламную кампанию — изначально обусловливает выбор того или иного канала доставки информации. Если она носит визуальный характер, понятно, что реклама должна размещаться в печати и/или на телевидении. Если находка основана на звуковых эффектах (музыкальных, речевых или шумовых), ей самое место на радио. Если же идея облечена в форму захватывающего слогана или заголовка, тут у вас множество альтернатив, включая гигантские рекламные транспаранты и надписи на автобусах.

Помните о финансовой стороне дела

Вам вовсе не обязательно приобретать услуги всех средств масс-медиа подряд, чтобы заполонить рекламой весь город. Достичь цели можно не только с помощью творческого решения как такового, но и разумного выбора каналов информации. Посему, приступая к разработке рекламной кампании, следует подумать, каким образом сообщение "ложится" в ту или иную среду и сколько за это придется заплатить.

Добивайтесь согласованности

Каким бы ни был ваш творческий изыск — текстовым, графическим, музыкальным и т.д., — реализуйте его согласованно во всех средствах массовой информации, к сервису которых намереваетесь прибегнуть. Одно и то же сообщение следует повторять везде и всегда, чтобы оно ассоциировалось только с вами и потребитель смог получше его запомнить.

Не говорите одно по радио, а другое в газете. Не рекламируйте одни вещи в Internet, а другие на телевидении. Авторы рекламы повторяют эту ошибку снова и снова, вводя в заблуждение аудиторию и без толку растрачивая творческие и финансовые ресурсы.

Будьте проще

Вот самое простое правило, которому необходимо следовать, чтобы создать памятную и эффективную рекламу: "Будь проще, и люди к тебе потянутся". Почему это так важно? Сегодня, как никогда раньше, мир наводнен информацией. Человек связан с внешним окружением чуть ли не каждую минуту своей жизни. Персональные компьютеры, сотовые телефоны, системы глобальной связи, радио- и телеприемники, средства доступа к Internet, пейджеры и т.д. и т.п. обрушивают на нас лавину данных 24 часа в сутки и 7 дней в неделю. Хочется, по меньшей мере, чтобы реклама, которую вы размещаете, была замечена — и будет очень хорошо, если потребитель ее запомнит и ею воспользуется. И один из способов достижения этой цели — изложить сведения в возможно более простой и доступной для восприятия форме.

Изъясняйтесь вразумительно

Не важно, создаете ли вы рекламу для печати, радио, телевидения либо иных средств массовой информации, — позаботьтесь о простоте и легкости восприятия сути сообщения, дабы потенциальный потребитель, бросив мимолетный взгляд на вашу информацию, мог быстро осознать, о чем идет речь, и проворно решить, имеет ли смысл читать или слушать дальше. Размещайте главное в самом начале.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.elitarium.ru/

Похожие работы:

  • Создание фирменного стиля туристской фирмы "Нева"

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... для кого не секрет, что стоимость ... фирменной символики, логотипов, памятных надписей и декоративных рисунков ... 10 000 000 (десять миллионов) рублей сроком ... рекламы позволил выделить нам безусловные достоинства, после чего было принято решение о создании ...
  • Бизнес план создания нового предприятия

    Реферат >> Экономика
    ... проблемы культуры сервиса. Не секрет, что успех работы в ... является создание репутации предприятия высокого качества обслуживания. Никакая реклама, ... нашем кафе вы сможете отметить памятные вам и вашим друзьям и ... 05 2,75 Яйца 22,00/дес. 0,2 дес. 4,4 Сахар 18,00 0, ...
  • Основы менеджмента

    Учебное пособие >> Менеджмент
    ... рекламы новой продукции и т.д. Стандартизация имеет место по отношению к процессу создания ... патенты или технологию, производственные секреты, а также оказывает ... новых предприятий. Серия памятных записок и совещаний убедили ... ВВС США Десять лет назад ...
  • Карьера менеджера

    Книга >> Менеджмент
    ... министра обороны. Эти десять офицеров, служивших в ... были ваши прародители. Одной памятной ночью я был с Генри ... тогда возможность утечки фирменных секретов утраивается. Промышленный шпионаж ... создание новой модели, она не должна ожидать от работников рекламы ...
  • Что такое КВН

    Книга >> Культура и искусство
    ... десять лет после того, как один из нас впервые подумал о создании ... свою родословную от памятных "рекомендаций по ... легковесные шуточки: пародировали рекламу, легонько покусывали ... действие). Собственно, никаких прочих секретов формы в днепропетровских «пьесах» ...
  • Татьяна Бенедиктова "Разговор по-американски"

    Книга >> Культурология
    ... интерпретационного по­ведения. Реклама Реклама не была, ... произведении, к самостоятельному созданию инт­риги»284, а это нелегко ... восемь или десять лет я ... пре­минул посетить памятные места: посидел ... предполагаемо, и сек­ретом преобразования собственной жизни ...
  • Менеджмент физической культуры и спорта (ФКиС)

    Учебное пособие >> Физкультура и спорт
    ... организации 26. Реклама и создание имиджа физкультурно-спортивной ... и т.д. Принято различать десять ролей менеджера, объединенных в ... изданий и выпуска памятных монет, посвященных ... опыта, секретов производства, изобретений, незапатентованных по ...
  • Музей В. Высоцкого в библиотеке: проблемы моделирования

    Дипломная работа >> Культура и искусство
    ... ее автора держали в секрете.[42] Очень радует, ... памятных медалей, открыток, эстампов по тематике музея. Стараниями челнинцев был создан ... , изданный Республиканским комбинатом рекламы и проката кинофильмов « ... «Затишье» продолжалось почти десять лет. Тот же ...
  • Современное состояние и стратегические ориентиры молодежной политики в Санкт-Петербурге

    Дипломная работа >> Политология
    ... . Ведь не секрет, что в ... За последние десять лет не раз ... и ужасы вперемежку с рекламой. А реклама (в том числе, ... проведением мероприятий, посвященных памятным датам истории России; ... правонарушений и преступлений; созданием и развитием служб молодежных ...
  • Деловая риторика

    Реферат >> Риторика
    ... секундам: «Десять! Девять... Один! ... М. , 1983. 5.Голуб И. Б. , Розенталь Д. Э. Секреты хорошей речи. - М. , 1993. 6.Голуб И. Б. , ... работы конференции, памятной дате ... Главная ... реклама» (англ. public relation). Считается, что она играет большую роль в создании ...