Доклад : Брендинг - разработка словесного товарного знака 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Доклад >> Реклама


Брендинг - разработка словесного товарного знака




Брендинг - разработка словесного товарного знака

Белоусов Ю.И.,

При выборе словесного товарного знака необходимо внимательно отнестись к двум основным критериям: охраноспособности и рекламоспособности СТЗ.

Первый критерий – может или не может быть зарегистрирован товарный знак регламентируется двумя статьями Закона «о товарных знака…» – ст. 6 и 7.

Второй критерий определяется экспертами, имеющими большой опыт в рекламе. Основные критерии оценки рекламоспособности товарных знаков мы сформулируем ниже в этой статье на примере того, как нельзя писать названия для крупнейшего в стране мукомольного комбината.

1. Прежде всего, название должно легко произноситься и быть благозвучным, например МосОблМукКомбинат – очень неудачное название, трудно запоминаемое, не благозвучное.

2. Название должно иметь однозначное толкование, не иметь негативные фонетические и семантические ассоциации, ассоциироваться с товаром и быть запоминаемым, не иметь плавающего ударения.

МУКАМОР

Есть корень "МУКА". Никакой уменьшительной степени. Имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром.

Единственное, к чему могут придраться - слово похоже на "Мухомор".

Тут придется убеждать заказчика и целевую аудиторию, в что "МОР" - это сокращение от "МОРЕ". Как бы "Море муки", "Океан муки".

ВЕЛИКОМУЧЕННИК

Передает ощущение величия. Отвечает позиционированию, имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром.

Тут главное доказать всем, что "МУЧЕННИК" - это производитель муки. Если заказчик не поверит, попробуйте пропихнуть "ВЕЛИКОМУК". Звучит чуть хуже, но смысл не меняется.

МУКОРОНА

Имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром.

Мукомольный комбинат "МУКОРОНА" - королевский выбор мук! Тут надо убедить заказчика, что "мук" - множественная форма от слова "мука".

КОМУКАК

Тут, очевидно, подразумевается, что у покупателя есть всегда выбор. Это особенно важно в наше время, время, когда в России установилась демократия и свобода слова.

3. Название должно удовлетворять позиционированию товара/услуги.

МАЛЕНЬКИЙ МУК

Отличное название, напрямую связанное с мукой. Однако трудно будет убедить заказчика – директора крупнейшего в России мукомольного комбината, что это именно то название, которое ему подходит.

4. Название должно легко обыгрываться в рекламных материалах, т.е. сразу провоцировать конкретный визуальный или звуковой образ.

КОМУКАДЗЕ

Имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром.

Порождает прекрасный визуальный образ, по этому названию легко придумывается слоган и ролик:

- Хммм… Какого бы нам выбрать производителя муки?

- Как какого? "КОМУКАДЗЕ"!

- КОМУКАДЗЕ?! Банзаааай!!!

5. «Названия-паразиты» - названия, похожие на уже существующие бренды, имеют право на жизнь в том случае, если миссия продукта удовлетворяет стратегии «присоединения». Как пример, «Великомук» и «Великомученник».

Однако, если такие цели не ставятся, лучше всего создавать уникальное название.

Здесь изложены основные принципы нейминга, которые мы надеемся, могут быть интересной информацией для начинающих копирайтеров.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.e-generator.ru/

Похожие работы:

  • Разработка и продвижение товарного знака (бренда) на предприятии

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... . 2.5) Разработка охрано- и рекламоспособного товарного знака На данном этапе происходит проверка словесных товарных знаков методом интервью ... С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики, М.: Путь. 1991. Годин А.М. Брендинг, М.: Дашков и ...
  • Товарный знак и бренд: единство и различия

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... Поэтому разработка товарного знака должна быть ... товарных знаков является их хорошая запоминаемость потребителями. При этом современные словесные товарные знаки ... брендинга. М., 2005. Сборник нормативных документов, Законодательство о товарных знаках, знаках ...
  • Специфика понятий бренд, торговая марка, товарный знак

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... ориентирована на разработку и продвижение бренда, тогда брендинг в его ... brand-name – словесную часть марки, или словесный товарный знак (которым он ... потребительского предпочтения к конкретному товарному знаку, является брендинг. Брендингом называют и процесс ...
  • Анализ и разработка названий брендов тортов

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... и эффективных маркетинговых коммуникаций. 1.1 Основные понятия брендинга С брендом связано несколько понятий, которыми ... должен быть включен новый бренд. Разработка словесного товарного знака осуществляется по следующим критериям: Лингвистические ...
  • Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)

    Реферат >> Маркетинг
    ... клиентами (Brand Attributes); словесная часть марки или словесный товарный знак (Brand Name); визуальный образ ... предпочтительному отношению должны способствовать грамотные разработки в области брендинга. Для этого видится необходимым ...
  • Разработка марочной политики организации

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... и услуг. 2.2 Этапы брендинга Разработка бренда подразумевает тщательную проработку того ... характеристики рынка. 2. Разработка охрано- и рекламоспособного товарного знака. 3. Регистрация словесного товарного знака в ФИПС. 4. Разработка логотипа и упаковки. ...
  • Фирменный стиль и его роль в брендинге

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... . Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков: - Словесный товарный знак. ... разработкой имени товара занимается целое направление брендинга, именуемое семонемикой (от греч. Semon – знак ...
  • Бренд и брендинг

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... товарный знак, который обрел известность благодаря удачным маркетинговым процедурам. Брендинг ... Выделяют 5 основных типов товарных знаков: словесный товарный знак. Характеризуется лучшей запоминаемостью. ... правила Парето, на разработку и производство продукта с ...
  • Нейминг предприятий ресторанного бизнеса

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... заменяет термином «словесный товарный знак». При этом основным обязательным средством в разработке «словесного товарного знака» становится нейминг. Ему ... свой путь в компаниях, занимающихся рекламой, брендингом или маркетингом в целом. (Кстати, и сегодня ...
  • Подводные камни брендинга

    Доклад >> Реклама
    ... камни брендинга Филюрин А.C. Е-генератор представляет большие возможности для разработки множества ... принятие решений по выбору словесного товарного знака в фирме влияет много ... и готовность начать процесс брендинга являются решениями стратегического плана. ...