Доклад : Понятие социальной рекламы 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Доклад >> Реклама


Понятие социальной рекламы




Понятие социальной рекламы

Жаров С.

Социальная реклама - важнейший инструмент информационной политики. Существуют три категории социальной рекламы. Первая -политические кампании, вторая - социальная реклама, созданная по заказу различного рода неправительственных и некоммерческих структур типа "Гринпис" и ЮНЕСКО. И, наконец, третья категория это социальная реклама, заказчиком которой является непосредственно государство. Опыт многих зарубежных стран говорит о том, что такая реклама является важнейшим инструментом государственной информационной политики. К примеру, в Великобритании существует специальное ведомство при правительстве, которое занимается, по сути, государственной идеологией. Подобные структуры действуют и в Голландии, и во Франции. Надо четко понять: если мы хотим, чтобы государство успешно развивалось на основе демократической модели и рыночной экономики, необходимо задать также идеологическое направление этого развития. Вплоть до моральных основ существования общества, его устоев и ценностей. По сути дела, кроме власти, это сделать некому.

Формирование нового образа России для россиян - ключевое направление социальной рекламы. Здесь важны два направления. Первое - создание нового имиджа России и задание морально-этических норм общества. Все знают, что за страна была Российская империя, чем был Советский Союз. Чем на сегодняшний день является Россия, каковы ее эмоциональные, рациональные составляющие? Только ответив на эти вопросы, можно дать толчок к формированию патриотизма в обществе - двигателя экономического развития и демократической стабильности.

Позитивную информацию телезритель получает только во время рекламных пауз. Исследования, недавно проведенные центром РОМИР, продемонстрировали очень интересный результат. На сегодняшний день практически единственным источником, благодаря которому зрители могут видеть успешных, улыбающихся людей, является реклама.

Вторая задача - рекламно-информационная поддержка конкретных ведомств, работа которых напрямую связана с повседневной жизнью людей. К примеру, формирование положительного имиджа армии - со стороны Министерства обороны, борьба с наркотизацией - со стороны МВД, формирование основ толерантного сознания - со стороны Министерства образования, уплата налогов - со стороны МНС. У каждого министерства и ведомства должен существовать рекламный бюджет для реализации его целей и задач. К счастью, в нашей стране одно ведомство отлично работает в этой сфере и является примером профессионализма - это Министерство по налогам и сборам.

Однако российское законодательство практически не регулирует сферу социальной рекламы, следствием чего является неприкрытое использование этого инструмента коммерческими структурами. В такой ситуации говорить о полноценном возвращении государства на информационный рынок пока не приходится.

В этой связи необходим пересмотр статьи 18 Закона "О рекламе". Во-первых, социальная реклама в законодательстве определена как некая благотворительная деятельность. Во-вторых, сейчас она является инструментом, которым может пользоваться практически кто и как угодно, Прерогатива государства в этой сфере не обозначена. В законе четко не прописана система распространения и производства социальной рекламы. Есть лишь некое упоминание о необходимости выделять под нее пять процентов печатных площадей и эфирного времени. Хотя никаких административных взысканий за отказ от размещения социальной рекламы не предусмотрено. Следовало бы ввести новый термин -государственная реклама или, например, социальная реклама федерального значения, прерогатива в разработке которой должна принадлежать государству. Таким образом, можно разделить рекламу социальную, коммерческую и государственную.

Если говорить о том, как стимулировать СМИ размещать социальную рекламу, то встает извечный вопрос, как действовать - методом кнута или пряника. Обязать государственные телеканалы размещать социальную рекламу или ввести рыночный механизм, который используется во всем мире. Заставлять СМИ что-либо делать - путь крайне неэффективный. Ведомства должны иметь полноценные бюджеты для рекламно-информационной поддержки своей деятельности, координировать которую должен специальный орган при правительстве или президенте.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.socreklama.ru/

Похожие работы:

  • Социальная реклама в России

    Доклад >> Реклама
    ... задуматься о «простых» вещах является социальная реклама - понятие, лишь недавно прочно вошедшее в ... одно понятие - социальная реклама. В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 дается такое определение социальной рекламы: «Социальная реклама ...
  • Социальная реклама в России: особенности развития

    Реферат >> Реклама
    ... опрошенных (52%) вообще не знают понятия "социальной рекламы". Лишь 25% респондентов подтвердили знание ... пор актуальной остается проблема качества социальной рекламы. Понятие качества рекламы включает в себя не только ...
  • Социальная реклама как форма общественной рефлексии

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... фотовыставки. 1. Социальная реклама как объект исследования 1.1 Понятие роль, и сущность социальной рекламы в обществе Понятие «социальная реклама» не имеет ... задач. Наконец, в обществе само понятие о социальной рекламе абсолютно размыто и не имеет четких ...
  • Проблемы этики и эстетики в социальной рекламе

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... обозначить в понятии «социальная реклама» прежде всего социальный аспект. Социальная реклама представляет ... понятие «социальная реклама» в рекламном законодательстве Российской Федерации. Закон РФ «О рекламе» (раздел «Общие понятия»): «Социальная реклама ...
  • Реклама и общество

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... Введение Глава 1. Социальная реклама: понятие и сущность 1.1 Понятие социальной рекламы 1.2 Основные участники рынка социальной рекламы 1.3 Социальная реклама как технология влияния в обществе ...
  • История становления социальной рекламы в Российской Федерации

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... 1. Сущность социальной рекламы 1.1 Понятие социальной рекламы 1.2 Становление и развитие социальной рекламы в России 1.3 Классификация социальной рекламы 1.4 Социальная и коммерческая рекламы: сходства и различия 2. Анализ рынка социальной рекламы ...
  • Краткая история социальной рекламы

    Реферат >> Реклама
    ... исследователями термины: «социальная», «общественная», «некоммерческая» реклама - в одно понятиесоциальная реклама. Непросто выделить социальную рекламу среди различных видов ...
  • Социальная реклама Советского периода и в современной России

    Реферат >> Реклама
    ... России Юлия Колупаева Социальная реклама все еще относительно новое и неизученное понятие для России ... в государстве. Согласно статье 18 Закона «О рекламе» социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена ...
  • Социальная реклама государственных институтов

    Реферат >> Реклама
    ... термина «социальная реклама», следует дать объяснение этому понятию. А затем рассмотреть механизм использования социальной рекламы государственными ...
  • Романтизм и прагматизм социальной рекламы

    Реферат >> Реклама
    ... к ней в рамках PR-кампаний. Само понятие «социальная реклама» — калька с английского "social advertising". В Америке ... рекламе используется достаточно редко. — Мотив любви в социальной рекламе обращен к потребности человека быть любимым и понятым ...