Доклад : Бренды СССР: приключения в России 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Доклад >> Реклама


Бренды СССР: приключения в России




Бренды СССР: приключения в России

Дарья Мельник

Водка "Столичная", плавленые сырки "Дружба" и "Янтарь", пиво "Жигулевское", "Советское шампанское" во времена дефицита были самым ходовым товаром. Однако сегодняшние споры производителей, кому из них достанутся права на советские бренды, могут привести к исчезновению этих раритетов с рынка.

"Советское" продвинутое

Трое крупнейших производителей "Советского шампанского", среди которых петербургское ЗАО "Игристые вина", продолжают отстаивать свое право на безвозмездное использование этой марки. Необходимость платить за нее возникла в 2004 году, когда ранее свободный бренд "Советское шампанское" по решению суда перешел в собственность федерального казенного предприятия "Союзплодоимпорт" (СПИ). Закрепив за собой право владения, СПИ установил для 36-ти производителей шампанского плату за использование бренда на этикетках в размере 1,10 руб. за литр (см. "ПП" № 2, "Шампанское раздвоилось").

В результате товарный знак "Советское шампанское" используют только восемь компаний, две из которых – "Игристые вина" и "Северная Венеция" – находятся в Петербурге. С целью выбить для себя эксклюзивные условия пользования брендом, "Игристые вина" совместно с осетинским "Истоком" и Московским комбинатом шампанских вин в феврале 2005 года решили создать некоммерческое партнерство Союз производителей "Советского шампанского". Дело в том, что вместе эти компании контролируют около трети российского рынка шампанских вин объемом $300 млн. в год. У "Игристых вин" шампанское составляет около 90% объема продаж.

Главный аргумент производителей в переговорах с СПИ состоит в том, что они готовы вкладывать деньги в продвижение принадлежащего "Союзплодоимпорту" бренда в обмен на его безвозмездное использование на этикетках своей продукции. Не исключено, что в дальнейшем производители потребуют передать товарный знак "Советское шампанское" им в управление.

В СПИ говорят, что об этом им пока ничего не известно и передавать марку в управление другим компаниям они не собираются.

"Аленка" отвоеванная

Гораздо драматичнее судьба "сладких" советских брендов. История популярных конфет "Красная Шапочка" полна абсурда. Петербургские кондитеры в лице ЗАО "Кондитерская фабрика имени Крупской" в 1999 году успели запатентовать фирменный сине-белый фантик с изображением юной француженки. При этом москвичи в лице фабрики "Красный Октябрь" оформили право владения названием конфет. Тогда в Петербурге в "отвоеванный" фантик стали заворачивать конфеты под маркой "Маленькая страна". Но оказалось, что и этот бренд уже зарезервирован фирмой "Петроимпорт". В итоге "Красная Шапочка" от фабрики имени Крупской продается под брендом "Сказки Перро". И это не единственный пример потери известных брендов местными производителями. К примеру, шоколадку "Аленка" фабрика имени Крупской выпускает под маркой "Озорная Аленка".

Впрочем, привлекательность старых брендов снижается с каждым годом. На смену им приходят новые российские и зарубежные торговые марки. По данным компании "Бизнес Аналитика", в 2004 году "Аленка" и "Красная Шапочка" по популярности опустились ниже десятого места. Участники рынка полагают, что ожидать возрождения популярности этих брендов уже не приходится.

"Жигулевское" раскрученное

Единственный советский бренд в пищевой промышленности, который до сих пор остается общим – это пиво "Жигулевское". Когда самарский завод "Жигулевское пиво" зарегистрировал эту марку в 1992 году, то никаких претензий к другим предприятиям отрасли по поводу производства "Жигулевского" он не имел. Десять лет спустя завод "Жигулевское пиво" попытался присвоить бренд и через суд потребовал от других предприятий отрасли прекратить производство пива под одно-именной маркой либо платить деньги за ее использование. Однако суд решил оставить право использовать марку "Жигулевское" всем пивоварам, какие пожелают его разливать. В Петербурге это пиво производит пивоваренная компания "Балтика". В компании утверждают, что марка очень выгодна тем, что ее не надо раскручивать.

Забытые бренды

Обувь "Ленвест"

Советский расцвет: туфли, ботинки и сапоги, которые в конце 1980-х годов начало выпускать совместное предприятие (СП) ленинградской фабрики "Пролетарская победа" и германского концерна Salamander, пользовались бешеной популярностью. У фирменных магазинов "Ленвест" стояли очереди, несмотря на то что большая доля ассортимента реализовывалась по талонам, полученным по месту работы или по знакомству. В 1992 году СП выпустило 2,6 млн. пар обуви.

Российский закат: в 1994 году концерн Salamander вышел из состава СП. Сейчас несколько моделей обуви для пожилых людей под маркой "Ленвест" выпускает один из кооперативов.

Газета "Пионерская правда"

Советский расцвет: в 70-80-е годы прошлого века "Пионерку" знал каждый школьник. Исторический рекорд газеты по тиражу приходится на 1988 год, когда она выходила в количестве 13 млн. экземпляров.

Российский закат: На прошлой неделе, 6 марта, газета "Пионерская правда" отметила свой 80-летний юбилей. В газете, как и раньше, действуют читательские клубы. Такие как "Кожаный мяч", "Золотая шайба" и "Белая ладья". Теперь "Пионерка" – это полноцветная газета объемом от 8-ми до 16-ти полос, подходящая скорее для семейного чтения, нежели для школьных занятий по политинформации. Тираж нынешней "Пионерской правды" – 20 тыс. экземпляров.

Автомобиль "Победа"

Советский расцвет: автомашина, сошедшая с конвейера Горьковского автомобильного завода в 1946 году, стала символом Победы Советского Союза в Великой Отечественной войне. Кроме того, автомобиль обладал необычными для того времени техническими характеристиками. В послевоенные годы это была самая ходовая модель.

Российский закат: Автомобиль "Победа" был снят с производства в 1958 году. Двумя годами раньше Горьковский автозавод приступил к выпуску более комфортабельной машины ГАЗ-21. Однако еще до 1971 года в Польше по советской лицензии выпускали слегка видоизмененную "Победу" под названием "Варшава".

Магазин "Березка"

Советский расцвет: в свое время единственная в Советском Союзе сеть валютных магазинов. Воспринимались потребителями как нечто недоступное (отовариваться в магазинах "Березка" могли в основном моряки загранплавания, дипломатические работники и т. д.).

Российский закат: Магазины "Березка" потеряли свою актуальность после легализации валютного рынка и либерализации цен в стране. На фоне быстрого роста числа бутиков, наполненных импортными товарами, и открытия современных торговых центров "Березка" закрылась или перешла в ранг обычных постсоветских универмагов. Коммерческого использования в современной России бренд не получил.

Похожие работы:

  • Детские и подростковые программы на каналах "Первый" и "Россия": типологические особенности

    Дипломная работа >> Журналистика
    ... органами народного образования, АПН СССР, АН СССР, ведущими учебными заведениями. ... России и стран СНГ. Вещание канала стартовало 8 сентября 2006 года под брендом ... персонажа сказки К. И. Чуковского «Приключения Бибигона». Возрастная аудитории не ограничен ...
  • Журналистика

    Шпаргалка >> Журналистика
    ... Коммерческая(спонсорство, продвижение известных брендов, и другая современная реклама ... общества в “Мелочах жизни” и “Приключении с Крамольниковым” - отражается биографический момент, ... и др.), в СССР (после 1905 пресса в России получила относительную свободу; ...
  • Достоинства и недостатки Product Placement в российской киноиндустрии

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... неоднократно применяли и другие производители брендов. Цель представленной работы заключается ... С одной стороны, Минздрав СССР неустанно предупреждал о вреде пагубной ... российско-итальянский «Невероятные приключения итальянцев в России» на протяжении более ...
  • Анализ телеканала СТС

    Реферат >> Журналистика
    ... в США, И. А. Адамяном и независимо Л. С. Терменом в СССР.Первый патент на используемое сейчас ... дня. Бренд СТС - один из самых известных в России. Девиз ... привидениями Приключения Вуди и его друзей Приключения карманных дракончиков Приключения мультяшек ...
  • Роль СМИ в формировании имиджа курортной территории

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... доверяют радио (по традиции, в СССР телевидение широко распространилось только в ... мест – специализированных «тематических» мировых брендов в России пока практически нет (за ... примерно так: "Одиссея - история не приключений, а скитаний, страшных и горестных. ...
  • Рекламная кампания для продвижения ресторана "Палкинъ"

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... только бонвиваны и искатели приключений, но и сливки общества ... отходили в область истории. В СССР, с периода НЭП, ресторан ... лояльного отношения, предрасположенности к бренду «Палкинъ». С помощью ... , Гольф-клубы России, Яхт-клубы России, лучшие фитнес-центры ...
  • Современный активный English

    Книга >> Иностранный язык
    ... удивленно спросил второй. — Из России. — Из России?! Он что, русский?! — ... URS" — сокращенное обозначение USSR (СССР). Крэг рассмеялся. — Мы ... шиворот-навыворот. Так про приключения английского "клопа" я уже ... сидели дома?— потягивая бренди, ехидно спрашивает у ...
  • Организация и проведение культурно-массового мероприятия как социальная PR технология

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... На «Монетизацию» льгот население России и оппозиционные партии отреагировали ... каркаса и нанесением логотипа бренда на ткань методом ... стороны это наследство от СССР, так как тогда ... своему усмотрению в поиске приключений. Предусматривается знакомство с бальным ...
  • Использование промо-сайтов в маркетинговой деятельности фирмы

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... повышение узнаваемости торговой марки, бренда, мероприятия, отдельной персоны; • ... Промо в России Промо-сайты в России являются очень ... -ресторан в стиле СССР. Интерактивное агентство Red ... всем, активный и жаждущий приключений». Скорость, адреналин, плавящийся ...
  • Анализ рынка потребительских товаров (на примере рынка безалкогольных напитков)

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... рынков России. Жители городской России стали больше ... доли продаж принадлежат брендам «Фруктовый сад» (Лебедянский), ... советское время. В СССР он занимал солидную нишу прохладительных ... источником приключений и желаний; напитки должны быть направлены на ...