Реферат : Группа компаний Вестер 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Предпринимательство


Группа компаний Вестер




Балтийская государственная академия

Отчет

Выполнил: студент 1-го курса

группы КМ-1

Ефимов А.Е.

Калининград 1999 г.

Компания "Вестер" была образована в 1990 году в г. Калининграде. Вначале областью ее деятельности была продажа различной оргтехники. На данный момент "Вестер" – это группа компаний с различными видами деятельности. Среди них:

  • "Вестер - Щит" – охранное предприятие.

  • "Вестер - Инфо" – компьютерная компания.

  • "Вестер - Строй" – строительная компания. (Строительно-монтажные работы)

  • "Вестер - Сервис" – сервисная служба. (Ремонт аппаратуры, эл.приборов)

  • "Вестер - Мед" – оптовая и розничная продажа мед.препаратов, оборудования

  • "Вестер - Мебель" – продажа жилой офисной мебели

  • "Вестер - Опт" – склады.

  • "Вестер - Промышленное профессиональное оборудование"

  • "Вестер – Бытовая техника и электроника"

  • "Вестер – Розничная торговая сеть"

Именно розничная торговая сеть является объектом непосредственного изучения. Рассмотрим ее подробнее.

  • Универмаг "Вестер" – (Ленинский проспект, 16 т.43-12-39) Аппаратура, бытовая техника, компьютерные системы, продукты (круглосуточно) фототовары, одежда и обувь, косметика и парфюмерия.

  • ЦГ "Вестер" – (пл. Победы, 1 т.21-56-28) Аппаратура, бытовая техника, компьютерные системы, продукты, фототовары.

  • ТЦ "Нарвский" – (ул. Нарвская, 46 т.55-46-81) Аппаратура, компьютеры, фототовары, аптека.

  • ТЦ "Вестер" – (ул. Ген.Буткова, 16 т.45-22-13) Мебель, парфюмерия, продукты.

  • Торговый ряд "Вестер" – (пр-т Калинина, 29/37.) А/в техника, косметика, фототовары, продукты.

  • "Вестер-Цепрусс" – (пр-т Мира, 53/55 т. 21-92-22) Одежда, косметика, аппаратура, продукты.

  • "Саша" – (ул. Лернова, 64а т.21-05-01) Аппаратура, профессиональное промышленное оборудование.

  • "Вестер" (ул. Черняховского, 15/а т. 22-60-40) Аппаратура, бытовая техника.

  • "Самсунг" (ул. Черняховского, 54/56 т. 45-18-74) Аппаратура, бытовая техника, фототовары.

  • "Вестер" (ул. 9 Апреля, 7 т. 45-25-68) Аппаратура, фототовары.

  • ТЦ (ул. Эпроновская, 15 т. 44-18-44) Фототовары, продукты, аптека.

  • ТЦ (ул. Чайковского 10/а т.21-23-72) Продукты питания.

  • Супермаркет "Вестер" (ул. Горького, 104 т. 32-65-43) Продукты, одежда и обувь, косметика и парфюмерия, аппаратура, бытовая техника, компьютеры и оргтехника, ювелирные изделия, светильники.

  • Магазин "Hitachi" (Ленинский пр-т, 34а т. 34-20-04) Аппаратура, бытовая техника, фототовары.

  • Универсам "Эльбрус" (ул. Интернациональная, 59а) Аппаратура, бытовая техника, косметика, аптека.

  • Магазин "2000" (ул. Багратиона, 99 т. 47-42-46) Компьютерная и оргтехника.

Из всей розничной сети "Вестер" самым крупным является супермаркет "Вестер".

Супермаркет состоит из двух этажей и подвала.

Подвал – 420 кв. м.

1-й этаж – 1200 кв. м.

2-й этаж – 730 кв. м.

Итого – 2500 кв. м.

Общая площадь магазина составляет 4500 кв. м. Для удобства покупателей оборудована автостоянка на 200 машин.

Подвал: бытовая техника, компьютерная и оргтехника, бар, цех по изготовления мясных полуфабрикатов, кулинарный и мясные цеха.

1-й этаж: продукты, вино-водочный отдел, аптека, видеопрокат.

2-й этаж: одежда и обувь, косметика и парфюмерия, ювелирные изделия, светильники.

Супермаркет обладает широчайшим ассортиментом товаров. Все сделано так, чтобы максимально удовлетворить потребности покупателей. Представлены товары всех ценовых групп.

На первом этаже действует система самообслуживания. Именно эта система является наиболее прогрессивной на данный момент. В нее включен даже вино-водочный отдел. На втором этаже действует круговая система обслуживания.

Для обеспечения высокой пропускной способности на первом этаже оборудовано 9 касс. Все кассы оснащены системой считки штрих-кода, что значительно ускоряет работы и удобство обслуживания.

Для изучения цен я выбрал:

Сканеры.

Paragon 1200 SP (Opt.600x1200 dpi.)

184

ScanExpress 6000P (Opt.300x600 dpi.)

51

ScanExpress 6000SP (Opt.300x600 dpi.)

64

ScanExpress 1200 USB (Opt.600x1200 dpi.)

98

ScanExpress 1200 CU (Opt.600x1200 dpi)

88

ScanExpress 1200 ED (Opt.600x1200 dpi)

62

ScanExpress 12000 SP (Opt.600x1200 dpi.)

106

Мониторы.

Монитор 14’’ ViewSonic E641, E40 MPR-II 0.28

140

Монитор 14.5" ViewSonic VPA145 LCD MultiMedia

1 270

Монитор 15’’ OptiQuest Q-51 MPR-II 0.28

156

Монитор 15’’ ViewSonic E655 TCO-92 0.28

181

Монитор 15’’ ViewSonic G653 TCO-95 0.27

196

Монитор 15’’ ViewSonic P655 TCO-95 0.27

207

Монитор 15’’ NEC A500+ TCO-95 0.28

234

Монитор 15’’ Sony 100GST Trinitron TCO-95 0.25

340

Монитор 17’’ OptiQuest Q71 MPR-II 0.28

258

Для сравнения был взят тот же ассортимент в магазине "2000".

Вывод: единые прайс-листы на компьютерную технику.

Рекламный отдел компании уделяет большое внимание мерчендайзингу. (реклама непосредственно на месте)

В подвале расположена реклама таких фирм как:

  • Thompson (плакаты и лампы)

  • Samsung, Pioneer (стойки)

  • Korcher, Gorenie (флаги)

  • Canon (вывески)

По всему этажу развешана реклама "Sale" т.е. распродажа. Вообще на оргтехнику с 3-го сентября действуют скидки 10%.

Супермаркет "Вестер" является крупнейшим магазином в городе. Я считаю, что нам необходимы такие крупные магазины, способные удовлетворить запросы любого покупателя. В любом магазина торговой сети "Вестер" действует система скидок по карточкам "Вестер-Партнер", и это приносит дополнительное удобство и экономию.

Система скидок "Вестер-Партнер" была запущена в июле 1996 года. В настоящий момент обладателями карточек являются 70000 покупателей. Скидки действуют на все виды товаров, кроме продуктов (в перспективе предполагается включить также и продукты).

Скидки предоставляются в зависимости от суммы покупок:

  • 1500р. – 4%

  • 2000 у.е. – 7% (Silver card)

  • 5000 у.е. – 9% (Gold card)

Помимо системы скидок "Вестер" активно проводит рекламную кампанию в СМИ. В этом ряду бесплатные еженедельники, местное телевидение и радио. Имеет место и наружная реклама на щитах и вывесках.

По моему мнению, группа компаний "Вестер" (можно уже называть корпорация) достигла высоких успехов на рынке благодаря высокому качеству обслуживания, наличия сервисной поддержки, уважительному отношению к клиентам. Пришло время, когда компания может думать о подготовке будущих кадров, способных вести ее к успеху. Например, осуществлять отбор наиболее активный и заметных студентов с последних курсов ВУЗов. Устраивать различные семинары и т.д.

Магазины "Вестер" представлены и в других городах Калининградской области:

  • г. Черняховск ТЦ "Вестер" (ул. Калинина, 4) Аппаратура, продукты.

  • г. Балтийск ТЦ "Нептун" (ул. Ленина, 65) Аппаратура, бытовая техника.

  • г. Советск Универмаг "Вестер" (ул. Победы, 46) Аппаратура, бытовая техника, косметика, одежда, продукты.

В качестве примера трудно привести какую-либо компанию, так как "Вестер" уникален в своем роде. В бытовой технике и аппаратуре это возможно ТД "Техноимпорт".

Похожие работы:

  • Реклама и эффективное продвижение товара

    Реферат >> Маркетинг
    ... и российский опыт. Сейчас «Вестер» - это группа компаний с различными направлениями деятельности: « ... на улице Озерова. Группа компаний «Вестер» обладает самой разветвленной сетью ... на улице Озерова. Группа компаний «Вестер» обладает самой разветвленной сетью ...
  • Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)

    Реферат >> Маркетинг
    ... сильным конкурентом в Калининграде для Группы компаний «МДМ» является Группа компаний «Вестер». История “Вестер” ведет отсчет с 1990 ... 5%Автозапимпорт 8%Остальные 62% Предполагаемая доля группы компанийВестер” (основной конкурент) в оптовом товарообороте ...
  • Анализ качества гостиничных услуг на примере гостиницы Калининград

    Реферат >> Менеджмент
    ... опыт - 10% - безопасность - 3% Таким образом, компания, в конкретном случае гостиница, заинтересованная в увеличении ... дается общая характеристика группы компаний «Вестер», анализы различных сфер деятельности группы компаний. В третьей главе рассматриваются ...
  • Поведение потребителей

    Лабораторная работа >> Маркетинг
    ... Студентов 4-го курса 1-й группы очной формы обучения специальности «Маркетинг» ... определить проблему для компании «Вестер», чтобы в будущем компания смогла провести ... стирального порошка подвержены влиянию референтных групп. Товары длительного пользования. ...
  • Торгово-развлекательные центры

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... аналитического отдела ООО «ВСП-недвижимость», группа компаний «Фортуна» ввела в эксплуатацию после ... логистических цепочек. [9] Так сеть «Вестер» откроет в Сибири несколько торговых ... для развития станет гипермаркет «Вестер Гипер», который позволяет занимать ...
  • Брэндинг, как часть системы лояльности

    Курсовая работа >> Реклама
    ... лояльности большое внимание уделяется фирмой "Вестер". Жителям города и области широко ... известны карточки "Вестер - партнер". Приобретая товар в ... то для привлечения двух последних групп компания использует нетрадиционные методы. На ...
  • Факторы, влияющие на формирование качества и конкурентоспособность пряностей

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... ритейлоров, составленном «Коммерсантом», ОАО «Группа компаний „Виктория“» заняла 15 место с ... рынке пряностей являются сеть супермаркетов «Вестер», «Седьмой континент» и Центральный ... критерию в баллах «Виктория» «Вестер» «Седьмой континент» Центральный рынок ...
  • Управление внутренним маркетингом компании

    Отчет по практике >> Маркетинг
    ... «ТЕХНОСИЛА», гипермаркетом «ВЕСТЕР-гипер». Гибкий подход к потребностям клиентов позволил компании создать свои ... и его руководство, независимо от численности группы должны всегда помнить о важности положительного ...
  • Проблемы развития торгово- экономических отношений Российской Федерации со странами Содружества Независимых государств на современном этапе

    Курсовая работа >> Международные отношения
    ... европейским стандартам. Холдинговая компания «Группа Альянс» намерена до 2010 ... долларов. Российская торговая розничная компания «Вестер» в 2007 году намерена инвестировать ... водочные компании. Вслед за известной компанией УВК «Nemiroff», группа компаний "Союз ...
  • Понятие организации, виды и признаки

    Контрольная работа >> Менеджмент
    ... члены данной группы. ■ Наличие членов группы, которые намеренно ... то руководство компании применяет стратегию дифференцированных цен, т. к. компания имеет определенную ... занимается «РИА – ВЕСТЕР» (рекламно-информационное агентство «ВЕСТЕР»). Организуя торговый ...