Реферат : Бизнес-план газеты Деловой Петербург 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Остальные работы


Бизнес-план газеты Деловой Петербург




Резюме

Цель:

Увеличение тиража газеты с 19500 экземпляров до 25000 экземпляров, донесение информации об издании до максимального количества потенциальных покупателей и подписчиков.

Задачи:

Активизировать работу отдела подписки, провести обширную подписную и ПР кампанию, увеличить гонорары журналистов, убрать огромное количество рекламы со страниц с самыми популярными рубриками.

На проведение всех этих усовершенствований изданию необходимо 350.000 рублей, которые оно намерено почерпнуть из фонда газеты, а также у спонсоров.

Описание

Оценка редакции:

Издание выпускается Шведским Издательским Домом ЗАО «Бонниер Бизнеспресс» с 18 сентября 1996 года. Редакцию возглавляет главный редактор Олег Третьяков. Над предпечатной подготовкой, редакцией и выпуском журнала работает в общей сложности 28 человек, включая отдел рекламы, редактора, журналистов, корректора, стенографиста, менеджеров по маркетингу и распространению, отдел подписки и отдел печати. Издание полностью финансируется ЗАО «Бонниер Бизнеспресс».

Газета «ДП» - цветная ежедневная газета на 21 странице тиражом 19.500 экземпляров. Печать осуществляется в Санкт Петербурге, типографией ООО МДМ Печать. Газету можно приобрести в любых газетных киосках города и области, в каждом отделе «Метропресс», а также по подписке. Средняя розничная стоимость издания составляет 11 рублей, подписка стоит 225 рублей в месяц. Редакция журнала обладает обширной материальной базой техники, в которую входят 83 компьютера, 5 ксероксов, 20 принтеров, 4 сканнера, оборудование для показа слайдов и собственная фотолаборатория.

Цель деятельности редакции заключается в том, чтобы донести до своих читателей самую свежую и актуальную информацию о мире бизнеса, экономики и политики в Санкт Петербурге и Области.

Местонахождение

Редакция газеты «Деловой Петербург» располагается по адресу:

Санкт Петербург

Ул. 12ая Красноармейская д.33

Индекс 198103

Тел. 326 97 00

Факс: 326 97 01

Редакция газеты занимает полностью всё трёхэтажное здание дома 33, в котором находится 15 помещений только для работы (не считая подсобок и уборных), а также 2 помещения-кухни и большой конференц-зал. Все стены редакции оформлены дипломами, вручёнными газете и первыми полосами в рамках. Во дворе дома приютились две статую «Наскальная живопись князя Рихарда». Атмосфера в редакции загруженная и деловая, все куда-то спешат и бегут, в воздухе царит гул и гомон, но это только подстёгивает сотрудников, вливая в них энергию.

Услуги

Газета «Деловой Петербург» специализируется на вопросах бизнеса и политики в Санкт Петербурге.

Читателям газеты предлагаются следующие рубрики:

  • Тема дня (что наиболее важное волнует умы сегодня).

  • Новости (сводка новостей за прошедшие и сегодняшний день).

  • Центр (статьи посвященные городу и его проблемам).

  • Регионы (статьи посвященные регионам и их проблемам).

  • За углом (новости о последних открытиях: выставки, рестораны, фирмы).

  • Мнения и комментарии (обсуждение различных вопросов и мнения профи).

  • Справка (полезная информация).

  • Конъектура и рынки (новости и новинки бизнеса).

  • Транспорт (краткая рубрика о городском транспорте).

  • Недвижимость и строительство (обзор для деловых людей).

  • Последняя полоса (развлекательные материалы).

Также в определённые дни газета выпускается с приложениями:

Понедельник – Финансы и Рынки

Вторник – Менеджер

Среда – Своё дело

Четверг – Ничего не выходит

Пятница – Контраст (из мира культуры и искусства)

Также издательство предлагает дополнительные услуги платного характера:

  • Реклама

  • Курьерская служба

  • Вкладка в газету

  • Пользование одной из крупнейших в городе баз данных.

Рынок сбыта.

Читатели газеты «Деловой Петербург» больше всего интересуются событиями из сферы бизнеса, а также политической жизни города. Им интересно читать интервью с ведущими менеджерами крупных фирм, статьи посвященные практике бизнеса (большим спросом пользуется приложение «Своё дело»), а также тенденциями на экономическом и биржевом рынках города.

Целевой аудиторией газеты являются менеджеры главного звена, ведущие специалисты различных областей, частные предприниматели, а также почти все крупные офисы Санкт Петербурга. Средний возраст читателей, это мужчины от 45 до 60 лет с достатком выше среднего.

Конкуренция.

Конкурентами газеты «Деловой Петербург» на сегодняшний день являются несколько довольно крупных изданий, таких как «Коммерсант», «Деловая Панорама», а также «Экономика и Время». Эти издания значительно дешевле, чем «ДП», уступают в качестве полиграфии, в частоте выпуска и количестве страниц.

Однако главным преимуществом «ДП» является солидность и доверие читателей, которые газеты нелёгким путём завоевала за годы своего существования.

Маркетинг

За 6 лет своего существования газета «ДП» успела пройти полный цикл становления и развития. Её популярность увеличивается каждый день, а кольцо подписчиков расширяется и захватывает себе всё новые участки аудитории, благодаря актуальности и достоверности информации. На данный момент каждую неделю газета завоевывает порядка 50 новых подписчиков, причём круг постоянных читателей не уменьшился с 2000 года ни на одного человека. Каждый день газета продаётся полным тиражом вся до последнего экземпляра и окупает себя в 6 раз. Это самое прибыльное издание ЗАО Бонниер Бизнес Пресс в Европе. Пусть качество полиграфии (и соответственно цена печати) не так хороши, как у глянцевых журналов для женщин и подростков, горячая ежедневная информация возмещает это сполна.

Газета постоянно расширяется и чтобы не терять темпа было принято решение привести в жизнь следующие меры:

  • Увеличить гонорары журналистам, тем самым предотвратив Head Hunting.

  • Провести новую ПР и подписную кампанию (поощрительный приз за подписку на пол года).

  • Уменьшить в допустимых количествах размер рекламы на страницах самых популярных рубрик.

Бюджет

Характер деятельности

Количество

Стоимость

1. Стоимость подписки на пол года снижена с 1300р. До 1000 рублей

1. Будет снижена стоимость для 500 первых подписавшихся в январе 2003 года.

150.000. рублей

2. Всем подписчикам января 2003 года будут подарены сувениры.

2. Ручка «ДП» - 100 шт.

Календарь «ДП» - 200 шт.

Футболка «ДП» - 300 шт.

15 тысяч рублей.

3. Будет проведена акция розыгрыш- между подписчиками – путёвка в Грецию

Будут разыграны 2 путёвки на 2 человека.

50.000 рублей.

Сопутствующая реклама

Анонс акции будет проведён по тем радиостанциям, которые сотрудничают с «ДП», а также по телеканалу ТРК «Петербург.

Радиостанции:

  • Радио Россия

  • Радио Балтика

  • Радио Рокс

  • Эльдорадио

  • FM 107

Эта реклама будет проведена совершенно бесплатно, на основе бартерной сделки газеты «ДП» с вышеупомянутыми радиостанциями и телеканалом.

Производственный план

Так как газета «ДП» является ежедневным изданием, то подготовка, корректировка материалов, составление плана следующего выпуска, написание статей и печать происходят не прекращаясь 24 часа в сутки. Чтобы загнать в этот план ещё и проведение акции нужно просто увеличить темп.

Финансовый план

Формат листа – А3

Бумага – газетная плотностью 60гр.

Периодичность – ежедневная газета

Тираж – 19.500 тысяч

Количество страниц – 22 страницы.

Расходы:

Бумага – 450.500 рублей

Печать – 890.000 рублей

Распространение – 375.000 рублей

Редакция – 436.500 рублей (включая гонорары Жур-тов)

Итого: 2 152 000 рублей.

Редакционный состав и его зарплата

Журналисты (20) – 300.000 рублей

Редактор – 21.000 рублей

Худ. Редактор – 15.000 рублей

Заместитель редактора – 45.000 рублей

Корректор – 4000 рублей

Менеджер редакции – 7.000 рублей

Директор по рекламе – 15.000 рублей

Директор по маркетингу – 8.000 рублей

Менеджер по распространению – 9000 рублей

Финансовый менеджер – 6500 рублей

Менеджер по печати 6000 рублей.

Итого: 436.500 рублей

38% от редакционных расходов – социальное страхование – 165 870 рублей

1% от редакционных расходов – 4365 рублей

Доходы:

Продажа: 66.000 рублей

Реклама: 1. 400. 000 рублей

Итого: 1.466.000 рублей

Федеральный налог (1,5%) – 21.990 рублей

НДС (10%) – 146.600 рублей

Налог на рекламу (5%) – 73.000 рублей

Итого: 241 590 рублей

Балансовая Прибыль – 1 219 410 рублей

Налог на прибыль (32%) – 390 211 рублей

Чистая прибыль – 829199 рублей

Рентабельность 25% - (829 199/1 466 000)*100

Рентабельность

Как показывают вышеприведённые вычисления, рентабельность газеты «ДП» не очень высока, но благодаря приведению в жизнь планируемой подписной программы высший руководящий состав издания надеется повысить её. Если увеличить тираж с 19.500 до 25.000 экземпляров, то рентабельность повысится на 10%, и это притом, что не потребуется увеличения количества рекламы на страницах. Итак, доходы составят:

Продажа: 85.000 рублей

Реклама: 2.100.000 рублей

Итого: 2 185 000 рублей

Налоги в свою очередь составят:

НДС: 218 500 рублей

Федеральный налог: 32 775 рублей

Налог на рекламу: 109 250 рублей

Чистая выручка: 1 824 475 рублей

Рентабельность: 35%

Итак, если поставленные в этом бизнес плане цели и задачи будут выполнены согласно приведённым выше таблицам и расчётам, то рентабельность журнала повысится, а рекламная акция привлечёт интерес новых подписчиков.

1


Похожие работы:

  • Бизнес-план ООО "Карамболь"

    Доклад >> Маркетинг
    ... газетах 2000 Телевидение 30000 Радио 10000 ИТОГО: 67000 Заключение В представленном бизнес-плане ... Товар", на условиях СИФ Санкт-Петербург в количестве, ассортименте, по ... документации; · правила составления деловых писем с использованием типовых форм ...
  • Бизнес-план Открытие нового мебельного магазина

    Реферат >> Экономика
    ... фирмы Информация о конкурентах взята из газет «Витрина», «Деловой Петербург» и др. и из журнала «Мебель ... , 1994. Липсиц И.В. Бизнес-план - основа успеха. - М.: Машиностроение, 1993. Методика подготовки бизнес-плана инвестиционных проектов ...
  • Бизнес-план на примере туристического предприятия

    Реферат >> Туризм
    ... для прессы предоставляется газетам, журналам и другим ... англоговорящих туристов в Санкт-Петербурге. Фирма «Хайлайтс» предоставляет ... Деловых бумаг, биографий (резюме) и т.п.). Относительно двух указанных направлений составляются два отдельных бизнес-плана ...
  • Бизнес-план торгового предприятия и организация его разработки

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... бизнес-плана. 28,4 % имеют бизнес-план. Приведенные данные о наличии бизнес-плана ... банковской практике обычаями делового оборота. Ценовая ... в местных СМИ: газеты, рекламные издания и ... А.И. Розничная торговля Санкт-Петербурга в условиях экономики переходного ...
  • Бизнес-план Планирование финансово-экономической деятельности предприятия XXXXXX по производству новой продукции

    Реферат >> Инвестиции
    ... размещение рекламы в местной газете “ Ставропольская правда” периодичностью ... Н.П., Игнотов И.П. Бизнес-план. Практическое руководство по составлению. С. Петербург: Белл, 1994 ... БИЗНЕС-ПЛАН КАК ФОРМА РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ 3Назначение делового плана 1Деловой план ...
  • Бизнес план социально инвестиционной программы Пуховый мир

    Реферат >> Менеджмент
    ... , например, подшивку такой газеты, как "Экономика и ... план. - Стратегия финансирования. Деловое расписание. - Наиболее актуальные приложения к бизнес-плану. Деловой план ... Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – Санкт-Петербург, 1998. Любинова Н.Г. Менеджмент - ...
  • Бизнес-план производственного предприятия

    Реферат >> Экономика
    ... безопасности; статьи из журналов и газет о деятельности предприятия; любые ... фирмы «Альт» (Санкт-Петербург), Business Plan PL ... деловой активности, финансовой устойчивости и ликвидности. Был разработан реальный бизнес-план, способствующий расширению бизнеса ...
  • Бизнес-план по запуску новой банковской услуги в ЗАО АКБ "Экспресс-Волга"

    Доклад >> Банковское дело
    ... экономики, управления и информатики БИЗНЕС-ПЛАН (КУРСОВАЯ РАБОТА) Специальность: ... компании открыты в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге ... отделение банка в деловой части города; стационарные ... рекламы: Реклама в газете; Реклама по телевидению ...
  • Бизнес-план ООО "ФРИК"

    Доклад >> Менеджмент
    ... бизнес-плана предшествует определение целей собственного бизнеса в целом и бизнес-плана в отдельности. При этом определяются деловые ... фирмой “Альт” в Санкт-Петербурге и ее представительством в ... в рекламных газетах, так и в газетах строительного профиля, а ...
  • Бизнес-план как основа предпринимательской деятельности

    Реферат >> Маркетинг
    ... Группа 197 Санкт-Петербург План 1. Для чего нужен бизнес-план 3 2. Структура бизнес-плана 4 2.1. Резюме ... всего откликнется клиент : газеты, специальные журналы, справочники, ... Н. Как добиться успеха с помощью бизнес-плана. // Деловые люди. - 1994:-№3.-с.81-83 ...