Статья : 3 вида маркетологов 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Статья >> Менеджмент


3 вида маркетологов




3 вида маркетологов

Шустрова О.А.

Маркетинг - сравнительно новое направление экономической деятельности, которое признается многообещающим и успешно функционирует во всем мире. Для нашей страны маркетинг более чем новая сфера экономики.

Иногда выделяют 3 вида маркетологов:

маркетологи, занимающиеся собственно анализом

маркетологи, работающий творчески

маркетологи, принимающие управляющие решения

Однако, я бы объединила первые два вида в один, так как не нахожу эти два звена существующими отдельно друг от друга и обе эти функции мог бы объединить в себе один человек - ведь трудно представить себе человека, генерирующие эффективные идеи без предварительного анализа.

Но в нашем обществе можно выделить еще один тип маркетолога - а именно - <номинальный> маркетолог, то есть маркетолог, числящийся в штате сотрудников, но не выполняющий свои функции и в лучшем случае носящий бумажки и пишущий периодические отчеты. В худшем же случае на маркетолога возлагают функции коммерческого агента.

Если исходить из теоретических понятий, то нужно обязательно разделять два таких понятия как маркетинг и функция сбыта готовой продукции. При этом очевидна их взаимосвязь, но не взаимозаменяемость. На практике же более чем часто встречаешься с пониманием маркетолога, как коммерческого агента. В частности, при прохождении производственной практики в Сбербанке, куда нас пригласили <для развития маркетинга>, мне довелось столкнуться с двумя видами номинальных маркетологов. Первые сидели и писали отчеты, задания на которые спускались сверху, второму же типу предлагалось ходить по предприятиям и убеждать их заключать договора. Другого понимания понятия маркетинг просто не существовало.

Другой пример из собственной практики: студентов пригласили на АО <Самсон> для проведения маркетингового исследования, которое заключало в себе проверку и обновление имеющейся на предприятии базы данных потенциальных клиентов АО, возможный опрос, и как общий финал проведенной работы - заключение договоров. При этом руководство <Самсона> авторитетно заявило, что товара на складах у них много, на всех хватит, а вот сбыть его они своими силами не в состоянии.

В данном случае как же поступить с одной из заповедей классического маркетинга - <не продавать то, что уже произведено, а производить то, что нужно потребителю>?

Возможно, такое положение вещей можно объяснить непониманием места маркетинга на рынке. В самом деле, в нашем обществе, где столь несовершенны функционирующие рыночные механизмы, фирме важно получение прибыли в минимально короткое время. Подчас используемые для этого методы не рассчитаны на долговременное функционирование. О маркетинговом анализе в данных ситуациях говорить вообще не приходится.

Конечно, данное положение вещей не является всеобъемлющим правилом для России. Маркетинг в его классическом понимании существует, но, как правило, исключительно в иностранных кампаниях, присутствующих на нашем отечественном рынке. На больших Российских предприятиях отделы маркетинга создавались благодаря моде, в качестве подражания рынку развитых стран. Отсюда и появление <номинального> маркетолога.

Возможно, толчком к развитию маркетинга в нашей стране, может послужить истощение внутренних резервов фирм и переход к общему функционированию рынка к качественно новому состоянию, где на первое место вышел бы потребитель с его потребностями, а также возможностями к формированию таких потребностей.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.marketing.spb.ru/

Похожие работы:

  • Виды ценовых решений в маркетинге

    Учебное пособие >> Маркетинг
    ... План 1. Понятие и сущность цены 2. Виды цен 3. Общие подходы к ценообразованию 4. ... получают гонорар, и т.д. и т.п. 2. Виды цен Рассмотрим некоторые виды цен. Во-первых, различают ... чему хорошему привести не может. Маркетолог должен помнить об этом и в ...
  • Види попиту. Поняття товару та його суть

    Контрольная работа >> Маркетинг
    ... суть Список використаної літератури 1. Види попиту Попит виражає сформовану на ... Тому велика різниця між виробом і товаром. У маркетологів є прислів’я :” Технічні знання створюють ... зноманітних виробів, для кожного виду яких треба створити характеристику якост ...
  • Виды структурных конфигураций организационных систем

    Курсовая работа >> Менеджмент
    ... организации», а также обозначить виды структур; -выявить влияние внешних ... пределах предоставленной компетенции всеми видами деятельности организации. Организует работу ... на работу дополнительно двух маркетологов, менеджера по управлению персоналом ...
  • Виды маркетинга и их особенности

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... Ф Котлера маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на ... многих работах западных и отечественных маркетологов коммуникационное обеспечение управления производством ... факторов для некоторых видов транспорта. Таблица 1 Виды транспорта и факторы, ...
  • Виды маркетинга и их сравнительная характеристика

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... и бонусов. Обычно описывается в виде графика с соответствующими пояснениями. 2.3.2 ... получали развитие в рамках специализированных видов политических маркетинговых коммуникаций. Можно ... входить в привычку. Для маркетологов брендинг - это основной способ ...
  • Виды услуг, сопутствующих аудиту

    Реферат >> Бухгалтерский учет и аудит
    ... другой – прибылей. Одним из видов снижения рисков в хозяйственной деятельности предприятия ... к ним» рассмотрены требования к видам услуг, которые могут оказывать аудиторы ... эту тенденцию вписывается и аудитор-маркетолог. Таким образом, вскоре аудиторские фирмы ...
  • Виды маркетинга и их особенности

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... ученого Ф Котлера маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на ... для потребителей. Оживление заставляет маркетологов определить, насколько быстро наступит подъем ... факторов для некоторых видов транспорта. Таблица 1. Виды транспорта и факторы, ...
  • Виды PR и его роль в политике

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... использование запрещенных элементов в виде распространения порнографических картинок и ... области политики охватывает следующие виды деятельности: а) предоставление консультационных ... "Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов" Москва 1997 г. Блэк С. " ...
  • Виды и анализ инвестиционных проектов

    Курсовая работа >> Менеджмент
    ... Понятие проекта и проектного цикла 1. 2. Виды инвестиционных проектов 2. Разработка и анализ ... проекта. При его разработке маркетолог должен ответить на следующие ... может быть представлена в виде следующей последовательности. Представить результаты ...
  • Виды рекламной деятельности

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... информацию всегда можно получить в печатном виде в местах продаж (POS-материалы) и ... название компании. Логотип отражает основной вид деятельности – работу в телекоммуникационной ... акции, которые в руках маркетологов и рекламистов тоже становятся немаловажным ...