Статья : Проблемы развития маркетинга в России 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Статья >> Менеджмент


Проблемы развития маркетинга в России




Проблемы развития маркетинга в России

Андреев Д.В.

К выбору данной темы меня подтолкнули следующие моменты:

во-первых, по моему мнению, данная проблема актуальна на данный момент, а во-вторых мой личный хотя и не большой опыт работы в проведении маркетинговых исследований, а также другой работы, в ходе которой происходили столкновения с данной проблемой.

Сначала хочу выделить наиболее общие проблемы, связанные со становлением маркетинга в России.

Как известно, маркетинг является достаточно молодым направлением экономики в нашей стране, в связи с чем хочется отметить, что, на мой взгляд, существует такая проблема как неправильная интерпретация данной науки. Приведу пример: один мой знакомый устроился на работу в некую фирму в отдел маркетинга, так вот руководство поставила перед ним следующую задачу: "вот тебе склад, твоя задача реализовать продукцию", т.е. проявить свои способности как маркетолога. Из этого примера отчетливо видно, какое представление имеет о маркетинге имеет руководство фирмы. Причем, к сожалению, такое непонимание сути маркетинга встречается очень часто во многих организациях, не говоря уже о том какое мнение бытует среди рядовых граждан. С недавних пор, практически в каждой фирме имеется отдел маркетинга. На мой взгляд, это ни что иное, как дань моде, т.е. грубо говоря поменялась только табличка на двери отдела сбыт, а суть проводимой работы осталась та же.

Еще одной наиболее общей проблемой связанной с развитием маркетинга в нашей стране является недооценка значимости маркетинга. Значимости в том смысле, что маркетинг выступает в качестве навигатора на рынке товаров и услуг, т.е. управленческий аппарат в фирмах не понимает, что маркетинг-это основной инструментарий позволяющий эффективно конкурировать на рынке. В связи с этим маркетингу часто отводят второстепенную роль, хотя отдел маркетинга по праву должен стоять на одном уровне с финансовым, коммерческим отделами. Проходя практику в "Энергомашбанке" в отделе маркетинга, было не трудно заметить роль, отводимую руководством банка данному отделу. Персонал насчитывал несколько человек. На мой взгляд эта проблема вытекает из другой проблемы, также не менее важной - отсутствие отдачи от этого дела, т.е. другими словами отсутствие квалифицированного персонала способного сделать реальное исследование рынка банковских услуг, с помощь которого можно было бы выявить проблему, а также получить конкретные результаты, которые могли бы определить направления для деятельности.

Далее хочется сказать несколько слов о более узких проблемах, связанных непосредственно с проведением маркетинговых исследований. Думаю, что необходимо сказать, что в Санкт-Петербурге существует довольно маленькое число фирм способных провести реальное маркетинговое исследование, исследование к.-л. проблемы или же организовать рекламную компанию способную дать конкретные результаты.

Часто, можно столкнуться с тем, что фирмы недопонимают, что маркетинговое исследование проводимое действительно специалистами - это очень дорогое удовольствие, и в связи с этим они не готовы платить такие деньги за исследование, таким образом тратя лишь часть денег, необходимых на комплексное исследование или проведение рекламной компании, они сталкиваются с той проблемой, что результаты, предположим, рекламной компании не дали о себе знать или практически не заметны, т.е., скажем, объем продаж практически не изменился. По моему мнению, данная ситуация связана с тем, что существует определенный минимум средств, вложенных в коммуникационное сообщение о "себе" на рынке, ниже которого эффективность данного сообщения отсутствует. В связи с отсутствием результатов после "якобы" проведенного исследования или компании, может сложиться мнение, об отсутствии необходимости маркетинга на предприятии.

Некоторые же фирмы предпочитают содержать в своем штате отдельную службу маркетинга. Естественно это является также дорогим удовольствием особенно для небольших фирм. Предположим руководство фирмы, осознает всю необходимость работы проводимой службой маркетинга, однако средства необходимые на содержание квалифицированного персонала достаточно велики, что ставит руководство в затруднение. Проблема здесь, в незнании дискретности маркетинговых исследований, т.е. они не могут проводиться постоянно, они проводятся с определенной периодичностью. Вывод: целесообразно обращаться к сторонним фирмам, способным проводить такую работу, скажем, раз в пол года.

В заключении, хочется сказать, что проблемы развития маркетинга, на мой взгляд, связаны с тем, что в России, к сожалению, пока еще нет рыночной экономики в чистом виде, как это наблюдается в развитых странах, где маркетингу отводится ведущая роль.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.marketing.spb.ru/

Похожие работы:

  • Проблемы развития маркетинговых услуг в российской экономике

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... маркетинга Глава 2Маркетинг в России 2.1 Становление маркетинга в России 2.2 Современное состояние маркетинговой деятельности в России. Основные проблемы развития российского маркетинга 2.3 Перспективы развития маркетинга в России ...
  • Развитие маркетинга как важнейшей сферы современной экономики

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... товародвижению, коммерческому ценообразованию. Развитие маркетинга как важнейшей сферы современной ... решающие также другие маркетинговые проблемы (исследование рынка, налаживание ... работников рекламы, Союзом журналистов России, 29 крупнейшими рекламными ...
  • Развитие маркетинга на предприятиях АПК

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... 2.2. Маркетинг на предприятии и проблемы его использования………..26 3. Возможные модели развития маркетинга на ... ,5 Объем экспорта по странам: РОССИЯ тыс.$ 1756 2262 3363,5 ... 1кг 2,5 Творог, 9% 250г 9,7 Творог, 9% (Россия) 5кг 17,1 Творог, 5% 250г 8,6 Творог ...
  • Проблемы развития малого бизнеса в аграрной сфере

    Курсовая работа >> Ботаника и сельское хоз-во
    ... , источников сырья; 2) использование научных разработок, маркетинга и др. Выполнение функций предпринимательства зависит ... решить социально-экономические проблемы развития села, относящиеся к приоритетным целям развития АПК России, на достижение ...
  • Проблемы развития агропромышленного комплекса РФ на примере Алтайского края

    Курсовая работа >> Ботаника и сельское хоз-во
    ... Востока, так и России в целом. ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ АПК АК 2.1 Проблемы развития аграрного производства ... , а также осуществлять функцию продажи и маркетинга перерабатываемой продукции в интересах сельхозпроизводителей и потребителей ...
  • Проблемы развития торгово- экономических отношений Российской Федерации ...

    Курсовая работа >> Международные отношения
    ... СНГ. Предметом исследования являются проблемы развития экономических отношений России со странами СНГ и пути ... , строительство, телекоммуникации и IТ, торговля и маркетинг, рекреационный комплекс (Россия лидирует по объему иностранных ...
  • Маркетинг в управлении бизнесом

    Реферат >> Маркетинг
    ... решаемой проблеме. Раздвоение маркетинга Загадка практического маркетинга состоит в том, что маркетинг в ... область деятельности и на развитие бизнеса, даст Вам возможность ... Центр полит, и экономической истории России Рос. независимого института социальных и ...
  • Задачи маркетинга

    Реферат >> Маркетинг
    ... маркетинговых исследований. 4 1.1. Сущность и принципы маркетинга. 4 1.2. Цели и функции маркетинга. 9 2. Проблемы развития маркетинга в России 14 2.1. Опыт использования отдельных ...
  • Основные положения и история развития маркетинга

    Реферат >> Маркетинг
    ... маркетинг» Теории и принципы маркетинга Концепции маркетинга Глава 2. Развитие маркетинга Функции маркетинга Основные виды маркетинга Роль рекламы в развитии маркетинга Развитие маркетинга в России ... встала проблема развития импортозамещающих производств ...
  • Становление и развитие маркетинга

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... развитие маркетинга” г. Обнинск 2005 Содержание: Введение 1. Возникновение и развитие маркетинга 2. Появление маркетинга в России. Концепции маркетинга и этапы развития 3. Исходные идеи маркетинга ... организация сбыта. Сходные проблемы наблюдаются и в ...