Статья : Маркетинг и театр 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Статья >> Менеджмент


Маркетинг и театр




Маркетинг и театр

Павлова Юлия

"Театр уж полон;

Ложи блещут".

А.С. Пушкин

"Евгений Онегин"

В настоящее время в сфере театрального искусства сложилась определенная рыночная ситуация, когда предложение спектаклей, постановок превышает спрос на них со стороны зрителей, в то же время престиж сценического искусства и интерес к нему резко снижается. Данная проблема и путиее решения были рассмотрены Пучковой Е.И. в статьях "Маркетинг в сфере театрального искусства" и "Стимулирование зрительского спроса средствами маркетинговых коммуникаций", опубликованных в журнале "Маркетинг в России и за рубежом" (? 1, 3 за 1998 год).

Возможность применения маркетинга в сфере театрального искусства наталкивается на ряд проблем, которые вызваны специфичностью данного рода услуг, поскольку не только продается продукт коллективного творчества, но и одновременно обеспечивается эстетическое и духовное развитие личности зрителя. В то же время сегодня можно констатировать противоречие между ролью, которую отводит общество театральному искусству в качестве духовного, культурно-нравственного и художественного воспитания человека, и реальным местом театрального искусства в повседневной жизни населения, поскольку к театру начинают относиться как к средству развлечения и проведения досугового времени.

Данное противоречие, по моему мнению, еще сильнее укрепится, если применять маркетинг в театральной деятельности в том виде, в котором предлагает это сделать автор вышеупомянутых статей, то есть в классическом виде, в котором он применяется в сфере производства товаров и услуг ярко выраженного материального характера. По мнению Пучковой, театрам, чтобы укрепить устойчивость своего положения на рынке культуры в условиях конкуренции, необходимо разрешать проблему поиска и привлечения зрителя. Для этого деятельность театра должна быть направлена на то, чтобы духовные потребности общества или социального слоя в сценическом искусстве превратилась в доход театрального учреждения. То есть автор публикаций предлагает путем проведения маркетинговых исследований потенциального зрителя выявить его запросы и удовлетворить их через соответствующим образом поставленные спектакли, которые пользуются зрительским спросом, и заменяется установка, направленная на изготовление сценических постановок исходя из творческого, экономического и производственного потенциала театра. В подтверждение приведу выдержку из статьи Пучковой "Стимулирование зрительского спроса средствами маркетинговых коммуникаций": "Театральным коллективам следует отдать предпочтение маркетинговой ориентации, при которой населению предоставляются лишь те зрелищные программы и услуги, который являются актуальными и пользуются высоким спросом".

Применяя такую маркетинговую стратегию, театр останется средством развлечения и местом проведения свободного времени, но при этом утратит свое значение в духовном и эстетическом значении человека. А это в свою очередь приведет к гибели театра, хотя и сохранит при этом театральное заведение, занявшее устойчивое положение в современных рыночных отношениях. Приспособление к зрителю, а ее воспитание зрителя станет задачей театра как учреждения.

Я думаю, что элементы маркетинга приемлемы в театральном искусстве, но не полный их комплекс в категоричной трактовке удовлетворения спроса. Театр может достаточно эффективно использовать разработку имиджа, фирменного стиля театральной организации, маркетинговые коммуникации с целью стимулирования зрительского спроса такие как: реклама, работа с СМИ, система связей с общественностью. Также проведение социальных исследований в области театрального искусства, исследований социально-культурной деятельности и досуга населения, исследований по проблемам коммуникации может принести пользу театру, так как создание благоприятных условий для приобщения населения к театральному искусству невозможно без развернутого и объемного изучения зрительского спроса на театральные услуги.

Таким образом, маркетинг и театр вполне совместимые понятия, но к их взаимодействию необходимо относиться внимательно, с учетом специфики услуг, предоставляемых театром. На забывая о его нравственной и духовной роли.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.marketing.spb.ru/

Похожие работы:

  • Театр в системе досуговых предпочтений студентов Москвы

    Курсовая работа >> Культура и искусство
    ... 124. Дайан А. Театр в систем досуга. — М.: Экономика, 2003. — С. 18. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности ... потребителей. //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2005. — № 1. — С. 30—37. 6 Дайан А. Театр в систем ...
  • Маркетинг - основа рыночной экономики

    Реферат >> Маркетинг
    ... однозначного маркетингового решения. Понятие и сущность маркетинга Маркетинг (от англ. market – «рынок») – это ... структуры спроса. Так, например, в отношении театров, которые в будние дни посещают мало ...
  • Маркетинг и его задачи

    Шпаргалка >> Маркетинг
    ... массовым и так называемым индивидуальным маркетингом: Массовый маркетинг Индивидуальный маркетинг Среднестатистический покупатель Индивидуальный покупатель ... привлечь достаточной аудитории. Даже такие театры, как чикагская опера «Лирик опера ...
  • Маркетинг и общество

    Курсовая работа >> Менеджмент
    ... создание, например, нескольких художественных музеев, театров и т.д. Это связано с тем, что средние ... организации маркетинга: Европейское общество маркетинга - ЕКОМАР; Международная федерация маркетинга - ИМФ; Американская ассоциация маркетинга - АМА ...
  • Маркетинг в сфере культуры

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... культуры – 2006. - № 6. Донова Д.А. Маркетинг в театре. Технология выживания театра в условиях рынка. – Справочник руководителя ... Несколько слов в защиту театрального маркетинга. – Сцена. – 2004. – № 3. Донова Д.А. Маркетинг в театре: понятия и проблемы. – ...
  • Маркетинг в сфере услуг

    Реферат >> Маркетинг
    ... их специфику в управлении и маркетинге. Маркетинг услуг - это действия, ... к передачи собственности. Посещение театров, спортивных соревнований, ресторанов, парикмахерских ... телевизионное вещание, информационные услуги, театры, музеи. 4. Неосязаемые действия с ...
  • Маркетинг в сфере услуг

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... приводит к передаче собственности. Посещение театров, спортивных соревнований, ресторанов, парикмахерских ... телевизионное вещание, информационные услуг, театры, музеи. 4 Неосязаемые действия с ... тем меньше их маркетинг похож на маркетинг товаров. Нематериальные ...
  • Маркетинг туристичного туру

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... і знаменитими музеями, такими, як Театр-Музей Дали у Фигерасі, Музей Пі ... Геворк Аветисович «Международные экономические отношения :Маркетинг в туризме». – М. : Финансы и статистика , ... Park Putxet 4*» Екскурсія в театр-музей геніального художника-сюрреал ...
  • Маркетинг услуг

    Реферат >> Маркетинг
    ... полеты: это концертная программа, репертуар театров, фестивали, национальные праздники и т.д. Отдел контроля ... предприятии. 2.1.Планирование маркетинга. Планирование маркетинга — одно из самых важных компонентов маркетинга. Базовая долгосрочная ...