Доклад : Исторический подход в вопросах маркетинга 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Доклад >> Менеджмент


Исторический подход в вопросах маркетинга




Исторический подход в вопросах маркетинга

Интересно проследить историю развития теории маркетинга в Японии.

Первый этап назывался "период сбыта", когда маркетинг начинался с поисков методов реализации произведенных товаров и соответствовал классической "сбытовой концепцией".

Второй этап - это период развития маркетинга как одного из элементов менеджмента. По мере распространения маркетинга, предприниматели стали все больше понимать его как комплекс воздействия предприятия на рынок, включая разработку сбыта товара на основе исследования нужд потребителя и рассматривая его не только как средство стимулирования сбыта. Поэтому маркетинг начал постепенно занимать прочные позиции в управлении предприятием как один из его важнейших элементов.

Третий этап получил название "Стратегический маркетинг". Он был ознаменован тем, что на основе достижений маркетинга как элемента менеджмента, практика пришла к необходимости приспособить маркетинг не только к кратковременным, тактическим, сбытовым и прочим операциям, но и к динамично изменяющейся внешней среде и к конкуренции в рамках долгосрочного хозяйственного планирования. На вооружение было принято понятие "стратегический маркетинг".

Четвертый этап японцы называют периодом "тотального маркетинга", когда они пришли к необходимости внедрения маркетинга не только в коммерческие и сбытовые но и в производственные, бухгалтерские и другие области предпринимательской деятельности. На данном этапе произошло полное отделение маркетинга от коммерческой деятельности фирмы. Современный этап развития маркетинга в Японии получил название - "управленческий маркетинг", когда в связи с усложнением внешней среды бизнеса, укрупнением и повышением уровня маркетингвых операций от их качества стал зависеть успех предпринимательской деятельности в целом. Маркетинг стали позиционировать в центре менеджмента.

Более поробно с этими вопросами можно ознакомиться в монографии "Исторические корни Российской модели маркетинга" Н.С. Перекалина, действительный член Академии проблем качества, д. э. н., профессор

Важно определить на каком этапе развития маркетингвой политики находится Ваша организация. Начинать развитие полезно с точки, в которой многие уже закончили свое восхождение.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.troek.net/

Похожие работы:

  • Маркетинг и его задачи

    Шпаргалка >> Маркетинг
    ... целые отрасли промышленности, исповедующие такой подход к маркетингу и прекрасно при этом себя ... фирм начали задаваться вопросами: что такое маркетинг? Чем отличается он ... преимущества товара; 10)композиции на исторические темы и т.д. Композиция рекламного ...
  • Маркетинг и акционерная стоимость

    Статья >> Менеджмент
    ... Маркетинг, ориентированный на стоимость, - это новый подход, внедряющий маркетинг ... в макросреде наблюдаются уникальные исторические перемены, вносящие фундаментальные коррективы ... пять основных вопросов: Стратегия участия. Стратегия маркетинга. Операционная ...
  • Маркетинг и коммерческая деятельность

    Реферат >> Остальные работы
    ... чем принципы маркетинга. Историческим опытом предпринимательства ... подхода к маркетинговой деятельности: Плановый подход; Сетевой подход; Подход, ориентированный на действие. Плановый подход к маркетингу ... виде диаграмм) по каждому вопросу и по всем группам ...
  • Маркетинг привлекательности территории

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... выбору территории? Один из принципиальных вопросов маркетинга территорий - осмысление того, ... комплексный, долгосрочный программный подход, нацеленный на всестороннее ... , защищенность, гарантии); Культурно-историческое наследие, менталитет жителей территории. ...
  • Маркетинг

    Учебное пособие >> Маркетинг
    ... маркетинга 14 1.9. Функции маркетинга 14 Контрольные вопросы. 14 ТЕМА 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ 14 2.1. Процесс управления маркетингом ... . 2. Комплексный подход к достижению поставленных ... культурных, национальных, исторических традиций. Демографические ...
  • Маркетинг - специфическая функция управления

    Курсовая работа >> Экономика
    ... можно с достаточным основанием под­ходить к маркетингу как к управленческой деятельности. ... "ЭЛАРА" Краткая историческая справка. Чебоксарский приборостроительный ... подготовка по вопросам маркетинга является обязанностью отдела маркетинга. 4.3. ...
  • Маркетинг (шпоры)

    Шпаргалка >> Маркетинг
    ... и взаимодополняющий подход: 1)маркетинг призван изучать рынок; 2)маркетинг призван активно ... параграфы следующим образом: 1) Исторические условия. Современное состояние. ... Следует избегать наводящих вопросов. Наиболее трудные вопросы рекомендуется ставить в ...
  • Маркетинг в управлении

    Реферат >> Маркетинг
    ... отрасли промышленности, исповедующие такой подход к маркетингу и прекрасно при этом себя ... подразделения - на чисто технические вопросы при создании изделий. Потребность ... наконец, к Нью-Йорку пролегает исторический путь мест, становившихся центрами мировой ...
  • Маркетинг и его роль

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... маркетинга на предприятии ООО «Хлебозавод Болдинский» ……………………………………………………………………18 2.1. Историческая ... организации). Именно такой подход позволит сформировать структуру, ... подготовка по вопросам маркетинга является обязанностью отдела маркетинга. Необходимо ...
  • Маркетинг. Сущность и функции

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... что потребовало новых принципов и подходов к управлению производством. Развивается ... г. стала функционировать секция по вопросам маркетинга. Некоторые ученые и специалисты ... руководителю отдела маркетинга. В компаниях, как правило, исторически преобладал первый ...