Реферат : Маркетолог – это не профессия, это диагноз 


Полнотекстовый поиск по базе:

Главная >> Реферат >> Менеджмент


Маркетолог – это не профессия, это диагноз




Маркетолог – это не профессия, это диагноз

Дмитрий Фролов

Мы – наемники, ландскнехты XXI века, солдаты экономической удачи. Вы, бизнесмены, собственники, наняли нас для того, чтобы крутились колесики вашего бизнеса, чтобы ваши паруса ловили ветер и не обмякли от неправильного маневра. У нас много прав и еще больше обязанностей, главная из которых – быть эффективными. Потому что в противном случае на наше место заступят другие, молодые и амбициозные – очередь за воротами длинна и желающих все больше. А вот на ваше место в случае неудачи не заступит никто: кому же нужен разрушенный бизнес?.

Собственно, в этом и есть наше главное отличие: в случае неудачи мы меняем лишь вас, хозяев, вы же – среду обитания. Мы теряем насиженное место, а вы свое дело. Дело, которое дает вам не столько средства к существованию, сколько смысл существования. У нас же смысл существования в другом.

Есть и еще одно отличие: в случае удачи мы получаем внутреннее удовлетворение, а вы – прибыль. Вы рискуете, а мы – нет. Впрочем, жаловаться грех: раз наше жалованье не слишком зависит от успешности дела, которым мы фактически управляем, то наша жизнь стабильна. Стабильна? Стабильна наша зарплата, пока мы не уволены, а в повседневности покой нам только снится.

Почему же тогда мы – не вы? Наемники, а не собственники? Потому что вы – реалисты, а мы – немного романтики. Романтики бизнеса, да простится мне такое словосочетание. Впрочем, переходы возможны и нередки. Ведь мы привыкаем управлять. Управлять вашим бизнесом, но прежде всего – самими собой, своей карьерой. А это, согласитесь, мало совместимо с романтикой. И тогда, в какой-то момент некоторые из нас заводят свой бизнес. Но память… память остается и объединяет нас в любом качестве.

Когда-то, в нежном школьном, а иногда и студенческом возрасте, мечтая о взрослой и независимой жизни, мы хотели… Стабильности? Нет, стабильность нам была не нужна ни тогда, ни теперь. А действительно, чего же мы хотели? Свободы? Да, конечно, много свободы. Причем от всего, желательно и от земного притяжения тоже. Независимости, конечно, тоже хотелось и прежде всего финансовой. Именно она и дает свободу, как очень скоро выяснилось. И еще хотелось защищенности. Вот такие антогонистические мечты. Но главное же: хотелось творчества. Не всем же дано за деньги рисовать, петь или вышивать крестиком! Мы выбрали другой путь, путь творчества в бизнесе – и стали маркетологами. И неважно какое у нас образование. Оно-то как раз дело наживное, в отличие от внутреннего драйва.

Да-да, я знаю, что не бывает легких профессий, что всем трудно, что каждый из нас по-своему лошадь, знаю. И все-таки, все-таки что-то объединяет нас. Почему-то встречаясь, мы не только пьем слабо-и крепкоалкогольные напитки и гоняем шары туда-сюда по наезженной боулинг-дорожке. Мы можем не говорить друг другу кодовые слова типа "сегментирование", мы узнаем друг друга без слов. Рыбак-рыбака? Да, конечно. Потому что каждому из нас до боли, до рези в глазах знакома эта безумная гремучая смесь интеллектуального напряжения с висением на телефоне и выяснением отношений сразу со всем миром: собственным директором, сейлсами, дилерами, партнерами и прочая и прочая. И ты один за всех, при том, что все кругом каждый сам за себя.

Нам не надо в своем кругу жаловаться на это друг другу. Зачем? Счастье – это когда тебя понимают, как было сказано в старом уже фильме. Для того, чтобы тебя поняли слова необязательны.

Когда же бывает совсем трудно и уже нет времени что-либо исправлять, когда дело по сути сделано, проект запущен и остается только мучительно ждать результатов, когда, кажется, нет сил даже включить чайник и/или дотянуться до зажигалки, остается только раствориться в этом мире, слиться с ним.

Есть один гениальный чеховский отрывок. Не помните?

"Мы отдохнем, мы услышим ангелов, мы увидим все небо в алмазах… Мы увидим, как все зло земное, все наши страдания потонут в милосердии, которое объемлет собою весь мир… И наша жизнь станет тихою, нежною, сладкою, как ласка… Мы отдохнем…"

В минуты сверхусталости именно эти строчки приходят мне в голову. Почему? Думаю из-за полной противоположности ситуации, для ее компенсации. Потому что отдых нужен, необходим как воздух, но жизнь наша никогда не станет тихою, нежною, сладкою. Наше "небо в алмазах" – это попытки найти решение нерешаемого, это работа на пределе возможного, а если надо, то и за ним. Награда же – найденное удачное решение, выполненный проект. Деньги, личное вознаграждение? Конечно. Но об этом думаешь потом.

Разумеется, удачное решение получается не всегда. Есть печальная (международная!) статистика: из каждых 100 фирм, появляющихся на рынке, через 3 – 4 года остаются только 20%, из них через 4 – 5 лет – еще 20%. Итого, из 100 фирм за 8 – 9 лет выживают только 4. Жизнь сурова и это надо признать. Наша армия может проиграть сражение, мы можем отступить перед превосходящими силами конкурентов. Отступить, но не сдаться. Мы извлечем уроки из произошедшего и начнем все сначала. Ведь мы – наемники, солдаты удачи… А за одного битого двух небитых дают. А то и трех.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.psycho.ru

Похожие работы:

  • Отчет по преддипломной практике в Ночном клубе Барин

    Дипломная работа >> Кулинария
    ... . Он никогда не скажет: “Это не мое дело”. ... математических методов (маркетолог может создать модель ... перечня требований, предъявляемых данной профессией, специальностью и должностью к ... важному решению может помешать диагнозу проблемы и сократить время ...
  • Роль медсестры в медстраховании

    Дипломная работа >> Медицина, здоровье
    ... сестринского процесса. В этой связи профессия медсестры предстает как кардинально ... сестринский диагноз отличается от врачебного тем, что определяет не болезнь, ... 12. Верхоглазенко В. Мост между интересами // Маркетолог.- 2004. - №1. 13. Верхоглазенко В. ...
  • Маркетинговые подходы к ценообразованию на медицинские услуги

    Реферат >> Финансы
    ... доходов, уровню образования, профессии, семейному положению и размеру ... (направленными на установление диагноза или лечение заболевания ... в системе ОМС. Это не позволяет ЛПУ развиваться, ... обратиться к профессиональным маркетологам для установления ...
  • Решения конфликтных ситуаций (на примере ООО "Атлант")

    Дипломная работа >> Менеджмент
    ... с полученной в учебном заведении профессией и специальностью. Количество сотрудников в ... эти ресурсы именно ему, а не другому руководителю. Или два маркетолога ... диагнозу проблемы и сократить время поиска альтернатив. К сожалению, такой компромисс - это ...
  • Разработка системы стратегического планирования на предприятии

    Курсовая работа >> Менеджмент
    ... и опытом в данной профессии, положительно характеризующиеся по предыдущему ... . Ежегодно в мире этот диагноз ставят более 1 млн. ... излучения, - во первых это не владение информацией, и во ... работу четырех маркетологов. По должности «Маркетолог» разработаны проекты ...
  • Управленческое консультирование в России

    Курсовая работа >> Менеджмент
    ... управления и тщательного диагноза делового предприятия, ... Консультируют юристы, экономисты, маркетологи, аналитики, психологи и ... никогда не обращались к ним. При этом 6,2% не ... 2008. 3. УК - это деятельность и профессия, его содержанием является помощь ...
  • Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России

    Реферат >> Менеджмент
    ... . Но реклама - это не только искусство, это еще наука и бизнес ... лет, я проникся превосходством профессии. Следующие 15 лет ... Роберт Кьюби // Телемания – это диагноз (стр. 46). Декабрь, 2002 ... Среднее руководящее звено Маркетология, продавцы Специалисты ПР ...
  • Становление вариативной системы дошкольного образования

    Дипломная работа >> Педагогика
    ... дошкольного образования — это не воинская повинность, ... возрасте имеют клинические диагнозы) и наличием у ... (1%), востребованность профессии обществом (3,8%). В этом контексте представляется ... Образовательные услуги: точка зрения маркетолога //Аlma mater. – 1997 ...
  • Сервисная деятельность

    Учебное пособие >> Маркетинг
    ... образование, доход, профессия и плотность ... и уточнение предварительного диагноза, анализ обследования ... напротив, - это не статический и не жесткий документальный ... Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога-практика / А.Л. Разумовская, В.М. ...
  • Управленческое консультирование: менеджмент-консалтинг

    Дипломная работа >> Менеджмент
    ... исследования; консультант – это профессия, учитывающая наработанные практикой ... достаточно квалифицированных маркетологов, которые бы ... это не может не сказаться на конечном результате. К этому следует ... : согласованность детального диагноза проблемы с клиентом ...